奈雪首發(fā)NFT盲盒藝術(shù)品。新茶飲的未來，是元宇宙？

類別：資訊關(guān)鍵字：奈雪的茶盲盒茶飲時(shí)間：2021-12-09 16:40 來源：Hotelex上海酒店及餐飲展作者：Hotelex上海酒店及餐飲展

昨天，奈雪的茶首發(fā)NAYUKI 收藏級(jí)潮玩藝術(shù)品。同時(shí)限時(shí)限量上線美好多元宇宙NFT藝術(shù)品。開創(chuàng)了新茶飲行業(yè)首例NFT藝術(shù)品。

此次奈雪的茶6周年生日季，一系列動(dòng)作可謂重磅。

追趕元宇宙浪潮，

首創(chuàng)茶飲界NFT營(yíng)銷

首先從11月29日開始，奈雪的茶就在微博上官宣啟動(dòng)NAYUKI計(jì)劃。

12月3日，宣布美好多元宇宙正式開啟，并官宣奈雪的茶官方IP&品牌大使「NAYUKI」。不同于其他品牌的真人代言，此次奈雪根據(jù)其特有的元素，打造出虛擬品牌形象代言人。

身穿綠衣服，眼睛也是奈雪的綠色，頭上戴著奈雪標(biāo)志性的愛心。

奈雪首發(fā)NFT盲盒藝術(shù)品。新茶飲的未來，是元宇宙？

而在官方給到的說明中，NAYUKI來自元宇宙。她是一個(gè)宇宙共生體，將穿梭在虛擬和現(xiàn)實(shí)生活中，探索每一個(gè)充滿美好的宇宙空間。

圍繞著NAYUKI，12月7日奈雪首發(fā)NAYUKI收藏級(jí)潮玩藝術(shù)品。是一個(gè)高28cm的NAYUKI實(shí)物公仔，限時(shí)限量發(fā)售1000體。售價(jià)699元/個(gè)。

奈雪首發(fā)NFT盲盒藝術(shù)品。新茶飲的未來，是元宇宙？

而最重磅的是，與潮玩藝術(shù)品同時(shí)上線的NFT盲盒藝術(shù)品。開創(chuàng)了全球新茶飲行業(yè)首例NFT藝術(shù)品。此次奈雪發(fā)布6款常規(guī)款+1款隱藏款，共7款。

全球限量發(fā)行300份，售價(jià)59元/個(gè)。且此次發(fā)售僅在線上，不制作實(shí)物。雖然這次奈雪有明確規(guī)定不可交易，不可轉(zhuǎn)讓。但依舊不影響奈雪成為茶飲界NFT藝術(shù)品先啟者。

奈雪首發(fā)NFT盲盒藝術(shù)品。新茶飲的未來，是元宇宙？

NFT是什么？NFT（Non-Fungible Token）非同質(zhì)化權(quán)益證明。以電子數(shù)字化的形式，將畫作、音頻、影視、虛擬游戲裝備等，通過在世界上某個(gè)互聯(lián)網(wǎng)終端里進(jìn)行加密。具有唯一且不可篡改的id，可以永久保存，不可復(fù)制。

布局元宇宙，尋求破圈

鏈接年輕人，增加用戶黏性

其實(shí)，NFT的營(yíng)銷并不少見，元宇宙的概念也已經(jīng)被大眾所熟知。比如我們知道的麥當(dāng)勞，在今年10月發(fā)布了NFT作品“巨無霸魔方”。

奈雪首發(fā)NFT盲盒藝術(shù)品。新茶飲的未來，是元宇宙？

而這股元宇宙浪潮在美妝界、時(shí)尚圈、乃至汽車、娛樂圈、咖啡行業(yè)等都在迅猛的發(fā)展。而作為“新茶飲第一股”的奈雪，也必將開啟茶飲行業(yè)的元宇宙風(fēng)向。

NFT藝術(shù)品是具有社交屬性的，其唯一性和稀缺性，略帶有高端的感覺，非常能抓住現(xiàn)在年輕人的攀比心理，不論是收藏、還是社交，年輕人都愿意為之買單。

奈雪首發(fā)NFT盲盒藝術(shù)品。新茶飲的未來，是元宇宙？

而在奈雪官方公眾賬號(hào)推文里也提到了“年輕人的NFT收藏品”。不僅僅是NFT

，還結(jié)合了時(shí)下非常受年輕人喜歡的盲盒玩法。6+1款NFT數(shù)字藝術(shù)品盲盒，每一個(gè)開啟都是一個(gè)驚喜。

可以說奈雪拿捏住了年輕消費(fèi)者的心理。

無邊界擴(kuò)張

這次生日季，除了發(fā)售潮玩數(shù)字藝術(shù)品和NFT藝術(shù)品，還發(fā)售6周年儲(chǔ)蓄卡，以及12月3日-5日，官方抖音直播間72小時(shí)不停播。這一套組合拳下來，為奈雪帶來了一筆可觀的收入。

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據(jù)悉，此次生日季活動(dòng)，72小時(shí)售出1.9045億銷售額。有人算了一下，相當(dāng)于奈雪全國(guó)門店近一周的銷售額。有別于傳統(tǒng)的微信、微博，而是利用視頻、抖音直播、小程序等渠道。

這些種種，都告訴我們茶飲的邊界無限大。奈雪已經(jīng)不僅僅是一杯奶茶的事了。其業(yè)務(wù)已經(jīng)涵蓋了茶飲、烘焙、咖啡、酒飲、瓶裝飲品、潮玩......而在營(yíng)銷玩法上，直播、盲盒、NFT......

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這些也是在告訴我們，品牌正在IP化，品類邊界正在打破，線上線下邊界也在變得模糊，甚至于在未來，虛擬和現(xiàn)實(shí)的邊界也在消亡。

茶飲界未來是元宇宙？

從奈雪官宣可以看出，發(fā)布NFT藝術(shù)品，也意味著奈雪開始了元宇宙的探索。相信在未來，奈雪會(huì)有更多的故事要告訴我們。

而在想要追逐元宇宙這股浪潮中，奈雪也不是唯一一個(gè)。雖然奈雪率先成為了新茶飲市場(chǎng)入局NFT第一人。但第一個(gè)涉足元宇宙的卻是蜜雪冰城。

奈雪首發(fā)NFT盲盒藝術(shù)品。新茶飲的未來，是元宇宙？

早在11月24日，蜜雪冰城申請(qǐng)注冊(cè)了一系列商標(biāo)，包括了“蜜雪元宇宙”、“雪王元宇宙”、“MIXUEMEAT”等。雖然這次僅僅是注冊(cè)商標(biāo)，對(duì)外并沒有進(jìn)一步的計(jì)劃和動(dòng)作。但是相信之后蜜雪冰城在多元化擴(kuò)張這塊一定會(huì)有動(dòng)作的。

在元宇宙探索邁出的第一步，奈雪無疑成功了，但對(duì)于奈雪來說，趕上元宇宙的熱潮還不是終點(diǎn)，如何把更多的年輕消費(fèi)者吸引到自己的宇宙之中才是關(guān)鍵。

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