好水旺財(cái)！農(nóng)夫山泉如何穩(wěn)坐頭部位置25年？

類別： 資訊 關(guān)鍵字： 農(nóng)夫山泉 純凈水 市場(chǎng) 時(shí)間：2021-01-15 15:25 來源：食尚潮飲 作者：甜蝦

農(nóng)夫山泉，這個(gè)從出世就長(zhǎng)期占據(jù)著各大超市的軟飲瓶裝水，在2021年的前夕把它的創(chuàng)始人——鐘睒睒，推上了新一期的亞洲首富榜，現(xiàn)居全球富豪第八！

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亦如2021年，農(nóng)夫山泉天然飲用水新包裝印著的八個(gè)大字：“好水旺財(cái)，金牛迎春?！?農(nóng)夫也不再只是個(gè)搬運(yùn)工，而是搖身一變，一躍成為了亞洲新首富。

農(nóng)夫山泉有句耳熟能詳?shù)膹V告語：“我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工” 但新的一年，水不再是水，而是奔騰不歇的大自然的印鈔機(jī)

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農(nóng)夫山泉的經(jīng)典廣告語是從何時(shí)開始的呢？這還要從2000年說起。

當(dāng)時(shí)有消息宣稱：“純凈水對(duì)健康無益”，這給整個(gè)飲用水行業(yè)給了沉重的打擊，那時(shí)農(nóng)夫山泉那時(shí)候正在籌備天然飲用水的上市

而這則消息恰恰是農(nóng)夫山泉?jiǎng)?chuàng)始人自己發(fā)布的，這一消息的放出，把全國(guó)的飲用水都攪出了一個(gè)漩渦。

農(nóng)夫山泉在大面積鋪貨之前將上海作為了試點(diǎn)，創(chuàng)始人親自去調(diào)研市場(chǎng)，敲開一戶人家的房門，那家人的小孩喝完農(nóng)夫山泉后說了一句：“有點(diǎn)甜！”

就有了后來舉國(guó)皆知的“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”的經(jīng)典廣告語，這一句有點(diǎn)甜就讓農(nóng)夫山泉甜遍了全國(guó)，也讓農(nóng)夫山泉一躍躋身于行業(yè)前三。

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這樣的經(jīng)典廣告語農(nóng)夫山泉還有：“每一滴，都有它的源頭”、“什么樣的水源，孕育什么樣的生命”、“農(nóng)夫果園，喝前搖一搖”等，這些廣告語不只生動(dòng)形象

還更加直觀立體地在消費(fèi)者心中塑造了一個(gè)「天然·健康」的形象，為此后迅速打開市場(chǎng)起了極大的助推作用。

畢竟，誰不想喝對(duì)自己身體有益的水呢？

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農(nóng)夫山泉天然飲用水廣告拍攝地-長(zhǎng)白山

“天然健康”近年來也是一直被高度關(guān)注的熱詞。消費(fèi)者越來越關(guān)注身體的健康狀態(tài)，需求一旦出現(xiàn)，新的市場(chǎng)自然會(huì)打開，關(guān)注度越高，品牌搶占市場(chǎng)的速度也就越快。

除此之外，農(nóng)夫山泉的包裝也是一大亮點(diǎn)。

2021年伊始，農(nóng)夫山泉的包裝就全部換新，在這個(gè)辛丑年換上了新的生肖形象圖，飽含著對(duì)新年的殷切期盼，特別推出了辛丑牛年限量典藏款。以前發(fā)出的每一款典藏款都很受歡迎。

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典藏款的瓶身設(shè)計(jì)也是歷時(shí)3年才定稿的，期間歷經(jīng)了58稿、300多余設(shè)計(jì)。

這一典藏款的發(fā)售從去年開始就引起了廣大網(wǎng)友關(guān)注，每年都在微博刷起了一波熱度～不得不說農(nóng)夫山泉的公關(guān)工作也做得很好啊圖片 這是每個(gè)被關(guān)注的品牌都應(yīng)該注重起來的事情，農(nóng)夫山泉在這一點(diǎn)上就很擅長(zhǎng)。

早在多年前，農(nóng)夫山泉就將公益與事業(yè)結(jié)合在了一起。

2006年的時(shí)候，農(nóng)夫山泉就告訴我們：“你每喝一瓶農(nóng)夫山泉，我們就為山區(qū)孩子捐出一分錢?！苯衲?，農(nóng)夫山泉又與銀聯(lián)牽手，以瓶身為載體，印上了山里孩子的詩(shī)歌：“讓山里孩子的才華被看見”。

農(nóng)夫山泉也一直在關(guān)注著貧困山區(qū)的教育事業(yè)。

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進(jìn)入Z時(shí)代，很多品牌都越來越注重年輕一代的消費(fèi)習(xí)慣。在這一點(diǎn)上現(xiàn)制茶飲自然不用說，從設(shè)計(jì)到成品都是沖著年輕一代來的，作為飲用水行業(yè)的老大哥也不例外。

在這兩年的綜藝節(jié)目《中國(guó)有嘻哈》、《偶像練習(xí)生》上都能看到農(nóng)夫山泉的身影，甚至還與陰陽師游戲IP進(jìn)行合作，農(nóng)夫山泉通過這樣的方式為自己注入年輕的元素，深度打入Z世代，也是想把品牌年輕化，在這

個(gè)高度競(jìng)爭(zhēng)的飲料行業(yè)，打造年輕人都喜歡的產(chǎn)品。

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在捕捉Z世代青睞這一點(diǎn)上，農(nóng)夫山泉也在不斷探尋新的空白市場(chǎng)，嘗試推出新產(chǎn)品東方樹葉、茶兀、NFC果汁等，現(xiàn)在還推出了「炭仌濾泡式掛耳咖啡」，正式著手布局咖啡市場(chǎng)。

已經(jīng)成立25年的農(nóng)夫山泉，能夠在這么多年里保持著軟飲行業(yè)頭部的位置，一次次跨越周期，就在于能夠牢牢把握住每一個(gè)營(yíng)銷時(shí)機(jī)，做出正確又及時(shí)的決策。

而在如今高度競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)中，又有哪些營(yíng)銷時(shí)機(jī)是沒被把握住的呢？全新的時(shí)代也為行業(yè)品牌創(chuàng)造著眾多機(jī)會(huì)。

下一個(gè)能在激烈競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的又是哪個(gè)品牌呢？我們拭目以待。