文創(chuàng)產(chǎn)品受熱捧 酒店行業(yè)積極布局與創(chuàng)新

類(lèi)別： 資訊 關(guān)鍵字： 酒店行業(yè) 文創(chuàng)產(chǎn)品 蝶來(lái)酒店 蝶來(lái)酒店集團(tuán) 時(shí)間：2019-09-03 10:10 來(lái)源：微信公眾號(hào)邁點(diǎn) 作者：

　　8月20日，"漫畫(huà)中國(guó)·雅谷文創(chuàng)"在位于杭州西湖邊的蝶來(lái)雅谷泉山莊揭牌，自此雅谷文創(chuàng)成為漫畫(huà)中國(guó)的第七個(gè)工作室，也是"漫畫(huà)中國(guó)"為100個(gè)景區(qū)創(chuàng)作的第18站。事實(shí)上，雅谷文創(chuàng)并不是浙旅蝶來(lái)酒店集團(tuán)在文化創(chuàng)意領(lǐng)域的第一次跨界創(chuàng)新。早在7月31號(hào)，浙旅蝶來(lái)酒店集團(tuán)就以尋找傳統(tǒng)酒店個(gè)性化、打造新型酒店特色化為目的，發(fā)布了“蝶來(lái)有禮”系列文創(chuàng)產(chǎn)品，探索了“酒店+文創(chuàng)“的非標(biāo)準(zhǔn)化酒店產(chǎn)品，以不斷創(chuàng)新豐富產(chǎn)品內(nèi)涵為賓客提供更深度的住宿體驗(yàn)，并為酒店尋找新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)。短短一個(gè)月時(shí)間，浙旅蝶來(lái)酒店集團(tuán)就在文化領(lǐng)域動(dòng)作頻頻，足以可見(jiàn)其想在文化領(lǐng)域掘金的野心。
　　近幾年，以強(qiáng)調(diào)服務(wù)、體驗(yàn)為主的酒店行業(yè)紛紛開(kāi)啟了“酒店+文創(chuàng)“的探索和創(chuàng)新。不論是中檔酒店品牌還是高檔酒店品牌為了將酒店和文化掛鉤，都耗費(fèi)了不少心思，究其根本都是看重文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的超強(qiáng)掘金能力。
　　文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)有多大?
　　從故宮文創(chuàng)事業(yè)的如火如荼，到《白蛇緣起》、《哪吒之魔童降世》一系列文化IP的涌現(xiàn)，讓大家越來(lái)越重視產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，也讓投資人看到了文創(chuàng)市場(chǎng)令人欣喜的經(jīng)濟(jì)效益。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)作為一種新興產(chǎn)業(yè)不僅翻新著文化，也展示了“創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)”未來(lái)無(wú)限的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?。黨的十八大報(bào)告更是明確提出，到2020年要把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱性產(chǎn)業(yè)。
　　根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院最新公布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，近幾年，中國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值不斷上漲，2013年文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值21351億元，占GDP比重3.63%。2016年文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值突破3萬(wàn)億元，占比突破4%。2017年逼近35000億元，達(dá)到34722億元，占GDP比重4.20%。
　　文創(chuàng)與設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)近年來(lái)規(guī)模也在不斷擴(kuò)大，2013年文創(chuàng)和設(shè)計(jì)服務(wù)增加值3495億元，占文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)比重16.4%。2016年增至5843億元，占比19%。2017年創(chuàng)意設(shè)計(jì)服務(wù)增加值4537億元，占比 13.1%。
　　龐大的市場(chǎng)潛力，使文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)投資者熱情高漲，文創(chuàng)產(chǎn)品和服務(wù)也逐漸豐富多樣。文創(chuàng)產(chǎn)品不僅具有使用價(jià)值，更在傳承傳統(tǒng)文化、反映民眾生活、體現(xiàn)大眾審美等方面發(fā)揮著重要作用，但就目前文創(chuàng)產(chǎn)品的整體開(kāi)發(fā)情況來(lái)看，酒店搞文創(chuàng)還是有些難度，想要吸引更多年輕消費(fèi)者關(guān)注還需要更深入的文化探索。

　　開(kāi)發(fā)多樣化多層次文創(chuàng)產(chǎn)品
　　2018年10月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于加強(qiáng)文物保護(hù)利用改革的若干意見(jiàn)》指出，文物博物館單位要強(qiáng)化基本公共文化服務(wù)功能，盤(pán)活用好國(guó)有文物資源。支持社會(huì)力量依法依規(guī)合理利用文物資源，提供多樣化多層次的文化產(chǎn)品與服務(wù)。
　　開(kāi)發(fā)多樣化多層次的文創(chuàng)產(chǎn)品對(duì)于酒店來(lái)說(shuō)也同樣重要。以蝶來(lái)酒店為例，其“蝶來(lái)系列”文創(chuàng)產(chǎn)品，以集團(tuán)為主導(dǎo)，以旗下各酒店特色為設(shè)計(jì)根本，貼合酒店調(diào)性對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行個(gè)性化的挖掘和創(chuàng)新。
　　除了在酒店大堂統(tǒng)一設(shè)計(jì)文創(chuàng)產(chǎn)品展示、體驗(yàn)區(qū)，各酒店結(jié)合自身特點(diǎn)對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的落地都進(jìn)行了個(gè)性化補(bǔ)充。武義璟園蝶來(lái)望境溫泉度假酒店以當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化為依托，為住客提供以黑陶、青瓷為主的五類(lèi)七款的文創(chuàng)產(chǎn)品，2019年5月，蝶來(lái)望境文創(chuàng)小組，為酒店文創(chuàng)事業(yè)發(fā)展建立了有效機(jī)制。
　　杭州蝶來(lái)雅谷泉山莊則根據(jù)酒店整體定位、結(jié)合消費(fèi)群體屬性、及文化市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，和漫畫(huà)中國(guó)合作共同成立工作室;杭州千島湖溫馨島蝶來(lái)度假酒店以千島湖特色文化為主題，開(kāi)發(fā)魚(yú)木香薰、手機(jī)支架、青溪龍硯等系列文創(chuàng)產(chǎn)品，深受游客喜歡;千島湖名庭酒店結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品，與當(dāng)?shù)剜]政局、宣傳部、農(nóng)業(yè)局等部門(mén)銜接，臻選具有千島湖特色的文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行線上線下售賣(mài)。

　　傳統(tǒng)和現(xiàn)代融合創(chuàng)新才能吸引年輕消費(fèi)者
　　隨著消費(fèi)者日益年輕化， “80”“90”后成為了消費(fèi)主力，“95”“00”后的消費(fèi)潛力也在逐漸凸顯，雖然“國(guó)學(xué)熱”帶來(lái)了傳統(tǒng)文化的復(fù)興，但年輕消費(fèi)者追求新鮮事物的個(gè)性對(duì)傳統(tǒng)文化易產(chǎn)生審美疲勞，這就要求了文創(chuàng)產(chǎn)品不僅要有傳統(tǒng)的文化精髓還要以年輕人能夠“讀懂”的現(xiàn)代化方式呈現(xiàn)。
　　武義璟園蝶來(lái)望境溫泉度假酒店在這一方面就展開(kāi)了很好的探索。蝶來(lái)望境酒店以古建筑博物館為酒店主體，為給住客感受有生命力的古宅Living House，悉心研究江南傳統(tǒng)私家雅致生活方式，讓消費(fèi)者在蝶來(lái)望境不僅能夠感受屬地風(fēng)情、歷史文化，還能集會(huì)、飲酒、喝茶、聽(tīng)?wèi)颍ㄟ^(guò)喚醒復(fù)興、文藝景象重現(xiàn)營(yíng)造出多種沉醉式文化享受。
　　地處江南靈氣之地的蝶來(lái)望境最不缺的就是文化氛圍，而文化是文創(chuàng)產(chǎn)品的核心，蝶來(lái)望境巧妙地將屬地江南文化與現(xiàn)代審美融合，為迎合年輕消費(fèi)者的審美趣味和消費(fèi)習(xí)慣，與專(zhuān)業(yè)文化創(chuàng)意公司合作，推出了以江南生活為主題的 “一張打卡護(hù)照、一幅手繪地圖、一冊(cè)古宅明信片、一套璟公子” 系列手繪文創(chuàng)產(chǎn)品。
　　產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面除了依托江南寫(xiě)意文化，打卡護(hù)照內(nèi)展示的景點(diǎn)也均配有二維碼，只需掃描即可收聽(tīng)與該景點(diǎn)有關(guān)的故事。此外，璟公子打賞銀票的互動(dòng)設(shè)計(jì)也頗為有趣，住客可以將銀票打賞給自己滿(mǎn)意的 “璟公子”服務(wù)人員，進(jìn)一步增加了賓客互動(dòng)。這些手繪文創(chuàng)產(chǎn)品不僅抓住了年輕人喜歡原創(chuàng)小眾和“打卡”的喜好，還利用文創(chuàng)產(chǎn)品的“顏值效應(yīng)”進(jìn)一步加深了蝶來(lái)望境的江南文化印記，也促進(jìn)了賓客在酒店的二次消費(fèi)，獲得了新的盈利。
　　同時(shí)，蝶來(lái)旗下酒店通過(guò)對(duì)于主題體驗(yàn)活動(dòng)的推出，在酒店這個(gè)生活的空間里，打造更多交互型的體驗(yàn)。蝶來(lái)望湖賓館邀請(qǐng)非遺傳承人大堂駐場(chǎng)并在酒店大堂設(shè)立非遺藝術(shù)品展示區(qū)，向賓客展示中國(guó)傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力。武義璟園蝶來(lái)望境傾力打造了親子研修探尋體驗(yàn)產(chǎn)品，幫助家長(zhǎng)和孩子一同真切體驗(yàn)人與人之間的情感，感知不一樣的世界。千島湖溫馨島蝶來(lái)度假酒店以Tiffany藍(lán)為主色調(diào)打造旅拍基地，設(shè)有beach bar、打卡老爺車(chē)、無(wú)邊泳池、超大秋千、Tiffany墻等網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。自啟用以來(lái)，已成為客人上島打卡必去點(diǎn)。
　　結(jié)語(yǔ)
　　近年，浙旅蝶來(lái)酒店集團(tuán)不斷通過(guò)跨界、多領(lǐng)域合作，在酒店運(yùn)營(yíng)中植入文化內(nèi)涵，發(fā)揮地方特色優(yōu)勢(shì)，為住客打造“酒店+文化“沉浸式的住宿體驗(yàn)。目前浙旅蝶來(lái)酒店集團(tuán)各酒店的文創(chuàng)產(chǎn)品已于浙旅蝶來(lái)酒店集團(tuán)微信公眾號(hào)官網(wǎng)進(jìn)行統(tǒng)一售賣(mài)，并收獲一眾好評(píng)；以杭州蝶來(lái)雅谷泉山莊、武義璟園蝶來(lái)望境溫泉度假酒店、杭州千島湖溫馨島蝶來(lái)度假酒店、千島湖名庭酒店等酒店作為浙旅蝶來(lái)酒店集團(tuán)第一批 “文創(chuàng)探索者“也走出了屬于自己的文化創(chuàng)意之路。據(jù)悉，未來(lái)浙旅蝶來(lái)酒店集團(tuán)還會(huì)進(jìn)行更加多元化、多領(lǐng)域的探索，為打造新的文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)造更多可能性。