后牛奶時(shí)代，從這8個(gè)新品牌一覽燕麥奶“眾生相” | 品牌出鞘

類別： 資訊 關(guān)鍵字： 星巴克 Oatly 牛奶 麥子 時(shí)間：2021-07-27 13:27 來(lái)源： 作者：

燕麥奶的“大逃殺”，是從2020年4月份星巴克與Oatly合作推出燕麥拿鐵系列產(chǎn)品開(kāi)始的。

在這之前，品牌還需要花力氣來(lái)解釋，燕麥奶并不是燕麥+牛奶，而在這之后，市場(chǎng)被迅速教育，眾多玩家跑步進(jìn)場(chǎng)。到今年2月，燕麥奶新注冊(cè)公司數(shù)單月超過(guò)200家，總數(shù)隨之也累積到難以想象的“5000家”。

而消費(fèi)者，也用實(shí)際行動(dòng)響應(yīng)了燕麥奶的熱度。

根據(jù)天貓數(shù)據(jù)，2020年植物蛋白飲料市場(chǎng)增速高達(dá)800%，購(gòu)買人數(shù)上升900%，其中燕麥奶品類增長(zhǎng)了212%，位居食品飲料類目增速第一。

嗅覺(jué)靈敏的資本自然不會(huì)放過(guò)這一風(fēng)口，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅2020年，發(fā)生在燕麥奶領(lǐng)域的融資筆數(shù)就達(dá)到兩位數(shù)，到2021年，熱度不降反升，更有新銳品牌短時(shí)間內(nèi)連獲多輪融資。

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“環(huán)?！?、“可持續(xù)”、“素食”是眾多燕麥奶突出且一致的品牌形象，但雷同的概念設(shè)定也使得它們落入了同質(zhì)化的窠臼——燕麥奶正在遭遇口味單一、包裝同質(zhì)的指責(zé)。同時(shí)，產(chǎn)品質(zhì)量不甚穩(wěn)定也成為眾多新品牌們的共同痛點(diǎn)。

估值百億的標(biāo)桿企業(yè)Oatly已經(jīng)上市，下方梯隊(duì)也正在虎視眈眈，試圖成為下一個(gè)Oatly。它們或向內(nèi)挖掘新的產(chǎn)品可能性，或向外探索獨(dú)特的推廣方式，想要拓寬市場(chǎng)對(duì)于燕麥奶的想象空間。

本期「品牌出鞘」欄目就向大家介紹了海內(nèi)外各具特色的8個(gè)燕麥奶品牌。

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/每日盒子/

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每日盒子上線于2021年1月，定位于植物蛋白飲品的品類升級(jí)，致力于讓中國(guó)消費(fèi)者喝到好喝、安全、健康的新一代植物蛋白飲品。

專注于早餐場(chǎng)景，每日盒子燕麥飲首發(fā)3個(gè)月月均增速超300%，線下2個(gè)月拓展銷售終端超過(guò)1萬(wàn)家。品牌開(kāi)發(fā)了基于“AIPL”的線上線下整合營(yíng)銷策略，精準(zhǔn)控制線上線下流量。作為“植物蛋白飲品2.0”概念的首倡者，每日盒子未來(lái)計(jì)劃進(jìn)一步開(kāi)拓除了咖啡場(chǎng)景以外更多的B端合作方式。

融資信息：

2021年1月完成數(shù)百萬(wàn)元天使輪融資，由青山資本獨(dú)家投資

2021年2月完成近千萬(wàn)元天使+輪融資，由梅花創(chuàng)投獨(dú)家投資

銷售渠道：

線上以天貓、京東、抖音為主要渠道

線下以盒馬、7鮮等新零售和CVS為主要渠道

主推產(chǎn)品及售價(jià)：

燕麥飲谷物飲料（原味、榛子、可可） 7.5元/250ml

/野生植物/

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野生植物Yeplant成立于2020年，主營(yíng)產(chǎn)品為燕麥奶，主打“無(wú)添加、植物基、生物酶解、自然甜感”的特性，致力于為新生態(tài)城市青年提供大自然的純粹體驗(yàn)。

野生植物創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)來(lái)自少數(shù)派咖啡團(tuán)隊(duì)以及咖啡設(shè)備團(tuán)隊(duì)。成立至今不到一年，已成為全國(guó)第二大的to B燕麥奶供應(yīng)商；線上與企鵝吃喝、菜菜美食日記等內(nèi)容+賣貨屬性的種草自媒體搭建深度合作，線下在上海、蘇州等全國(guó)一二線城市多次發(fā)起「野生派對(duì)」主題活動(dòng)。

融資信息：暫無(wú)

銷售渠道：

線上已上線淘寶、天貓、京東超市及微信小程序

線下入駐近250家獨(dú)立、連鎖精品咖啡館及新式茶飲店

主推產(chǎn)品及售價(jià)：

野生植物燕麥奶原味 39.5元/1L 、12.5元/250ML

野生植物燕麥奶榛子味 13元/250ML

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/oatoat麥子和麥/

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oatoat麥子和麥?zhǔn)浅闪⒂?020年5月的植物基蛋白飲品牌，以“只做你看得懂的配料表”為slogan，致力于以技術(shù)推動(dòng)食品飲品極簡(jiǎn)化，專注打造適合中國(guó)人的“植物、健康、無(wú)添加”的植物基蛋白飲品。

oatoat麥子和麥上線天貓第二個(gè)月便達(dá)百萬(wàn)銷售額，同年雙十一達(dá)成“國(guó)產(chǎn)燕麥飲第一”的目標(biāo)。2021年5月，oatoat麥子和麥成為燕麥奶中唯一一家入選“天貓新品牌創(chuàng)造營(yíng)”的品牌。同時(shí)，oatoat麥子和麥還與江南大學(xué)合作成立谷物聯(lián)合創(chuàng)新研發(fā)中心，在產(chǎn)品技術(shù)、包裝外觀方面均擁有專利版權(quán)。

融資信息：

2020年10月21日完成千萬(wàn)級(jí)Pre-A輪融資，由IMO Ventures獨(dú)家投資

2021年3月29日完成數(shù)千萬(wàn)元A輪融資，由五源資本領(lǐng)投，華創(chuàng)資本及imo Ventures跟投

銷售渠道：

線上上線天貓旗艦店、京東等電商平臺(tái)

線下入駐完成全家、便利蜂、紅旗連鎖、多樂(lè)之日等新零售渠道，進(jìn)駐超8000點(diǎn)位

主推產(chǎn)品及售價(jià)：

燕麥飲（原味、椰子味）8.5元/280ml

燕麥飲咖啡伴侶 29.9元/1L

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/奧麥星球/

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奧麥星球是成立于2020年的植物基蛋白飲品品牌，品牌倡導(dǎo)健康、無(wú)負(fù)擔(dān)、自然純粹的生活狀態(tài)，致力于開(kāi)發(fā)0添加劑和健康好喝的植物輕飲。

品牌擁有獨(dú)家中性乳植物蛋白生產(chǎn)線，并在產(chǎn)品酶解、乳化等技術(shù)方面擁有獨(dú)家優(yōu)勢(shì)，2021年4月，產(chǎn)品上線天貓，首發(fā)銷量突破12000瓶。同時(shí)，奧麥星球入駐小紅書(shū)、抖音等多平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷。

融資信息：

2021年3月獲千萬(wàn)級(jí)人民幣Pre-A輪融資，由聯(lián)想之星領(lǐng)投，德迅投資和眾麟資本跟投

銷售渠道：

線上入駐天貓旗艦店

線下已入駐數(shù)十家精品咖啡店，即將入駐711、便利蜂等城市便利店

主推產(chǎn)品及售價(jià)：

原味燕麥奶 8元/250ml

咖啡星人燕麥奶 27元/1L

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/植物標(biāo)簽/

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植物標(biāo)簽Plantag是思瑞科技于2021年推出的首個(gè)植物基品牌，目前主要產(chǎn)品為燕麥植物奶，未來(lái)計(jì)劃推出植物奶全系列產(chǎn)品，并拓展至全品類的植物基產(chǎn)品。

公司核心團(tuán)隊(duì)由畢業(yè)于國(guó)內(nèi)外頂尖名校的知名創(chuàng)業(yè)者、世界五百?gòu)?qiáng)高管、頂級(jí)咨詢公司專家組成。在產(chǎn)品推廣初期，已經(jīng)圍繞可持續(xù)、環(huán)保等品牌主張推出了多個(gè)系列傳播項(xiàng)目，如“地球COOL起來(lái)”系列活動(dòng)。

融資信息：

2021年獲千萬(wàn)級(jí)人民幣天使輪融資，由真格基金和尚承投資領(lǐng)投，初心資本和合鯨資本跟投

2021年4月獲超6000萬(wàn)元人民幣天使+輪融資，由愉悅資本領(lǐng)投，所有原機(jī)構(gòu)股東超額跟投

銷售渠道：

線上將開(kāi)設(shè)天貓旗艦店

線下已拓展了咖啡、茶飲等渠道

主推產(chǎn)品及售價(jià)：

燕麥植物奶 38元/1L

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/Joya/

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Joya創(chuàng)立于2003年，是歐洲植物奶先驅(qū)開(kāi)創(chuàng)者，提供燕麥、杏仁、椰子、大豆等為基底的飲品、酸奶，甜品和冰淇淋等超過(guò)60種產(chǎn)品。

Joya占據(jù)英國(guó)近20%植物奶市場(chǎng)，于2020年6月進(jìn)入中國(guó)，入駐天貓國(guó)際后兩個(gè)月突破100萬(wàn)銷售額，同年10月進(jìn)入李佳琦直播間。2021年，Joya榮國(guó)國(guó)際貓斯卡煥新健康趨勢(shì)最佳品牌，并成為天貓國(guó)際植物奶類目銷售top1。

融資信息：暫無(wú)

銷售渠道：

線上入駐淘寶、天貓、京東、網(wǎng)易考拉，未來(lái)即將入駐小紅書(shū)、抖音等平臺(tái)

線下即將入駐各大商超及咖啡店

主推產(chǎn)品及售價(jià)：

高蛋白杏仁奶 55元/1L

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/Minor Figures/

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Minor Figures 是一家總部位于倫敦和墨爾本的咖啡公司，2018年推出燕麥奶系列，相較于市面上的其他同類產(chǎn)品而言脂肪和糖的含量更高，有助于咖啡口感提升。

定位于反英雄/成功主義的小人物，Minor Figures產(chǎn)品包裝上的簡(jiǎn)約插畫(huà)成為其超高出圖率的關(guān)鍵因素。2019年7月，品牌進(jìn)入中國(guó)，聯(lián)合北京、廣州、深圳等全國(guó)線下精品咖啡店舉辦快閃活動(dòng)，并參與上海陸家嘴咖啡節(jié)，上海有腔調(diào)咖啡文化節(jié)，西安燕麥奶拉花對(duì)抗賽線下專業(yè)咖啡活動(dòng)。

融資信息：

2015年2月獲22.5萬(wàn)美元股權(quán)投資

2019年9月獲920萬(wàn)美元天使投資人投資

銷售渠道：

已登錄天貓旗艦店，正在拓展線下渠道

主推產(chǎn)品及售價(jià)：

咖啡大師燕麥飲 36元/1L

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/達(dá)能：Provamel樸悅美/alpro/

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Provamel、alpro均為法國(guó)達(dá)能集團(tuán)旗下植物基品牌，該系列品牌主打低糖、低脂、低鹽分，以健康、環(huán)保的理念風(fēng)靡北美和歐洲市場(chǎng)。

Provamel于2020年11月正式登陸中國(guó)市場(chǎng)，主打C端零售，致力于為消費(fèi)者提供包括燕麥、巴旦木、小麥等在內(nèi)的植物蛋白營(yíng)養(yǎng)飲料；alpro于2021年3月在首屆上?？Х任幕?jié)亮相并宣布進(jìn)駐中國(guó)，首批產(chǎn)品包括燕麥、巴旦木、椰子三種植物基產(chǎn)品，聚焦餐飲渠道，發(fā)力精品咖啡店和茶飲店。

其母公司達(dá)能集團(tuán)是一家多元化跨國(guó)食品公司，總部位于法國(guó)巴黎，是當(dāng)今歐洲第三大食品集團(tuán)，旗下?lián)碛邪ㄟ_(dá)能、LU和EVIAN（依云）、脈動(dòng)、Nutricia、Nutrilon等在內(nèi)的多個(gè)知名品牌。2020年，乳制品和植物基產(chǎn)品為達(dá)能旗下最大業(yè)務(wù)板塊，銷售收入占比超過(guò)50%。

融資信息：暫無(wú)

銷售渠道：

線上入駐京東、天貓等

線下入駐精品咖啡店和茶飲店

主推產(chǎn)品及售價(jià)：

Provamel樸悅美燕麥奶 20元/250ml

Alpro咖啡大師 45元/1L