營銷新玩法 來看看餐飲品牌的大動作

類別： 資訊 關鍵字： 可口可樂 百事可樂 喜茶 旺仔 時間：2019-10-29 11:05 來源：微信公眾號咖門 作者：

　　看一組案例——
　　先是包裝變小的：
　　飲品界最常見的，喜茶推出MINI款阿華田雪糕杯，容量270ml的縮小版瓶裝茶飲；
　　可口可樂、百事可樂推出200ml的迷你鋁罐，300ml規(guī)格的塑料罐；
　　三只松鼠、良品鋪子、徐福記等零食品牌，小包裝早已有之；
　　如今，在超市的冷鮮產(chǎn)品里，小包裝也上架了，比如十塊錢的五花肉、排骨等。

　　而在變大上：
　　10月6日，旺仔官方微博發(fā)布一張“旺仔大饅頭”的圖片，引發(fā)圍觀；帖子得到強烈反響，轉(zhuǎn)發(fā)量超過2.8萬，評論達到1.3萬多條。
　　嘗到甜頭，旺仔還拉上“浪味仙”，準備推出超大版本。隨后，旺仔大豌豆、大仙貝、大雪餅都來了，上了一波又一波熱搜。
　　飲品里，1000CC的大杯裝，也是品牌想搞點不一樣的東西時，會想到的動作。
　　看起來完全不費腦子的玩法，為什么會撩得消費者陣陣歡欣？
　　總結(jié)起來，就是品牌更懂年輕人了。知道他們的生活方式，了解他們的消費心理，然后主動迎合。
　　不管極致大還是極致小，都是突破認知的新造型，反差之間有驚喜，有刺激。

　　而在實際消費中，城市里的空巢青年越來越多，一人食的單身經(jīng)濟，逐漸成為剛需。
　　包裝變小，減少消費壓力。根據(jù)尼爾森《2019中國消費市場十大趨勢》的調(diào)查顯示，商品的包裝是會影響消費者決策。
　　64%的消費者，會根據(jù)包裝決定是否嘗試新品，而新包裝刺激的消費，所產(chǎn)生的投資回報率是廣告投入的50倍。
　　包裝變大，成為95后年輕人之間的分享話題，而一旦刺激到他們的嗨點，下單也將更加爽快。
　　最近，淘寶直播、盲盒、代喝奶茶等新的消費行為不斷興起，年輕人的消費方式正在變得更加細分、靈活、敏感。