布局咖啡市場(chǎng) 天貓推出咖啡懸疑劇

類(lèi)別： 資訊 關(guān)鍵字： 咖啡續(xù)命劇 天貓 Tmall Discovery 時(shí)間：2019-01-24 11:12 來(lái)源：微信公眾號(hào)大咖編輯室 作者：

?

　　隨著咖啡在年輕人圈層扮演的角色越來(lái)越重要，一場(chǎng)咖啡革命正在崛起，善于捕捉流行風(fēng)口的天貓Tmall Discovery也嗅到了咖啡市場(chǎng)的這股香氣，順勢(shì)推出一部都市《咖啡續(xù)命劇》，邀請(qǐng)王牌偵探Doctor.D和一群咖啡豆上演一場(chǎng)大戲。
　　《咖啡續(xù)命劇》站在咖啡的視角，生動(dòng)描繪咖啡續(xù)“命”圖鑒，表現(xiàn)不同咖啡豆神秘消失的故事?！稏|方快車(chē)》里老公爵警告信中驚現(xiàn)神秘圖案，《恐怖童謠》里暗藏不能說(shuō)的秘密，《連環(huán)懸案》中連環(huán)命案冷血?dú)⑹钟志烤故钦l(shuí)......絲絲相扣的緊張情節(jié)，引人入勝的懸念，生動(dòng)傳遞咖啡流行趨勢(shì)帶來(lái)的生活改變。帶著這些疑問(wèn)，王牌偵探Doctor.D變身偵探柯南，如何解開(kāi)迷案？
　　通過(guò)開(kāi)啟塵封的命案，尋找隱匿的線(xiàn)索，明察秋毫的王牌偵探Doctor.D發(fā)現(xiàn)：
　　原來(lái)歐洲快車(chē)上的膠囊咖啡， 非洲童謠背后的凍干黑咖啡，日本都市里的冷萃，防彈，掛耳......這系列咖啡豆神秘消失的案件，幕后主謀都是“嗜咖啡如命”的人類(lèi)！夸張式演繹，看似有點(diǎn)無(wú)厘頭，但其實(shí)這部咖啡續(xù)命劇，每天都在我們的辦公桌上真實(shí)上演。
　　無(wú)論是搜刮全球精品的野心， 還是對(duì)純正阿拉比卡的依賴(lài)， 一次次花式續(xù)命的背后，對(duì)應(yīng)著人類(lèi)不同的咖啡需求——不管是熬夜沒(méi)睡好，做方案沒(méi)靈感，每種咖啡都發(fā)揮著不同的續(xù)命優(yōu)勢(shì)：
　　現(xiàn)磨黑咖啡的純粹，膠囊咖啡的風(fēng)味，冷萃咖啡的舒爽，防彈咖啡的供能。深知人類(lèi)這種上癮，猶如瘟疫般蔓延的傳染性，天貓通過(guò)詭異感和神秘感巧妙融合的故事，再現(xiàn)人類(lèi)用咖啡續(xù)命的日常，引發(fā)大眾對(duì)于咖啡情結(jié)的共鳴。
　　配合視頻的內(nèi)容傳播，Tmall Discovery打造了一支“咖啡懸疑劇”H5，點(diǎn)開(kāi)后還以為闖入電影院現(xiàn)場(chǎng)，H5以“今日熱映”電影場(chǎng)景呈現(xiàn)三部懸疑劇上映，讓人瞬間產(chǎn)生真實(shí)觀(guān)影感覺(jué)；天貓還設(shè)計(jì)“花式續(xù)命”搜索框，巧妙為線(xiàn)上的“花式續(xù)命”賣(mài)場(chǎng)引流；“觀(guān)影”之后你還可以獲得一張對(duì)應(yīng)片名的電影票，跟好友進(jìn)行分享。
　　一個(gè)好的營(yíng)銷(xiāo)本質(zhì)就是講一個(gè)好的故事。相對(duì)于用冷冰冰、枯燥無(wú)趣的數(shù)據(jù)報(bào)告呈現(xiàn)咖啡流行趨勢(shì)， 天貓另辟蹊徑選擇講懸疑故事的方式，帶著用戶(hù)一起重新定義咖啡角色，增強(qiáng)對(duì)各大咖啡品牌好感的同時(shí)， 在這個(gè)過(guò)程也完成了咖啡趨勢(shì)的溝通，讓用戶(hù)與品牌在“咖啡興趣”層面產(chǎn)生共振。