最近火爆全網(wǎng)的三頓半超即溶咖啡你喝了嗎？

類別： 資訊 關(guān)鍵字： 最近 火爆 全網(wǎng) 三頓半 時間：2020-11-25 15:05 來源：食尚潮飲 作者：甜蝦

最近超火的三頓半超即溶咖啡你喝了嗎？

聯(lián)名年年有，今年特別多，最近超火的三頓半超即溶咖啡跟茶顏悅色聯(lián)名了！且一上線就好評如潮。

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小編此刻好想打飛的去長沙一品究竟！

這次聯(lián)名如此火爆，當然少不了三頓半本身的品牌火爆程度。

三頓半超即溶咖啡

據(jù)三頓半官方數(shù)據(jù)，2018年入駐天貓的第一年，就創(chuàng)下了單月銷售額過千萬的記錄；2019年天貓雙十一開啟預(yù)售的第一個小時就售出了60萬顆超即溶咖啡杯，在咖啡品類中排名Top3，單項商品類目排名Top1！且今年雙十一第一天就有超過22萬人下單，三頓半的火爆程度可見一斑?。〝?shù)據(jù)來源于：三頓半官方微博）

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以往的認知里，打造品牌一直都是慢功夫，需要花很長的時間才能打造出來一個火遍大江南北的品牌。但最近兩年，一些新品牌的快速崛起顛覆了以往的認知。有些新品牌可以在短短幾個月內(nèi)就做到銷售額上億元，甚至幾十億元。

三頓半成立于2015年，成立的時間并不長，且咖啡領(lǐng)域還有雀巢、星巴克、瑞幸這些巨頭林立，速溶咖啡領(lǐng)域更是高墻四起。

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為何三頓半在短短幾年內(nèi)就可以做到火爆全網(wǎng)，還創(chuàng)下了2019年天貓雙十一單項類目Top1的成績？

為何這個新品牌崛起如此迅速？這離不開大環(huán)境的變化。

01 消費主力軍的觀念更迭

在如此快節(jié)奏的生活中，早晨或下午來一杯咖啡早已成了大家提神首選，但是每一代人都有他們的主流消費觀念和趨勢。

70后80后可以慢悠悠地啜一口咖啡盡享午后愜意時光，但是作為新生代的后浪90后與00后卻更加看中個性化與便捷性。三頓半的超即溶咖啡便滿足了這一需求。

超即溶、方便、快捷、醇真

有需求，就有市場，且5年后、10年后會產(chǎn)生新的需求。這個需求會隨著時間的推移不斷變化，只要有變化，就會產(chǎn)生新的消費趨勢。所以只要消費主力軍的觀念不斷更迭，就有新的消費趨勢產(chǎn)生，就有品牌的起起落落。

消費觀念的變化是永遠存在的，但是為何這兩年的新品牌崛起如此迅速呢？這就離不開移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展了，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息渠道的爆發(fā)，一些品牌搭著順風車一路快速成長為行業(yè)的巨頭。

02 全媒體矩陣興起

以前人們接觸信息主要靠電視、報紙、商超等傳統(tǒng)媒體渠道，現(xiàn)在人們了解信息，大概率是通過手機上的各種App。

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手機的媒體渠道相對于傳統(tǒng)的媒體渠道來講，非常容易占據(jù)生活中很大一部分的時間。現(xiàn)在幾乎是每個人都從早到晚手機不離手，除了……睡覺時間。移動互聯(lián)被廣泛運用后，我們可以接觸到資訊的路徑愈發(fā)多樣化：文字類、短視頻類、圖文類等App，不同的平臺提供不同的訊息。

而三頓半也恰是選中一款垂直類平臺——下廚房，培養(yǎng)了一批早期用戶，并根據(jù)這一批粘性較高的用戶反饋，通過不斷地升級產(chǎn)品，收獲粉絲的同時還優(yōu)化了自身。

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“ 下廚房App內(nèi)
搜索三頓半 ”

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03 升級產(chǎn)品 聯(lián)名背書

品牌崛起如此迅速，離不開產(chǎn)品本身。

三頓半不僅僅通過用戶反饋來改善自身，還培養(yǎng)了一群產(chǎn)品體驗官，通過產(chǎn)品體驗官的反映意見逐步升級產(chǎn)品，這些人不一定是很專業(yè)的咖啡品鑒師，也有可能是一些對咖啡了解不深的素人，通過這種多元化結(jié)構(gòu)的產(chǎn)品體驗官體系來改善自身，也是三頓半得以快速發(fā)展的重要方法之一，畢竟苦學必有一成。

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網(wǎng)友體驗部分選集

2019年的時候，三頓半根據(jù)低因用戶的需求推出了7號產(chǎn)品路易波士茶。與其他超即溶咖啡產(chǎn)品一樣，也是0糖0脂肪，不同的是，此款產(chǎn)品可以舒緩焦慮和提升睡眠質(zhì)量，這也增加了7號產(chǎn)品本身的賣點。

三頓半7號

在聯(lián)名背書這一點上三頓半也很注重。

之前與很多專業(yè)的咖啡師合作，為品牌帶來強勁的專業(yè)背書，現(xiàn)在又與茶顏悅色聯(lián)名，刷爆社交網(wǎng)絡(luò)，增加了品牌關(guān)注度。

三頓半X茶顏悅色

04 高顏值視覺符號

有了好產(chǎn)品還需要好包裝，品牌也需要內(nèi)外兼修。

三頓半的包裝與市場上的速溶咖啡包裝有著巨大的差異化。相比較一般速溶咖啡內(nèi)部袋裝+外部紙盒的包裝，三頓半新穎的包裝形式就特別吸引人了。

三頓半小罐咖啡包裝

小罐獨立包裝，包裝都被設(shè)計成了咖啡杯形式，這就直接給了消費者視覺沖擊，加上艷麗明亮的顏色，就給大眾留下了深深的產(chǎn)品畫像記憶。不僅如此，高顏值的視覺符號也很容易給人一種嘗試消費心理，為品牌推出潛在顧客。

艷麗明亮的顏色設(shè)計

05 消費者深度互動

高顏值的包裝為品牌打開潛在市場了，同時也有人提出疑問：是不是過度包裝了？或許這是所有品牌都要面臨的問題，但三頓半?yún)s巧妙地化解了這一難題。

面對這一問題，三頓半推出了“返航計劃”。

返航計劃是三頓半回收咖啡空殼的長期計劃，消費者可以提前預(yù)約，在指定開放日前往三頓半設(shè)置的返航點，用空包裝兌換限量版主題禮品，每年開放兩次。

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“ 三頓半返航計劃
眾多網(wǎng)友打卡返航點 ”

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兌換禮品里面不只是咖啡相關(guān)的禮品，還有與消費者本身相關(guān)聯(lián)的禮品。比如：滑板、MAD聯(lián)名包、R標咖啡、環(huán)保杯等禮品，通過這些禮品把品牌與消費者鏈接起來，進一步提高了用戶粘性。

這一計劃的推出，把喝完即棄的結(jié)束變成了另一段旅程的開始，返航計劃也為每位參與者開啟了一段別樣的路程，形成了一種獨特的品牌文化。

三頓半返航點空瓶

所以一個品牌之所以能成為爆款，不僅需要戰(zhàn)略性的市場運營，也需要差異化外包裝與品牌自身內(nèi)涵，所謂打鐵還需自身硬，說的就是這一點了。

三頓半超即溶咖啡廣受消費者喜愛，且讓大家再次高度關(guān)注速溶領(lǐng)域，這讓我們更加堅定這個行業(yè)還存在更大的市場空間，我們也期待有更多品牌可以跑出來，為這個行業(yè)再添一份勃勃生機！

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