后疫情時(shí)代，短視頻+IP是茶飲品牌取勝“獨(dú)木橋”？

類(lèi)別： 資訊 關(guān)鍵字： 茶飲 時(shí)間：2020-04-10 10:12 來(lái)源：餐飲O2O 作者：餐飲老板都在看的

后疫情時(shí)代，多地采取了“政府領(lǐng)導(dǎo)帶頭去餐廳吃飯”“發(fā)放餐飲消費(fèi)券”等方式復(fù)蘇餐飲業(yè)，堂食和銷(xiāo)量將會(huì)逐步回暖，但依然需要一段時(shí)間。

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眾多餐飲品牌依然把戰(zhàn)略重心投放在線上營(yíng)銷(xiāo)，把門(mén)店搬到“云端”，積極開(kāi)展短視頻銷(xiāo)售、直播、電商合作等方式自救。

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值得注意的是，多數(shù)國(guó)人因疫情過(guò)了將近兩個(gè)月的宅生活，短視頻平臺(tái)功能被放大化。短視頻快手、抖音用戶增量均超過(guò)4000萬(wàn)，其中快手假期平均日活躍用戶規(guī)模上漲高達(dá)40%。

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而隨著5G時(shí)代的到來(lái)，短視頻又將迎來(lái)一個(gè)超高速的爆發(fā)期，短視頻也將成為品牌營(yíng)銷(xiāo)的重要戰(zhàn)場(chǎng)。

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短視頻用戶激增，千萬(wàn)級(jí)流量再爆發(fā)

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，疫情疊加春節(jié)，導(dǎo)致短視頻時(shí)長(zhǎng)占比超過(guò)手機(jī)游戲，而快手、抖音等短視頻平臺(tái)因合作央視和地方衛(wèi)視春晚，用戶增量均超過(guò)4000萬(wàn)，日均活躍用戶規(guī)模增長(zhǎng)超35%。

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除此之外，在疫情期間，短視頻成為每日關(guān)注疫情消息、前線真實(shí)狀況的資訊平臺(tái)。

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自2月6日至2月13日，抖音、快手、西瓜匹配“疫情”關(guān)鍵詞的全國(guó)各地短視頻發(fā)布量為36325條，僅關(guān)鍵詞“新型冠狀病毒”的視頻就多達(dá)218億次的播放。

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短視頻的爆發(fā)式增長(zhǎng)也催生了不少爆款視頻，其中《豆豆先生在武漢為中國(guó)加油》的短視頻在疫情期間被刷屏。

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2月9日，#豆豆先生在武漢為中國(guó)加油#的話題登上了抖音熱門(mén)榜、微博熱搜榜第四名。同日，“央視新聞”參與該話題的討論，該話題討論量截至目前已達(dá)14.8億。

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而“逗逗先生加油視頻”在微博播放量則達(dá)到了2924萬(wàn)，點(diǎn)贊數(shù)達(dá)到99萬(wàn)，話題閱讀量超4億；抖音播放量3000多萬(wàn)，點(diǎn)贊量達(dá)到346萬(wàn)。

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隨著視頻熱度的不斷發(fā)酵，不少自媒體賬號(hào)就對(duì)此短視頻進(jìn)行了相關(guān)轉(zhuǎn)發(fā)傳播，挖掘逗逗先生在武漢的故事，讓這個(gè)本來(lái)就已火遍全網(wǎng)的短視頻達(dá)人再度引爆全國(guó)。

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如今，逗逗先生已經(jīng)成為短視頻領(lǐng)域的“大V”。很多人都知道了逗逗先生，但對(duì)逗逗先生真實(shí)身份可能還不太清楚。所以，我們不妨來(lái)仔細(xì)了解一下。

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沒(méi)有“憨豆先生”，就沒(méi)有“逗逗先生”

逗逗先生不僅是憨豆先生唯一欽定的模仿者，也是憨豆先生唯一指定的替身演員。曾在《憨豆特工》中扮演憨豆替身，并與憨豆先生一起出演了《歡樂(lè)喜劇人》大電影。

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由于外貌神態(tài)和憨豆先生過(guò)于相似，加上多年對(duì)憨豆先生的神似模仿；所以，逗逗先生被不少網(wǎng)友稱為憨豆先生最忠實(shí)的“超級(jí)粉絲”。

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基于“憨豆先生”的全球知名度和影響力，逗逗先生憑借充滿“憨豆”風(fēng)格的幽默短視頻作品，和模仿憨豆先生的“本色出演”，很快就在抖音、快手等平臺(tái)吸粉過(guò)千萬(wàn)，贏得了大批年輕人的喜愛(ài)和點(diǎn)贊。

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可以說(shuō)，沒(méi)有憨豆先生，就沒(méi)有逗逗先生。

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前段時(shí)間，全球知名影視IP憨豆先生進(jìn)軍茶飲界的消息，已經(jīng)引起業(yè)內(nèi)各界人士的廣泛關(guān)注，并再度掀起了“IP+茶飲”的熱潮。

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而根據(jù)最新消息透露，在3月31日，逗逗先生將攜手他的1300萬(wàn)抖音粉絲、600萬(wàn)快手粉絲，通過(guò)短視頻的方式，聲援憨豆先生茶。

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逗逗先生作為憨豆先生最忠實(shí)的“超級(jí)粉絲”和“頭號(hào)模仿者”，相信這次帶頭應(yīng)援憨豆先生茶，不僅是對(duì)憨豆先生的再次“致敬”，也是想以憨豆先生茶作為創(chuàng)意媒介，繼續(xù)秉承“憨豆”精神，給大家?guī)?lái)更多的快樂(lè)。

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因?yàn)楹┒瓜壬鶬P的國(guó)際影響力，而引發(fā)憨豆先生的“超級(jí)粉絲”逗逗先生，去主動(dòng)聲援“憨豆先生茶”的事件，在茶飲行業(yè)可以說(shuō)是前所未有的。不僅打破了我們的固有認(rèn)知，也打開(kāi)了大眾圍觀的“獵奇心理”。

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逗逗先生帶頭聲援，將會(huì)帶來(lái)什么影響？

1、對(duì)品牌：激活龐大忠實(shí)粉絲，為憨豆先生茶買(mǎi)單

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逗逗先生短視頻平臺(tái)的2000萬(wàn)粉絲，自然也是憨豆先生忠實(shí)粉絲。而憨豆先生粉絲涵蓋了70、80、90后三代人，經(jīng)過(guò)30年時(shí)間沉淀，憨豆先生在中國(guó)的忠實(shí)粉絲，已經(jīng)是數(shù)以億計(jì)。

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此次逗逗先生的高調(diào)應(yīng)援，將會(huì)觸發(fā)“多米諾骨牌效應(yīng)”，牽一發(fā)而動(dòng)全身，從而再次激活憨豆先生數(shù)以億計(jì)的忠實(shí)粉絲，為憨豆先生茶買(mǎi)單。

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2、對(duì)行業(yè)：從存量找“不同圈層”的增量，帶動(dòng)消費(fèi)需求增長(zhǎng)

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逗逗先生為憨豆先生茶的推波助瀾，不僅會(huì)吸引喜歡喝茶飲粉絲的密切關(guān)注，前去消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)憨豆先生奶茶；還將憨豆先生更多不同圈層的忠實(shí)粉絲，比如說(shuō)龐大的影視粉絲群體，圈引到茶飲行業(yè)當(dāng)中。

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他們可能不常喝奶茶、不太關(guān)注茶飲行業(yè)，但很可能會(huì)因?yàn)槎憾合壬@波“有趣”的操作，刺激到他們?nèi)リP(guān)注茶飲行業(yè)，去嘗試喝奶茶，愛(ài)上奶茶，從而拉動(dòng)整體茶飲行業(yè)消費(fèi)需求增長(zhǎng)。

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小結(jié)

馬云在云棲大會(huì)上說(shuō)，未來(lái)不會(huì)出現(xiàn)純線下或線上的企業(yè)，線上線下將結(jié)合在一起。

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現(xiàn)如今，只會(huì)“開(kāi)店迎客”和走線下傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的茶飲品牌已經(jīng)很難“吃香”。在未來(lái)，會(huì)短視頻營(yíng)銷(xiāo)、懂短視頻營(yíng)銷(xiāo)、走短視頻營(yíng)銷(xiāo)的茶飲品牌，才會(huì)更“吃香”。

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時(shí)代拋棄你時(shí)，連一聲再見(jiàn)都不會(huì)說(shuō)。短視頻無(wú)疑是當(dāng)下的流量風(fēng)口，短視頻+∞，也是未來(lái)“勢(shì)在必行”的發(fā)展趨勢(shì)。

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眼下越來(lái)越多的茶飲品牌，開(kāi)始爭(zhēng)先入局短視頻，短視頻領(lǐng)域已經(jīng)成為茶飲品牌的兵家必爭(zhēng)之地。