“開業(yè)首日售出超1000杯” “門店大排長龍” 巴黎奧運會大熱 給世界一點中國震撼！

類別： 資訊 關鍵字： 巴黎奧運會 營銷戰(zhàn)略 茶飲品牌 時間：2024-08-06 15:23 來源：食尚潮飲 作者：

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?茶飲品牌征戰(zhàn)巴黎

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　　7月22日，霸王茶姬巴黎TEA BAR線下快閃店亮相圣拉扎爾火車站，除了漂洋過海的伯牙絕弦，還推出了“聞香識茶”、投壺、蹴鞠、踢毽子等富有“中國特色”的互動游戲，吸引不少外國人體驗，門店持續(xù)大排長龍。以東方茶，會巴黎友，霸王茶姬帶著現(xiàn)代東方茶與中國傳統(tǒng)文化一起走向世界。

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　　除霸王茶姬，喜茶也在巴黎第11區(qū)開出快閃店“喜茶巴黎觀賽茶室”，推出4款經(jīng)典飲品：多肉葡萄、芒芒甘露、烤黑糖波波、芝芝綠妍茶后，邀請全世界各地的運動員與觀賽者，品中國茶香，享運動賽事。

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　　喜茶快閃店產品定價在5.5~7.5歐，與當?shù)啬滩柘M水平持平。喜茶在巴黎11區(qū)打造的快閃門店“喜茶巴黎觀賽茶室”開業(yè)首日售出超1000杯，首日銷售金額突破1萬歐，另有兩款運動徽章周邊售罄。

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　　7月27日，為了配合奧運會開幕式，還推出了“買一送一”活動，吸引了不少本地居民到店飲茶。

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奧運營銷戰(zhàn)，國內才是主戰(zhàn)場

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#聯(lián)名、周邊不斷

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　　喜茶攜手安踏推出聯(lián)名飲品「奪冠纖體瓶」，預祝中國運動健兒們斬獲佳績。茶百道于7月26日開啟#茶茶運動季#活動，并同步上線「茶茶運動季限定杯」，將有4個運動形象的茶茶亮相。據(jù)介紹，購買茶百道相關套餐可獲得運動紙袋、動感貼紙、活力手環(huán)、便攜抽繩包等限定周邊。

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　　而瑞幸與《大鬧天宮》的聯(lián)名活動中，推出了巴黎奧運會的全系列周邊產品，在保留孫悟空民族動畫經(jīng)典風格的基礎上，還結合了巴黎城市和體育運動的時尚元素，推出了2024巴黎版《大鬧天宮》，視頻中，孫悟空幻化為埃菲爾鐵塔、盧浮宮、凱旋門等巴黎著名地標，致敬巴黎奧運。

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#簽約知名奧運隊員

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　　此前霸王茶姬公布劉翔為品牌全球健康大使。隨后，其又官宣劉翔、汪順、鄭欽文、陳清晨、賈一凡、劉清漪、王瑞苗七位世界級運動員組成“健康大使團”。

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　　與茶百道合作的女籃運動員楊力維與楊舒予，以及挪瓦咖啡邀請的田徑運動員吳艷妮，都是時下頗具粉絲號召力與討論度的體壇新星。

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#限時推出免費送活動

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　　霸王茶姬推出猜口令免費送活動，每日發(fā)放的免費單券數(shù)量＝昨日我國斬獲金銀銅獎牌總枚數(shù)+破世界紀錄次數(shù)）*10000張。茶百道也推出了小程序上答題，第二杯0元的活動。

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#贊助體育節(jié)目“蹭”奧運流量

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　　近日，由讓茶獨家冠名的全國首檔啦啦隊競技成長類真人秀《上場吧啦啦隊》即將于8月4日上線。中國冬奧四金得主王濛、ICU世界啦啦操錦標賽冠軍隊教練等帶領百位隊員熱血登場。這也是讓茶在體育營銷領域的全新嘗試，為奧運助力，打造更符合“中國審美”的國民啦啦隊舞臺。

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花樣層出不窮，

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為什么奧運成品牌必爭之地？

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　　奧運會是全民狂歡的盛事，微博巴黎奧運會話題已經(jīng)有33億次閱讀。

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　　歷史上，眾多運動裝備、乳制品和酒類品牌已經(jīng)通過奧運會這一國際平臺，借助賽事的高流量和熱議話題，成功地在全球消費者心中留下了深刻印象。擁抱多屆奧運會的伊利，市值近20年來大漲50倍?？煽诳蓸吩趤喬靥m大奧運會后，盈利增長21％。

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　　而今，中國的新茶飲品牌也首次踏入這一全球營銷的盛會，以其獨有的活力和創(chuàng)新精神，向世界展示中國茶飲的獨特魅力和文化自信。

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　　《2024年體育營銷價值洞察》報告，預計巴黎奧運會將吸引高達62%的觀看滲透率，這一數(shù)字預示著巨大的觀眾基礎和市場潛力。

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　　在數(shù)字時代，社交媒體和數(shù)字營銷是品牌傳播的重要渠道。中國茶飲品牌通過在抖音、微博等平臺上的奧運內容營銷，成功制造了熱點話題，吸引了大量的流量和關注。

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　　奧運會作為全球最盛大的體育賽事之一，不僅聚集了來自世界各地的目光，還激發(fā)了民族自豪感和體育精神，為品牌與消費者之間建立情感聯(lián)系提供了天然契機。茶飲品牌通過運動員代言、聯(lián)名產品、主題活動等方式參與奧運，為品牌帶來了巨大的曝光。

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　　同時，奧運會的全球性舞臺為品牌出海提供了有力跳板。通過與奧運相關的營銷活動，品牌能夠向國際市場展示自身特色和創(chuàng)新能力，吸引全球消費者的注意。這種國際曝光不僅有助于品牌拓展新市場，還能增強其在全球競爭中的立足點。

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