橫向突破，韌性增長！全球休閑食品巨頭『億滋中國』即將登陸2024FHC！ 坐擁奧利奧、趣多多、太平、炫邁、荷氏、怡口蓮等大熱品牌

類別： 資訊 關(guān)鍵字： 億滋中國 2024FHC 奧利奧 時(shí)間：2024-10-24 17:06 來源：FHC環(huán)球食品展 作者：

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　　億滋國際是全球領(lǐng)先的餅干、巧克力、口香糖、糖果和固體飲料制造商，前身是卡夫食品。2013年7月1日， 卡夫食品中國正式更名為：億滋中國，繼續(xù)為中國消費(fèi)者奉上“億萬好滋味”。

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　　深耕國內(nèi)休閑食品市場多年，億滋中國（以下簡稱：億滋）旗下?lián)碛袏W利奧、趣多多、太平、炫邁、荷氏、怡口蓮、菓珍等多個(gè)為中國消費(fèi)者所熟知且喜愛的品牌，并以強(qiáng)大的市場份額和品牌資源雄踞全球休閑食品巨頭之一。

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　　2024年11月12-14日，2024FHC上海環(huán)球食品展，億滋即將攜旗下多款大熱產(chǎn)品再次入駐，在N2G10展位與各位專業(yè)觀眾一起共度甜美時(shí)光！

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2023FHC·億滋展位

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　　作為業(yè)內(nèi)領(lǐng)先企業(yè)，億滋期待通過本次展會拓展哪些渠道資源？未來又計(jì)劃在哪些領(lǐng)域?qū)で笮峦黄疲?/p>

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01

提升品牌滲透率，進(jìn)軍多品類領(lǐng)域

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　　近年來，通過觀察消費(fèi)市場的諸多變化，億滋意識到通過產(chǎn)品創(chuàng)新，持續(xù)擴(kuò)展產(chǎn)品消費(fèi)和使用場景，從而提高品牌滲透率的必要性和長遠(yuǎn)價(jià)值。

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　　億滋中國區(qū)市場營銷總監(jiān)譚旭東表示：

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　　“傳統(tǒng)的營銷學(xué)理論講究市場細(xì)分，強(qiáng)調(diào)一個(gè)品牌應(yīng)該專注一個(gè)細(xì)分市場，做深做透。但如果一個(gè)品牌要穿越周期，只專注一個(gè)市場，未來一定會極大限制自己的發(fā)展。”

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　　“有本書叫《How Brands Grow》，講一個(gè)品牌的真正基礎(chǔ)是滲透率，即有多少消費(fèi)者在使用你的品牌。滲透率上不去，frequency(使用頻率)和basket size(單次使用金額和數(shù)量)都無從談起?！?/p>

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　　“一個(gè)品牌要穿越周期，一定要不斷擴(kuò)大自己的消費(fèi)者基數(shù)，做好四件事情：

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　　首先要打造完整的產(chǎn)品組合，滿足不同消費(fèi)者需要;

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　　其次要想清楚品牌和品類，基于此來傳播價(jià)值并做好消費(fèi)者招募;

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　　第三是當(dāng)已經(jīng)建立起一定的消費(fèi)者基礎(chǔ)之后，要思考如何將產(chǎn)品經(jīng)典口味延伸到更多品類;

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　　最后是做好端到端的商業(yè)鏈路設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者想得到，看得到，買得到?！?/p>

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　　而就在前不久，億滋國際宣布計(jì)劃加大對中國烘焙食品制造商——恩喜村（上海）實(shí)業(yè)有限公司的股權(quán)投資，這也側(cè)面印證了億滋正逐步通過進(jìn)軍烘焙等其他多品類市場， “將產(chǎn)品經(jīng)典延伸到更多品類，做好端到端商業(yè)鏈路設(shè)計(jì)”，從而提高旗下品牌在消費(fèi)市場的滲透率，提高品牌“韌性”，實(shí)現(xiàn)企業(yè)發(fā)展的橫向突破。

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?億滋旗下品牌（部分）

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　　奧利奧1912年面世，1996年進(jìn)入中國后已成為幾代人難忘的童年記憶。目標(biāo)人群以親子人群為核心，輻射以年輕GenZ為主的增長人群。通過品牌精神升級，奧利奧相信能通過小餅干讓家人朋友玩在一起，關(guān)系更近。

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　　趣多多誕生于美國。1998年進(jìn)入中國市場， 一直深受消費(fèi)者喜愛。面向15-35歲左右的年輕群體。趣多多全線產(chǎn)品煥新：配方升級更美味，包裝升級更便捷，給消費(fèi)者帶來更多驚喜。

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　　炫邁(Stride)口香糖于2006年在美國推出，于2012年亮相中國，并迅速成為領(lǐng)先的口香糖品牌之一。炫邁以“美味持久“的獨(dú)特定位和”停不下來“的品牌精神，差異化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和年輕潮酷的品牌形象，迅速走紅，成為年輕一代最喜愛的口香糖品牌。

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　　荷氏品牌由英國荷氏兄弟于1893年創(chuàng)立，是世界上第一款薄荷糖產(chǎn)品，目前暢銷多個(gè)國家。荷氏薄荷糖以其“一顆上頭”的冰爽體驗(yàn)，成為學(xué)習(xí)提神醒腦必備神器， 獲得廣大學(xué)生喜愛。在社交媒體，圍繞產(chǎn)品的酷爽特點(diǎn)和諧音梗的熱門話題層出不窮， 成為學(xué)生復(fù)習(xí)迎考和學(xué)校社交的網(wǎng)紅爆款 。

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　　樂之于1934年誕生在美國賓州費(fèi)城，名字取自“豪華”(Ritzy)一詞，也是頂級酒店麗思卡爾頓(Ritz-Carlton)的諧音。樂之餅干散發(fā)著黃油噴香與金色光澤，帶著鋸齒邊的圓形餅面時(shí)刻顯示出它的與眾不同。2020年，樂之夾心餅干上市，一經(jīng)上市風(fēng)靡市場。作為高品質(zhì)原料的代表品牌，樂之始終堅(jiān)定目標(biāo)，力求為中國市場帶來契合本土消費(fèi)者需求的優(yōu)質(zhì)好美味，并于2024年進(jìn)行產(chǎn)品線升級迭代，全新咸甜雙拼夾心搭配層層松脆的餅干，為中國消費(fèi)者刮起舌尖美味風(fēng)潮。

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　　太平品牌源自1892年在英國誕生，1989年推出梳打餅干進(jìn)入中國市場。如今太平梳打已成為中國梳打餅干類的領(lǐng)導(dǎo)品牌之一。多年來，太平一直致力于開發(fā)美味營養(yǎng)的健康型餅干，如今，太平已經(jīng)發(fā)展成為品種豐富，口味多樣的健康型餅干品牌。為了滿足中國消費(fèi)者對健康生活的追求，太平會繼續(xù)打造更多健康又美味的零食選擇。

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　　瑞士三角巧克力，自1908年誕生于瑞士伯爾尼，以獨(dú)特三角造型與卓越品質(zhì)，帶來新奇的咀嚼樂趣，歷經(jīng)百年傳承，成為全球巧克力愛好者的經(jīng)典之選，引領(lǐng)新時(shí)代的巧克力潮流體驗(yàn)。

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　　品牌多年來始終堅(jiān)守創(chuàng)始人Theodor Tobler先生的敢為精神，打破刻板傳統(tǒng)，鼓勵(lì)人們保持好奇心與改變世界的勇氣，敢于不同，敢有棱角！

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02

期待聯(lián)手餐飲客戶，延展消費(fèi)者體驗(yàn)

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　　談及即將到來的2024FHC上海環(huán)球食品展，億滋大中華區(qū)銷售副總裁黃新峰Leslie Huang先生表示十分期待，同時(shí)提到:

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　　“餐飲渠道一直是對我們非常重要的戰(zhàn)略渠道，用于延展我們的品牌體驗(yàn)。我們期待聯(lián)手更多的餐飲客戶，包括奶茶、咖啡、烘焙、冰激凌等，與客戶共創(chuàng)有創(chuàng)意、專業(yè)且商品化的產(chǎn)品，引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新，持續(xù)拓展市場，給消費(fèi)者帶來更獨(dú)特豐富的體驗(yàn)?！?/p>

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　　“拓展市場，延伸體驗(yàn)”，無論過去還是未來，億滋始終將發(fā)展與消費(fèi)者體驗(yàn)正向互聯(lián)，不斷尋求突破，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。這是品牌與消費(fèi)者的雙向奔赴。

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　　一直以來，我們總在反復(fù)探討增長路徑，將品牌常青、企業(yè)常青作為理想目標(biāo)不斷追尋，期待被更多圈層熟知和喜愛。然而，品牌發(fā)展是一條漫長而蜿蜒的旅程，億滋深耕休閑食品領(lǐng)域多年，在運(yùn)營品牌的同時(shí)始終重視市場觀察，并以卓越的前瞻性賦能產(chǎn)品研發(fā)，擴(kuò)展產(chǎn)品的使用空間，用豐富的消費(fèi)場景裝點(diǎn)品牌發(fā)展旅程的每個(gè)節(jié)點(diǎn)。從這個(gè)角度看，延伸消費(fèi)者體驗(yàn)感，何嘗不是一個(gè)成熟品牌對消費(fèi)者的另一種長久陪伴。

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　　如今，面對新消費(fèi)時(shí)代的到來，億滋也期待能在2024FHC這一年度食飲行業(yè)盛會，遇見真誠發(fā)展的同行者，謀增長，再突破，共同為行業(yè)與消費(fèi)者帶來前衛(wèi)體驗(yàn)。

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FHC上海環(huán)球食品展

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　　2024FHC上海環(huán)球食品展匯聚年度環(huán)球優(yōu)質(zhì)食品，鏈接多元商機(jī)，即將于11月12-14日期間在上海新國際博覽中心火熱開展。

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　　屆時(shí)，歡迎各位行業(yè)同仁蒞臨N2G10展位與億滋攜手開啟未來“億萬好滋味“！

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展位信息

億滋（中國）有限公司

展位號：N2G10