巴黎奧運 新茶飲紛紛借勢！一起探討《潮飲新風向說》 8月9日直播間見！

類別： 資訊 關(guān)鍵字： 巴黎奧運會 新茶飲 健康茶飲 時間：2024-08-09 09:54 來源：?SFE連鎖加盟展? 作者：

　　最近什么最熱鬧，當然是巴黎奧運會最火熱！借著奧運的東風，其中新茶飲品牌的奧運營銷也如火如荼進行著。

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喜茶打響第一槍，引領(lǐng)茶飲健康新風尚

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　　7月5日，喜茶在法國巴黎打造的快閃店——“喜茶巴黎觀賽茶室”正式對外開業(yè)。開業(yè)后，邀請了中國運動員鮑春來、趙麗娜、魏秋月、劉湘等到快閃店品嘗茶飲，吸引了世界的目光。

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　　7月26日，喜茶通過其官方微信公眾號宣布與安踏冠軍合作，推出"喜悅奪冠"主題包材及聯(lián)名周邊。這一聯(lián)名系列包括以"喜悅奪冠"為靈感的新款果蔬茶飲料"奪冠纖體瓶"，以及設(shè)計有賽事元素的限量版冰箱貼、手環(huán)等周邊商品和互動玩法，旨在營造一個充滿夏日運動氣息的喜悅場景。

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圖片來源：喜茶官方小程序

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　　"奪冠纖體瓶"采用了羽衣甘藍、奇亞籽等高品質(zhì)健康原料，將新鮮果蔬與經(jīng)典的綠妍茶底相結(jié)合，不僅味道清新甜美，還富含膳食纖維等營養(yǎng)成分，旨在減輕飲用者的負擔，提供更輕松的飲用體驗。這也是喜茶的首款果蔬產(chǎn)品。

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　　自創(chuàng)立以來，喜茶不斷創(chuàng)新，致力于開發(fā)既美味又健康的茶飲產(chǎn)品，引領(lǐng)著新式茶飲行業(yè)的健康趨勢。例如，此前喜茶與帕梅拉合作，特邀帕拉梅擔任喜茶的健康推薦官，精心挑選了"帕梅拉輕負擔推薦"系列產(chǎn)品，更是將配方原料公開，讓每一杯飲品喝的“明明白白”。

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　　最近喜茶發(fā)布的"四真七零"健康茶飲標準，在行業(yè)內(nèi)首次提出了健康茶飲應(yīng)該是以“真茶、真奶、真果、真糖”為原料，全線產(chǎn)品符合“0奶精、0香精、0果葡糖漿、0植脂末、0氫化植物油、0反式脂肪酸、0速溶茶粉”的要求。

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　　不僅僅是喜茶，包括霸王茶姬、奈雪的茶、樂樂茶、滬上阿姨在內(nèi)的眾多新茶飲品牌都在往健康、低熱量發(fā)展。

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茶飲更卷了，健康或成為關(guān)鍵破局點

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　　茶飲競爭已經(jīng)白熱化，各大品牌的內(nèi)卷之風，也吹到了健康賽道。近年來，消費者對健康餐飲的需求越來越高，健康化成為各大品牌發(fā)力的新方向。

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　　在《2024現(xiàn)制茶飲消費者健康認知調(diào)查報告》發(fā)布的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，超七成受訪者對茶飲健康重視程度高、超八成受訪者認為真材實料重要。

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　　在對健康茶飲產(chǎn)品的期望方面，受訪者普遍認為健康的茶飲產(chǎn)品應(yīng)該使用真材實料、配方原料透明、糖的攝入量可控等，這些因素被認為是健康茶飲的重要條件。其中，50.47%的受訪者希望茶飲產(chǎn)品的配方原料透明化。

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圖片來源：霸王茶姬官方小程序

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　　而針對消費者的健康需求，茶飲品牌已經(jīng)采取了多種舉措，主要方向就是：強調(diào)原材料品質(zhì)、公開配料表、借力權(quán)威機構(gòu)背書來強調(diào)健康屬性等方面。比如書亦燒仙草，將“植物基新茶飲”概念導(dǎo)入產(chǎn)品概念；喜茶發(fā)布“四真七零”健康茶飲標準；眾多品牌主動公開原料，霸王茶姬推出了產(chǎn)品身份證和健康計算器。

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　　在今年3月，上海試行"營養(yǎng)健康指導(dǎo)"政策時，霸王茶姬、奈雪的茶、快樂檸檬和杭州樂源這四個品牌迅速響應(yīng)。

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　　現(xiàn)如今，生活化營銷策略已逐步實施，茶飲不僅是一種簡單的飲品，而是開始與健康美好的生活方式緊密相連。

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領(lǐng)導(dǎo)中式健康茶飲，讓世界年輕人愛上東方茶

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　緊跟市場熱點，抓住新方向，SFE盟主面對面特別企劃——《潮飲新風向說》線上論壇暨茶乙己品牌升級發(fā)布會即將于明日（8月9日）舉行。

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　　本次發(fā)布會邀請到SFE創(chuàng)始合伙人虞翔、茶乙己品牌創(chuàng)始人張小秋、中國飲品快報聯(lián)合創(chuàng)始人王陽、職業(yè)餐飲網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人王春玲、中國新餐飲/新茶飲產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟發(fā)起人貢英龍、騰訊視頻影視授權(quán)負責人王新、中國連鎖經(jīng)營協(xié)會餐飲事業(yè)部主任孫工賀在內(nèi)的眾多行業(yè)內(nèi)創(chuàng)始人、媒體人等大咖。

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　　圍繞現(xiàn)制飲品的市場、潮飲的新風向等，討論讓世界年輕人愛上東方茶，共同探討茶飲行業(yè)的品牌創(chuàng)新突圍、機遇與挑戰(zhàn)。同時，茶乙己品牌升級發(fā)布會也將隆重舉行！

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