日前，第一財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)聯(lián)合淘寶直播發(fā)布了《2020淘寶直播新經(jīng)濟(jì)報(bào)告》，《2020抖音直播數(shù)據(jù)圖譜》也相繼出爐。

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兩份報(bào)告雖然還不夠具象，不能形成靶向打擊，但部分大數(shù)據(jù)對(duì)于品牌和門(mén)店還是有著重要的參考價(jià)值。

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全民直播時(shí)代到來(lái)

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2019年直播電商爆發(fā)，進(jìn)入真正的電商直播元年；淘寶直播帶貨能力在2019年全面爆發(fā)，連續(xù)三年直播引導(dǎo)成交增速150%以上。這是近三年全球增長(zhǎng)最快的電商形式。

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杭州是名副其實(shí)的直播之都，一成左右主播活躍在杭州。

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連云港、宿遷通過(guò)淘寶直播實(shí)現(xiàn)新經(jīng)濟(jì)的彎道超車(chē)，淘寶直播把新經(jīng)濟(jì)帶到全國(guó)各地。

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在北上廣深中，廣州是第一大淘寶直播之城，廣州市政府部門(mén)發(fā)文全力發(fā)展直播新經(jīng)濟(jì)。

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十大淘寶直播之城包括：杭州、廣州、連云港、宿遷、上海、北京、深圳、成都、蘇州、金華。

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人人直播時(shí)代來(lái)臨。

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2019年開(kāi)播賬號(hào)數(shù)量大增，同比2018年的增速已達(dá)100%；2020年以來(lái)，更有100多種職業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)淘寶直播間，無(wú)論達(dá)人身份還是商家身份，都在新風(fēng)口的驅(qū)動(dòng)下大量入場(chǎng)。

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疫情期間，淘寶直播為各行各業(yè)帶來(lái)了新機(jī)會(huì)。賣(mài)房、賣(mài)車(chē)、健身、深夜食堂、博物館、布達(dá)拉宮觀(guān)光等直播場(chǎng)景層出不窮。

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其中，線(xiàn)下餐飲相關(guān)的直播引導(dǎo)成交環(huán)比上漲439%；此外直播健身產(chǎn)品、直播閱讀、直播辦公對(duì)于相應(yīng)商品的成交引導(dǎo)同樣亮眼。

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萬(wàn)物皆可播

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海量可靠的商品是爆發(fā)的基石。2019年末，淘寶直播用戶(hù)每天可購(gòu)買(mǎi)商品數(shù)量同比增長(zhǎng)190%，覆蓋淘寶天貓絕大部分商品類(lèi)型。萬(wàn)能的淘寶出了萬(wàn)能的淘寶直播。

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形成了豐富的直播內(nèi)容和場(chǎng)景。截至2019年末，消費(fèi)者每天能觀(guān)看的直播內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)超35萬(wàn)小時(shí)，相當(dāng)于7萬(wàn)場(chǎng)春晚。

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淘寶直播間覆蓋了全球73個(gè)國(guó)家的工廠(chǎng)、田間、檔口、商場(chǎng)、街頭、市場(chǎng)。

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過(guò)去一年 淘寶主播說(shuō)了2.27億句寶寶，這是主播最?lèi)?ài)的口頭禪。淘寶定義寶貝，淘寶直播定義寶寶。

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淘寶直播成為新商業(yè)主流

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2019年末，淘寶直播在阿里巴巴電商平臺(tái)上的整體滲透率接近去年同期的兩倍。各行各業(yè)都在將直播作為商業(yè)的一個(gè)核心動(dòng)能，這一新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)已經(jīng)進(jìn)入成熟期。

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無(wú)論品牌商家、特色商家還是中小商家，無(wú)論頭部、腰部還是尾部商家，直播滲透率都在快速提升。

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淘寶直播已經(jīng)覆蓋了全部行業(yè)，用新經(jīng)濟(jì)的活力改造各大傳統(tǒng)行業(yè)，制造了眾多風(fēng)口；增速TOP10行業(yè)中，汽車(chē)、大家電、圖書(shū)等傳統(tǒng)上需要與線(xiàn)下商家結(jié)合的商品，直播引導(dǎo)成交增速最快。

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同樣的，從直播滲透率的維度來(lái)看，家電、汽車(chē)、生活電器等行業(yè)也在2019年下半年異軍突起。

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從全網(wǎng)火爆的“烤冷面”開(kāi)始，抖音用戶(hù)一發(fā)不可收拾，相繼解鎖了“電飯鍋蛋糕”、“蒸鍋涼皮”、“茶葉奶茶”等一系列美食靈魂做法。

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在抖音直播上，2020年2月，美食類(lèi)直播的觀(guān)看直播分享次數(shù)相比1月直接增長(zhǎng)283%，看播次數(shù)同樣增長(zhǎng)驚人，相比1月增長(zhǎng)了106%，美食主播數(shù)相比去年12月增長(zhǎng)了46%。

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2020年2月，抖音美食類(lèi)直播用戶(hù)看播發(fā)送道具數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)14倍。

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2019年末淘寶直播日均幵播商家數(shù)量，同比增長(zhǎng)接近100%。品牌商家在淘寶直播上活躍度大幅提升，自播熱情高漲，超過(guò)100位CEO親自來(lái)到淘寶直播間；到2019年末，品牌商家平均幵播場(chǎng)次已經(jīng)達(dá)到一天一場(chǎng)。

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主播畫(huà)像

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2019年末，日均開(kāi)播主播數(shù)量同比增長(zhǎng)接近100%。

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90后是絕對(duì)主力，60后也有一席之地。80、90后是淘寶主播的核心力量，超八成主播分布在這個(gè)年齡段。90后占比超過(guò)一半，是主播的絕對(duì)主力。年齡最大的主播今年109歲，最小的00后也登上了直播臺(tái)。60后、70后同樣在淘寶直播上找到了自己的一席之地。

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天秤座是主播比重最高的星座。女性是淘寶主播主力軍，超過(guò)65%的主播是女性；但男性主播比重明顯增加，從2018年末的占比16.8%上升到占比30%。

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抖音主播集中在三線(xiàn)以上城市。抖音萬(wàn)粉主播在中東部地區(qū)分布較密集，重慶、北京、上海位列主播城市分布TOP3。

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從城市級(jí)別來(lái)看，萬(wàn)粉主播主要集中在三線(xiàn)以上城市，其中新一線(xiàn)和二線(xiàn)人數(shù)之和超三線(xiàn)。

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主播男性比例略高于女性，24-30歲群體占比最高。

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看播用戶(hù)畫(huà)像

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淘寶直播的日均觀(guān)看用戶(hù)數(shù)同比大幅增長(zhǎng)超150%，環(huán)比在3、6、10、11月份增幅最明顯；淘寶直播重度用戶(hù)的規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，每天觀(guān)看時(shí)長(zhǎng)超過(guò)1小時(shí)的用戶(hù)同比增長(zhǎng)達(dá)到40%；淘寶直播用戶(hù)活躍時(shí)間段主要集中在晚上6點(diǎn)之后，在9、10點(diǎn)鐘達(dá)到高峰。

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從性別結(jié)構(gòu)上看，越來(lái)越多的男性開(kāi)始在直播間邊看邊剁手購(gòu)物，2019年淘寶直播男性消費(fèi)者比例已近40%。

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從城市線(xiàn)級(jí)上看，淘寶直播主要用戶(hù)群體，既有“十八線(xiàn)”小鎮(zhèn)青年，也有二三線(xiàn)職場(chǎng)精英。

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從年齡分布上看，淘寶直播用戶(hù)群體集中在80、90后，其次是70后，00后已經(jīng)占據(jù)相當(dāng)比重。

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從城市分布上看，淘寶直播用戶(hù)群體在一線(xiàn)城市北上廣深人數(shù)最多，東莞躋身前十名。

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女裝仍是淘寶直播消費(fèi)者最?lèi)?ài)買(mǎi)的商品。男性用戶(hù)更偏好3C數(shù)碼、大家電、家裝、汽車(chē)、運(yùn)動(dòng)戶(hù)外等類(lèi)目。

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看播用戶(hù)：男性比例略高于女性，31-40歲群體占比最高。

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看播用戶(hù)各具特色，喜好差異鮮明。

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五線(xiàn)及以下城市用戶(hù)的人均觀(guān)看次數(shù)最多，80后的人均觀(guān)看時(shí)長(zhǎng)最高，女性用戶(hù)的人均關(guān)注主播次數(shù)最多。90后的直播評(píng)論互動(dòng)性最強(qiáng)，一線(xiàn)城市用戶(hù)人均送禮物的次數(shù)最多，95后的人均發(fā)送道具次數(shù)最多。

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人均看播次數(shù)最高的行業(yè)：男性—游戲，女性—時(shí)尚，95后人群人均看播游戲次數(shù)最多，其他年齡段人均看播時(shí)尚次數(shù)最多，一線(xiàn)城市用戶(hù)人均看播游戲次數(shù)最多，其他城市級(jí)別用戶(hù)人均看播時(shí)尚次數(shù)最多。

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從城市分布來(lái)看，人均看播人次最高：時(shí)尚—河南；游戲/親子—江蘇；才藝/劇情—湖北。人均看播時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)：游戲/才藝—遼寧；體育—北京；時(shí)尚—浙江；劇情—湖北。

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數(shù)據(jù)來(lái)源：

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抖音&巨量算數(shù)