前景看好 夜間經(jīng)濟或成酒店行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的機遇

類別： 資訊 關(guān)鍵字： 故宮燈光秀 W酒店 MUJI酒店 時間：2019-09-19 02:27 來源：微信公眾號邁點 作者：

　　或許是以年初的故宮燈光秀為契機，“夜間經(jīng)濟”突然出現(xiàn)在了大眾面前，率先想要從中受益的，是文旅產(chǎn)業(yè)。
　　中國旅游研究院(文旅部數(shù)據(jù)中心)發(fā)布的《2019年上半年全國旅游經(jīng)濟運行情況》報告顯示，五一假期游客夜間消費金額占到全天的29.92%，較去年同期擴大近4個百分點，觀光游船、主題燈會、文化體驗活動備受歡迎。
　　有專家說，目前我國正處于一個釋放夜間旅游需求的階段。那么，正在向生活方式扭轉(zhuǎn)的酒店，是否也能從夜間經(jīng)濟的風(fēng)口中獲利呢？
　　“不要溫和地走進那個良夜”這句詩走紅之時，沒人知道在幾年后，會如此適合形容“夜間經(jīng)濟”。
　　“夜間經(jīng)濟”是指下午6點到次日凌晨6點夜間時段的線上及線下、實物及虛擬產(chǎn)品消費經(jīng)濟，具有業(yè)態(tài)多元、場景融合、品質(zhì)生活等屬性。夜間經(jīng)濟的豐富程度，是一座城市現(xiàn)代化水平與消費繁榮指數(shù)的生動注釋。
　　城市、景區(qū)、博物館……白天的景色固然迷人，夜晚的風(fēng)情也不遑多讓。被壓縮在寫字樓里的八小時之外，消費與娛樂需求正在勃勃生長，越夜越美麗。
　　無論是基于社會發(fā)展還是經(jīng)濟現(xiàn)狀，“夜間經(jīng)濟”成為剛需已經(jīng)是不爭的事實。2019年以來，已經(jīng)有北京、天津、上海、濟南、西安等地出臺相關(guān)政策舉措，推動夜間旅游走向成熟，激發(fā)夜間消費新動能。
　　本就作為文旅重要一環(huán)的酒店住宿，自然也被納入夜間經(jīng)濟生態(tài)中。
　　前段時間，攜程聯(lián)合200家酒店，發(fā)布天津“過夜游”動議，為15家酒店頒發(fā)天津過夜游示范酒店獎牌。
　　而僅僅作為夜間游的中轉(zhuǎn)地，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，酒店要成為夜間游的載體，成為目的地。
　　不再只局限于“住宿”的酒店，反倒成為了“夜生活”的良地，除了睡覺，竟也有無限可能。

　　永不落幕的派對
　　不少面向年輕一代的酒店，早在“夜間經(jīng)濟”出現(xiàn)直接，就打上了“夜生活”的主意。
　　當(dāng)1998年紐約W酒店初次亮相時，就以在酒吧、大堂等公共空間定期舉辦時裝秀、演出和派對打破了酒店的各種規(guī)則。
　　而后，W酒店在越來越多的開業(yè)中，不斷跟隨時代與客人的變化更新?lián)Q代，變得更加生活方式，雖然房價不低，但依然吸引無數(shù)年輕人與時尚人士前來，如果你在Instagram上搜索“#wetdeck”，還可以看到無數(shù)身著比基尼，拿著雞尾酒在世界各地W酒店的泳池派對上縱情當(dāng)下的年輕人的照片及視頻。
　　無論是白天黑夜，W酒店的泳池畔，總有派對，總是熱鬧，仿佛永不落幕。
　　酒吧
　　酒吧或許是酒店最能拿出來做“夜生活”文章的區(qū)域。
　　在曼谷的悅榕莊，MoonBar已然被貼上了“曼谷必去”的網(wǎng)紅標(biāo)簽，，每到夜幕降臨，來自世界各地的人們乘著電梯來到酒店的59層，曼谷的天際線盡在眼底，樂聲在樓頂形成了音浪幕墻，調(diào)酒師的手從未停下。
　　如果更喜靜，和平飯店的百年經(jīng)典爵士酒吧或許是一個更好的選擇。同樣的夜間開場，老年爵士樂隊的演奏，伴著歌聲，帶來的是舊上海。
　　對于酒店來說，酒吧的存在，既豐富了夜間活動，將客人留在了酒店，酒水的消費，同樣也是一筆不菲的收入。
　　主題夜
　　比起城市酒店不愁客流量，海島酒店則在酒店的夜間經(jīng)濟上更為盡心盡力。
　　以馬爾代夫為例，普遍一島一酒店，集餐飲、娛樂、住宿、購物等于一體，能夠為夜間旅游的發(fā)展提供完備的基礎(chǔ)設(shè)施條件、豐富的旅游產(chǎn)品、專業(yè)的旅游服務(wù)，突破了夜間旅游由于燈光照明、交通疏散、安全保障等要求而必須依托城市的限制。
　　而這些海島酒店，為了讓住客盡興，往往會安排每天晚上不重樣的主題夜，如亞洲之夜、歐洲之夜、雞尾酒之夜，不同的裝飾搭配相應(yīng)的飲食，讓住客的夜生活不那么無趣的同時，進一步刺激夜間消費。
　　主題夜的方式，不僅僅海島酒店可行，城市酒店，同樣可以借鑒。
　　大商場
　　酒店與商場捆綁共存，背后必然是利益涌動。
　　公開數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)城市居民60%的消費發(fā)生在夜間。客戶在商場消費，在酒店入住，既消耗了夜間的時間，也使得酒店賺得盆滿缽盈。
　　以MUJI酒店為例，本就是零售起家的MUJI做起酒店，本質(zhì)仍是為了零售消費，而對于消費者來說，事情就單純許多——在酒店入住后使用感好的商品，不用出門就能買到，甚至吃飯、社交都可以在這里完成，24小時不出酒店，成為了現(xiàn)實。

　　據(jù)報道，在英國倫敦，“夜經(jīng)濟”已成為第五大產(chǎn)業(yè)，2017年“夜經(jīng)濟”占全英國GDP的6%，同年，倫敦的夜間經(jīng)濟收入達(dá)263億英鎊，預(yù)計到2030年將達(dá)300億英鎊。
　　夜間經(jīng)濟的重要性與前景不言而喻。而對于想要轉(zhuǎn)型的酒店來說，這個風(fēng)口，是良方還是？
　　不得不說，對于酒店來說，“夜間經(jīng)濟”是一個門檻不低的轉(zhuǎn)型方式——要提供時候夜間活動的場所，要對夜間活動進行宣傳。如果沒有相應(yīng)的基礎(chǔ)，在嘗到“夜間經(jīng)濟”的蛋糕之前，可能已經(jīng)入不敷出。
　　酒店靠夜間經(jīng)濟轉(zhuǎn)型，首先得有資本，或者是本身就有空間來夜生活，或者是仍在策劃階段，可以將其融入，主題趴、露天影院等，都可以作為夜間活動的項目。
　　而對于早已對夜間經(jīng)濟得心應(yīng)手或有足夠空間的酒店來說，夜間經(jīng)濟只是順勢而為的事情，無疑便是酒店轉(zhuǎn)型的良方，用夜間經(jīng)濟，變得更年輕，更生活方式。
　　如今的風(fēng)口，早已不是“豬都能飛”，不想只做夜間經(jīng)濟“中轉(zhuǎn)站”的酒店，既要敢去抓機遇，也要預(yù)判好，風(fēng)停后，是否能平穩(wěn)落地。