潮飲洞察| 0.2秒抓住消費(fèi)者的眼球？TA們都是如何做到的？

類別： 資訊 關(guān)鍵字： 潮飲 7s定律 廣告 包裝 時(shí)間：2021-04-22 10:58 來源：食尚潮飲 作者：LULU

購物的客人在經(jīng)過貨架前，讓商品映入眼簾的時(shí)間只有0.2秒，想讓顧客在這個(gè)瞬間驚嘆一聲并愿意駐足停留，那就必須靠搶眼的包裝。

----笹田史仁《0.2秒的設(shè)計(jì)力》

美國的營銷界也有一個(gè)“7秒定律”，就是說消費(fèi)者會在7秒內(nèi)決定是否購買某一產(chǎn)品，也就是說商品的外觀的第一印象十分重要。

我們現(xiàn)在也處在一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，走在路上琳瑯滿目的廣告，如何一眼就抓人眼球？再加之國內(nèi)的飲食類市場俞漸龐大，如何結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)和定位，用外在設(shè)計(jì)幫產(chǎn)品大放異彩？全都是緊要問題。

我們試著尋找了一些案例，幫正在苦惱的你，提供一些思路。

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一

廣告

內(nèi)容新奇有記憶點(diǎn)，具備話題性還突出產(chǎn)品特點(diǎn)，是這兩年成功廣告的趨勢。

15年時(shí)立頓就推出過個(gè)和太陽馬戲團(tuán)合作的視頻廣告，就做到了這一點(diǎn)。

產(chǎn)品是這個(gè)：泡茶機(jī) T.O.

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（圖片來源：立頓）

產(chǎn)品的概念是王機(jī)體中加入水，再往茶葉容器中加入茶葉，機(jī)器就會自己控制好水溫和泡茶時(shí)間，泡出一杯好茶。

最吸引人的是推出的一支名叫《 The Revolution in Tea》的視頻廣告。

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（圖源：廣告視效公司THE MILL官方網(wǎng)站）

這只廣告中將茶進(jìn)行了擬人處理，讓茶葉在水中跳躍，互相碰撞，風(fēng)味和水的奇妙融合都用這種非常具有藝術(shù)美感的表達(dá)方式表現(xiàn)了出來。

還有一種廣告，非常會“借勢”

前幾天我們看到了一個(gè)NGO組織的公益廣告。

概念是用捐獻(xiàn)舊衣服為窮人換取食物，而廣告圖是這樣的。

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借勢大眾最熟悉的服裝品牌們，將品牌名替換：用Nike換Mike（牛奶），用Adidas換Apples（蘋果），用Supreme換Sausage（香腸）。用舊衣服換生活必需品，這種借勢中又透露者設(shè)計(jì)者的人文關(guān)懷，也極具記憶點(diǎn)。

二

產(chǎn)品包裝

關(guān)于包裝設(shè)計(jì)，前文說到的觀點(diǎn)，面臨龐大的市場競爭，產(chǎn)品需要0.2秒搶占消費(fèi)者目光。有像最近成為話題的椰樹椰汁那樣，幾十年十幾年包裝不變，讓包裝成為一個(gè)槽點(diǎn)，成為一個(gè)廣為流傳的梗的。也有像喜茶這樣基礎(chǔ)樣式簡單，但每個(gè)新品根據(jù)特性不停變換款式的。但最重要的是，貼合產(chǎn)品營造記憶點(diǎn)。

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超市里這么密集的貨架，如何吸睛？

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（圖源：設(shè)計(jì)師Soo Mo Kang）

例如像這樣的茶包，透明的包裝盒像一個(gè)微縮櫥窗，衣架樣式的設(shè)計(jì)兼具功能性和美觀性。

其實(shí)三頓半的凍干咖啡包裝也有異曲同工之秒，一個(gè)個(gè)微縮的咖啡隨身杯放在透明包裝中。兩者都十分有記憶點(diǎn)。

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圖片來源：三頓半微博

兩者都還有一個(gè)加分項(xiàng)：外形和設(shè)計(jì)非常容易出片，會為有生活情調(diào)的人催生各種靈感。讓顧客愿意拍照上傳社交媒體，自發(fā)形成品牌宣傳。

還有貼合產(chǎn)品本身特性這個(gè)出發(fā)點(diǎn)，很多包裝設(shè)計(jì)也強(qiáng)烈的突出了這一點(diǎn)，比如這個(gè)蜂蜜包裝設(shè)計(jì)：

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（圖源：俄羅斯設(shè)計(jì)師Maksim arbuzov官網(wǎng)）

這樣擺放在貨架上我們能夠一眼就分辨出這事什么產(chǎn)品，并且包裝在模擬產(chǎn)品原料最天然的樣子，又會給予消費(fèi)者一個(gè)“天然有機(jī)”的潛臺詞，非常的聰明。

還有今年的世界食品創(chuàng)新大獎(jiǎng)中的一個(gè)飲品包裝設(shè)計(jì)，也捕獲了小編的注意，就是這個(gè)來自英國的品牌KolibriDrinks：

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（圖源：KolibriDrinks官網(wǎng)）

這款飲品最大的特點(diǎn)就是瓶身中的飲品不含任何糖分，而所有糖漿都在瓶蓋當(dāng)中，購買者可以根據(jù)自己的健康要求和喜好，按壓瓶蓋少次多量的加入糖分。根據(jù)這個(gè) 產(chǎn)品理念，包裝上的蜂鳥和蜂鳥啄朝向瓶蓋，都極具巧思。