積極布局 多家餐飲品牌發(fā)力周邊產(chǎn)品

類別： 資訊 關(guān)鍵字： 大白兔 美加凈 喜茶 星巴克 必勝客 時間：2019-10-23 11:37 來源：微信公眾號食尚潮飲 作者：

　　月初，維他檸檬茶“藝術(shù)首作”隨天貓國潮出海于法國蓬皮杜藝術(shù)中心展出，攜手法國知名獨立設(shè)計師、潮流奢侈品設(shè)計師、當(dāng)代藝術(shù)家Eugène Riconneaus出品一系列周邊。
　　維他檸檬茶×Eugène Riconneaus 限量版周邊在巴黎展出后，也已于10月3日登陸天貓限量發(fā)售。
　　不少品牌借著愛國主義旋律的東風(fēng)，為產(chǎn)品宣傳。
　　喜茶以“靈感之茶，中國制造”為主題，推出了新款茶飲和一系列周邊產(chǎn)品。
　　活潑鮮艷的中國紅，方正有力的“中國制造”，受到不少年輕人追捧，刷起來新一輪熱度。
　　“周邊”是什么？
　　“周邊”源于日本動漫IP衍生品，分為模型、手辦等硬周邊和服飾、手機殼等軟周邊兩類。如今的企業(yè)周邊作已經(jīng)蔓延各行各業(yè)，時尚圈、食品界、服飾類等。
　　對于企業(yè)來說，周邊是粉絲變現(xiàn)的通道，是品牌形象重塑和文化的傳遞，更是升級打造世界品牌的關(guān)鍵一步。

　　傳統(tǒng)品牌新生
　　新生一代90后、00后漸漸成為了消費主力軍，從小耳熟能詳?shù)摹袄吓谱觽儭币呀?jīng)不能滿足他們的創(chuàng)新心理。為了與新一代年輕人溝通親近，“老牌子們“開始玩花樣起來。
　　王老吉“老炮新生“，攜手國產(chǎn)彩妝品牌瓷妝，推出限量版唇釉，設(shè)計了奶茶及同色系唇釉和包裝。目前，該系列聯(lián)名彩妝在1828王老吉門店可以試妝，售價69元，消費者可以一邊喝奶茶一邊挑選口紅。
　　大白兔與美加凈合作推出了大白兔潤唇膏，限量920支。
　　這些“老牌子們”的表現(xiàn)力可謂是“老當(dāng)益壯”！還有周黑鴨口紅、肯德基炸雞味防曬霜、漢堡王烤肉味噴霧、可口可樂彩妝等，花樣百出。
　　周邊文化提升品牌價值
　　大企業(yè)形象
　　企業(yè)周邊的出品，本身對其設(shè)計研發(fā)能力、生產(chǎn)能力、宣傳能力、倉儲物流能力、合作能力都是極大的考驗。
　　能做出完整而又符合企業(yè)形象、質(zhì)量過硬且受人喜愛的周邊，必定需要一個健康發(fā)展、有強大后盾的企業(yè)做支撐，反過來，這些周邊也恰恰證明了企業(yè)實力。
　　文化認(rèn)同
　　去年，喜茶一共推出過69次、近100種周邊產(chǎn)品，種類涵蓋美妝、服飾、生活三大類，如口紅、衣服、雨傘、手機殼、襪子等等。
　　每到新城市開店，喜茶會在微博上征集各地特色美食和特色風(fēng)光，根據(jù)當(dāng)?shù)氐奈幕厣驼Z言習(xí)慣等，推出標(biāo)志性的元素設(shè)計在周邊單品，城市特色和喜茶融合在一起，讓喜茶的形象更立體，也傳遞了城市的文化底蘊。
　　新鮮有趣的快閃店、流量+跨界聯(lián)合國潮IP、系列周邊等等都在向我們展示喜茶的民族榮譽感、城市熱愛，這是它的企業(yè)文化，也是我們認(rèn)可并感同身受的精神。
　　周邊不僅僅是衍生品，更多的是一種品牌文化，它幫助企業(yè)“講”好品牌故事，獲取消費者的價值認(rèn)同，提升品牌忠誠度。

　　多渠道營收
　　周邊產(chǎn)品屬于粉絲經(jīng)濟，它價廉實用的特點與極具特色的企業(yè)形象本身就具有強大的擴散力量，企業(yè)粉絲更會大力追捧傳播。這是品牌營收的來源，也是促使其形象深入人心的開始。
　　這些看似“不務(wù)正業(yè)”的品牌可是賺得盆滿缽滿！
　　必勝客與國民游戲“王者榮耀”合作，推出王者榮耀英雄安琪拉皮膚，大批游戲玩家為了皮膚連吃了三天必勝客。
　　星巴克推出的櫻花系列杯，一上市便被瘋搶，尤其是貓爪杯，很多年輕人不惜通宵排隊購買，甚至在店里大打出手。售價199元的杯子，在網(wǎng)上被炒到了上千元。
　　麥當(dāng)勞兒童套餐里的玩具，每年在全球能賣出15億只，這個數(shù)量讓很多玩具巨頭經(jīng)銷商都望塵莫及。
　　可口可樂圖案款時裝也橫空出世，酷酷的黑紅、紅白配色受到眾多年輕人追捧，“撞衫”屢見不鮮。
　　不管是餐飲行業(yè)還是其他行業(yè)，只有轉(zhuǎn)變觀念，與新一代年輕人交流溝通，充分了解消費者需求才能塑造受大眾喜愛的品牌形象。
　　周邊產(chǎn)品是品牌的衍生產(chǎn)品，引起消費者的精神共鳴和文化價值認(rèn)同，隨著時間的更迭，成為品牌的一種象征，不斷地增加品牌價值和影響力。