文化式品牌塑造 | 記憶里給你剝橘子的那個人是誰？

類別： 資訊 關鍵字： 喜茶 橘子 可口可樂 品牌塑造 時間：2021-01-13 10:45 來源：食尚潮飲 作者：甜蝦

記憶里，給你剝橘子的那個人是誰？

馬上要過年了，過年時的桌上總少不了橘子這種水果，“橘”諧音是“吉”，意為大吉大利。

小時候不愛動手剝橘子，父親總會細心地把橘子一瓣一瓣剝開，再將上面的白絲抽掉，放入口中都是橘汁飛濺的滿足感。

最近喜茶就出了新品——爆汁大橘，親手為你剝橘子吃啦！

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爆汁大橘

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大“橘”大利

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還特意在視頻號發(fā)布了爆汁大橘的微電影《橘》在這部微電影以橘子為主線講述了一個關于“想念”的故事。

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微電影從我們所熟知的朱自清《背影》一文里，父親給即將遠行的兒子買橘的場景延展開來，講述了一個暖心的親情故事，

這個雨夜中打著傘去買橘的背影引起了諸多網(wǎng)友的情感共鳴。

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不得不說，喜茶這一宣傳手法實在絕！

且在眾多品牌推出草莓季新品的時候，喜茶大力推出以橘子為原料的“爆汁大橘”，

這就與其他品牌產(chǎn)生了很明顯的產(chǎn)品差異化。

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在產(chǎn)品同質化越來越高，競爭越來越激烈的茶飲行業(yè)里，品牌在面對同行業(yè)競爭時，為爭取更多的消費者，

就需要為市場提供更好的說服力，而這種說服力恰恰就是各茶飲品牌的產(chǎn)品與服務。

創(chuàng)造差異化產(chǎn)品也是為了讓消費者對企業(yè)產(chǎn)生特殊的偏好與喜愛，這種差異化不只表現(xiàn)在產(chǎn)品本身，還表現(xiàn)在各方面，比如能直觀感受到的外觀設計。

近年來，許多茶飲品牌不只在產(chǎn)品本身下功夫，對于門店的設計也在不斷創(chuàng)新。

就喜茶而言，開出“嶺南風”主題店、“寵物”主題咖啡館、聯(lián)名“%ΔRΔBICΔ”靈感長廊快閃店等，都是在不斷創(chuàng)新，打造獨屬于自己的品牌文化。

靈感長廊快閃店

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對喜茶來說，它早已不只是把自己當作一個茶飲品牌，更是把自己當成一個文化符號，

各種主題的創(chuàng)新門店、各季上新的茶飲新品都是它對于自身文化的輸出，這也是一種文化式品牌塑造。

什么是文化式品牌塑造？

舉個例子，可口可樂總裁說過一句話：

“即使一場大火燒掉了我們所有的資產(chǎn)，但只要可口可樂的牌子在，我就會很快從銀行貸款，重新建立起可口可樂的廠房和生產(chǎn)線，快速東山再起！”

不知道這場“大火”會不會有出現(xiàn)的一天，但可口可樂本身的品牌力量，讓他完全有底氣有資本說出這句話。

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除了可口可樂之外，文化式品牌塑造的案例還有很多，比如伏特加、紅牛、李寧、泡泡瑪特等，

當然，還有今天廣受消費者追捧的喜茶，前兩天推出的微電影《橘》就是一種很好的文化輸出方式。

不得不說，所有品牌拼到最后，拼的終究是品牌文化。

因為，品牌一旦被賦予獨屬于自己的文化力量，就會在消費者之間建立起一條強大的情感紐帶。