多巴胺粉、提卡波湖藍 潮飲今春的高級色 你被“撩”到了嗎？

類別： 資訊 關鍵字： 潮飲 霸王茶姬 百分茶 時間：2023-04-07 18:01 來源：食尚潮飲 作者：

　　春暖花開的季節(jié)，沒有什么比美麗的色彩更令人賞心悅目了。顏色作為視覺中最具辨識度的元素，在營銷中占據(jù)著重要地位，對于擅長美學和顏值的新茶飲賽道而言，圍繞色彩做文章的經(jīng)典營銷案例，更是數(shù)不勝數(shù)。

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圖片來源：霸王茶姬及百分茶官方微信

　　過去一周，霸王茶姬的多巴胺粉，百分茶的提卡波湖藍，憑借大膽的充滿高級感的色彩應用，堪稱將色彩營銷玩出了新的高度，為新茶飲再添新話題、新熱度。

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01 霸王茶姬多巴胺粉刷屏全網(wǎng) 一周話題3億+

　　每年的三四月份，新茶飲品牌們都會精心打造“櫻花季”限定款產(chǎn)品。但客觀來說，無論是視覺還是口感體驗上，櫻花季的爆款并不多。而在今年的櫻花季，霸王茶姬推出了櫻花烏龍系列，憑借自創(chuàng)的“多巴胺粉”，在線上一周就獲得了3億+的曝光量，線下更是成為“街上最靚的仔”，被網(wǎng)友評論從飲品界火到了時尚圈。

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圖片來源：霸王茶姬官方微信

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　　盡管是以櫻花為主題，但霸王茶姬并沒有選取櫻花的淺粉色，而是選用更加鮮艷、更加奪目的一種粉色，并將其命名為“多巴胺粉”。而從市場反饋來看，這種醒目的粉，似乎真的能夠起到激發(fā)消費者多巴胺分泌的作用，引發(fā)了消費者大面積線下打卡拍照，并在各大互聯(lián)網(wǎng)平臺自發(fā)傳播，讓霸王茶姬再一次成功出圈。

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圖片來源：霸王茶姬官方微信

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　　從杯套到口罩、胸針等周邊，并在成都和杭州等地開出了線下快閃店，霸王茶姬成功拿捏了色彩營銷的兩大要素：一是顏色夠出挑，能引發(fā)話題；二是覆蓋要盡可能多、盡可能大，讓人一眼就能看到，并且產(chǎn)生拍照打卡并且分享的欲望。

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　　櫻花季本身就是對消費情緒的把握，和對消費氛圍的塑造，霸王茶姬的多巴胺粉，將情緒和氛圍都進行了放大，因此也就更容易擊中消費者。

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02
百分茶推出竹生空野姊妹篇，
提卡波湖藍令人驚艷

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　　同樣在本月月初，江蘇蘇州新茶飲品牌百分茶推出了竹生空野的姐妹篇茉立繡窗，選取如同瑰寶般色彩的提卡波湖藍，十分驚艷。

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圖片來源：百分茶官方微信

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　　作為竹生空野的姊妹篇，茉立繡窗采用清甜茉莉綠茶湯底，柔和輕盈順滑的燕麥奶，茉莉花香持久，奶味濃郁，而且口味清爽。

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圖片來源：百分茶官方微信

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　　對于產(chǎn)品打造常常會給消費者帶來驚喜的百分茶而言，這次茉立繡窗的口感同樣表現(xiàn)驚艷?；ㄏ阈筒璧滓呀?jīng)成為當下的一個重要趨勢，而茉莉花香擁有廣泛的受眾基礎。其清香淡雅的口感，與杯套的卡提波藍相得益彰，讓人忍不住打卡品嘗。在各大自媒體平臺的博主評測中，都給予了這款茉立繡窗極高的評價。而出挑的顏值，也讓消費者多了一個打卡拍照的重要理由。

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03
玩梗、聯(lián)名和原創(chuàng)，
新茶飲色彩營銷的升級之路

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　　新茶飲關于色彩的營銷案例，可謂數(shù)不勝數(shù)。最令人記憶深刻的，應該是蜜雪冰城的雪王LOGO變黑事件。去年夏初，為了給新品桑葚系列造勢，蜜雪冰城線上平臺眾多門店的雪王LOGO一夜變黑，引發(fā)全網(wǎng)熱議，短短兩天相關話題就沖上熱搜，閱讀量超5億。

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圖片來源：百分茶官方微信

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　　與蜜雪冰城“玩梗”的性質(zhì)不同，喜茶在去年4月下旬，推出與藤原浩聯(lián)名推出的“酷黑莓桑”，堪稱真正的高級黑。產(chǎn)品上線不久就取得了超過100萬杯的超高銷量，并一度登上微博熱榜。

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　　而隨著新茶飲品牌的進一步進化，在色彩營銷上變得更加大膽和主動。像霸王茶姬的多巴胺粉、百分茶的提卡波湖藍，都屬于色彩飽和度很高的顏色，盡管色彩鮮艷，容易關注。但這種顏色的運用，往往容易引發(fā)兩極化的后果：喜歡的非常喜歡，不喜歡的非常不喜歡。因此，這種在商業(yè)化上的大規(guī)模嘗試，確實是需要非常大的勇氣。但這也體現(xiàn)出，當下的新茶飲品牌在美學原創(chuàng)上，已經(jīng)變得越來越自信，并更加主動去嘗試。

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04
色彩大膽創(chuàng)新的背后，
或是破局內(nèi)卷的決心

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　　往更深層次去說，這種高飽和度色彩的使用，可能更多是新茶飲品牌破局內(nèi)卷的決心的體現(xiàn)。

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　　因為同質(zhì)化而導致的極度內(nèi)卷，嚴重制約了行業(yè)的健康有序發(fā)展。而持續(xù)的“微創(chuàng)新”已經(jīng)讓市場和消費者產(chǎn)生了“審美疲勞”，在這樣的背景下，有品牌能夠站出來，用更加大膽和具有話題度的創(chuàng)新，無疑有助于為市場帶來新的活力。目前，這種更具沖擊力的創(chuàng)新還集中在色彩營銷上，而隨著這種勇敢的嘗試獲得良好的市場反饋，相信以后在產(chǎn)品上，也會迎來更多具有突破體驗的嘗試。

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　　內(nèi)卷的競爭必然不可持續(xù)。大膽的嘗試，才有可能找到破局的良機。也讓我們共同期待，這種更具張力的突破，能夠為新茶飲市場帶來更多精彩的改變。