「永璞咖啡X亞朵酒店」開啟深圳線下首家聯(lián)營店 咖啡+還能這么玩~

類別： 資訊 關(guān)鍵字： 咖啡 酒店 永璞咖啡 時(shí)間：2022-10-12 10:50 來源：Hotelex上海酒店及餐飲展 作者：

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　　咖啡和酒店玩出新的花樣？

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　　萬物皆可咖啡，咖啡又和酒店聯(lián)名了。9月13日，永璞咖啡線下深圳首店正式開始試營業(yè)，選址在深圳萬科云城亞朵酒店。值得一提的是，該店是亞朵與永璞咖啡聯(lián)營店，由亞朵主運(yùn)營。

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　　坐落在亞朵酒店門口，斜屋設(shè)計(jì)的門頭非常吸睛，立馬抓住人眼球，原木的日系風(fēng)格，奶油色的搭配給人感覺很舒服，也很耐看。

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圖源：大眾點(diǎn)評(píng)永璞咖啡（深圳南山萬科云亞朵酒店）

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　　門店不算大，但看起來很舒適，開店至今，已經(jīng)有不少人去打卡。很適合三兩好友一起聚會(huì)或者辦公。

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　　目前店內(nèi)菜單比較簡(jiǎn)單，意式咖啡、澳白、dirty，美式、創(chuàng)意特調(diào)以及可可，價(jià)格在20-38之間不等。永璞咖啡的IP吉祥物“石端正”，也出現(xiàn)在了店里。而永璞咖啡的主打產(chǎn)品咖啡液以及其他周邊產(chǎn)品等，目前該店并沒有售賣。

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　　今年6月28日，亞朵集團(tuán)對(duì)外宣布全新會(huì)員體系——ACARD（亞朵A卡）。除了標(biāo)識(shí)體系的更新， 在權(quán)益上亞朵集團(tuán)首次跳出酒店場(chǎng)景，將閱讀、咖啡、健身、新零售等眾多權(quán)益進(jìn)行有機(jī)組合。

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　　而其中和酒店深度匹配的咖啡場(chǎng)景，亞朵就是和永璞咖啡合作。永璞咖啡的創(chuàng)始人鐵皮叔叔說：“這（線下店）是我們一個(gè)完全獨(dú)立的實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目”，這次合作打通雙方的會(huì)員體系，此深圳線下咖啡館也將為永璞消費(fèi)者提供全新的線下體驗(yàn)。

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　　在聯(lián)合營銷這件事上，亞朵和永璞咖啡可謂是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手。據(jù)了解，永璞咖啡自成立至今，已有600+起聯(lián)名，而亞朵也因會(huì)“整活營銷”而被冠上網(wǎng)紅酒店的頭銜。

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　　永璞咖啡創(chuàng)立之初，推廣品牌第一步就是邀請(qǐng)插畫師創(chuàng)作聯(lián)名產(chǎn)品，之后永璞咖啡和QQ音樂、小崽子劇場(chǎng)、村上春樹、奇葩說、《少年的你》等等進(jìn)行聯(lián)名，跨界包括綜藝、電影、網(wǎng)紅明星等。還創(chuàng)造了具有中國特色元素的品牌IP——石端正。多維度開展聯(lián)名之路。

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　　而亞朵極具想象力的跨界、IP營銷，靠吸引年輕人注意力而多次出圈。以前亞朵與網(wǎng)易云音樂、與虎撲等打造主題酒店，還有上海THE DRAMA酒店、上海亞朵美影（上海美術(shù)電影制片廠）、上海亞朵S單向空間、上海亞朵S虎撲籃球酒店、北京金融街亞朵吳酒店（吳曉波）等。

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　　借助紅人經(jīng)濟(jì)、社交平臺(tái)有效縮短品牌啟動(dòng)周期，迅速爆量，讓很多人覺得“酒店還能這么玩”。最近，亞朵酒店開始聯(lián)名新茶飲，9月6日，在其公眾號(hào)上宣布，攜手喜茶瓶裝，共同推出「小喜之日」，喜迎入住「小喜之日」主題房。

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　　而此次亞朵和永璞咖啡線上聯(lián)合店，將咖啡品牌引入酒店空間，這種模式也不是第一次發(fā)生了，華住和COSTA、凱悅酒店和上博等都出現(xiàn)過。以前在五星級(jí)飯店點(diǎn)一杯咖啡，這種代表著高品質(zhì)生活的時(shí)代已經(jīng)過去，隨著咖啡逐漸進(jìn)入大眾視野并越來越被大眾所接受，咖啡已經(jīng)成為吸引更多年輕人和消費(fèi)者的一種手段。

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　　特別是“宅酒店”的概念開始出現(xiàn)，年輕人即便出門旅游，也更喜歡宅在酒店里，更加注重酒店的體驗(yàn)感，那么隨時(shí)隨地可以在酒店喝上一杯滿意的咖啡無疑是錦上添花。

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　　聯(lián)名可以互相借勢(shì)，實(shí)現(xiàn)品牌的潮流化，也可以借助雙方的渠道資源覆蓋更多的目標(biāo)人群，成功破圈，比如永璞咖啡和亞朵此次線下店，打通了雙方的會(huì)員體系。

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　　“能與用戶更好的溝通，是永璞咖啡愿意不惜成本的事?！庇黎笨Х葎?chuàng)始人鐵皮叔叔曾這樣說過?？Х仁且粋€(gè)持續(xù)高速增長的賽道，咖啡市場(chǎng)的增量和存量都不容小覷。

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　　咖啡的包容性非常強(qiáng)，咖啡+擁有無限可能，在中國咖啡市場(chǎng)日趨激烈的情況下，咖啡市場(chǎng)和品牌們一直在面臨不同的挑戰(zhàn)，如何用咖啡創(chuàng)新出新的花樣，吸引更多的消費(fèi)者？我們一起期待。

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　　@愛喝咖啡的寶子們，當(dāng)然不能錯(cuò)過這個(gè)年末大展了。第三十二屆深圳國際酒店及餐飲業(yè)博覽會(huì)(2022 HOTELEX深圳展)將于2022年12月14-16日在深圳國際會(huì)展中心（寶安新館）盛大舉辦。

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　　2022 HOTELEX深圳展由上海博華國際展覽有限公司主辦，中國輕工企業(yè)投資發(fā)展協(xié)會(huì)、全國工商聯(lián)烘焙業(yè)公會(huì)、深圳市烹飪協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦，深圳市飯店業(yè)協(xié)會(huì)、深圳市進(jìn)出口食品商會(huì)為支持單位。此次展會(huì)，還聯(lián)合了行業(yè)內(nèi)各方資源，共同搭建一個(gè)高質(zhì)量、多元化、全方位的貿(mào)易交流平臺(tái)。通過強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，共同促進(jìn)華南地區(qū)商貿(mào)的持續(xù)發(fā)展。上海博華國際展覽有限公司還將同期舉辦首屆博華深圳聯(lián)展（Connexion Shenzhen），打通酒店餐飲、咖啡烘焙、商業(yè)空間、定制軟裝、營養(yǎng)健康、生活方式全產(chǎn)業(yè)鏈上下游，聯(lián)通粵港澳大灣區(qū)，輻射區(qū)域大市場(chǎng)。

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　　此次博華深圳聯(lián)展中的2022 HOTELEX深圳展預(yù)計(jì)展出面積16萬平方米，匯聚酒店餐飲上下游產(chǎn)業(yè)鏈1,200＋家優(yōu)質(zhì)展商，涵蓋咖啡與茶、飲品綜合、廚房設(shè)備與用品、冰淇淋與烘焙、食品綜合、酒水綜合、桌面用品、連鎖加盟、餐飲設(shè)計(jì)以及咖啡茶飲節(jié)、美酒美食節(jié)等細(xì)分食飲領(lǐng)域。

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　　2022年12月14-16日來深圳國際會(huì)展中心（寶安新館），不僅僅能一站打卡眾多人氣咖啡館，還可以看到一眾業(yè)內(nèi)頭部企業(yè)將帶著他們的核心產(chǎn)品、首發(fā)新品等來到現(xiàn)場(chǎng)，一起摸索孕育未來食品、餐飲設(shè)備領(lǐng)域內(nèi)的風(fēng)向潮品。