1+1>2？盤點那些潮流飲品跨界合作

類別： 資訊 關(guān)鍵字： 潮流飲品 跨界合作 喜茶 原神 時間：2022-10-17 10:48 來源：食尚潮飲 作者：

　　最近的潮流飲品屆熱點話題，應(yīng)該當屬喜茶與原神的聯(lián)名合作了。兩個不同賽道品牌的合作，能否做到1+1>2的效果呢？

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　　眾多品牌熱衷于借助跨界營銷，尋求強強聯(lián)合的品牌協(xié)同效應(yīng)，以實現(xiàn)1+1＞2的的營銷效果，將「萬物皆可聯(lián)名」發(fā)揮到了極致。

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　　聯(lián)名合作大概可以分為以下三類：

01 IP跨界合作

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　　在當今互聯(lián)網(wǎng)信息爆炸的時代，潮飲品牌想要給大家留下印象，除了自身過硬的實力外，還需要一個與眾不同的“人設(shè)“。于是一些品牌選擇與動漫ip合作，既有利于加強自身品牌風格，又可以為雙方吸引更多的潛在用戶。

古茗 x 廚神小當家

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　　古茗為本次合作發(fā)布了一支產(chǎn)品動畫短片，講述了廚神小當家和古茗產(chǎn)品“泡魯達“的故事。對于大部分80后、90后來說，廚神小當家是一代人的回憶，古茗以“情懷殺”的方式推薦飲品，不但擴大了產(chǎn)品的目標人群，還拉近品牌與消費者之間的距離。

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圖片來自于古茗公眾號

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七分甜 x 寶可夢

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　　憑借著寶可夢在國內(nèi)的高人氣，七分甜除了常規(guī)的聯(lián)名飲品外，還設(shè)置了快閃店、隨機杯、滿減贈寶可夢周邊活動，特別是其中寶可夢香薰公仔的味道，則是根據(jù)7分甜飲品的味道定制的，楊枝甘露是和寶可夢的“頭牌”皮卡丘搭配，芒果布丁和可達鴨。

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　　七分甜與寶可夢的合作，通過活動、產(chǎn)品、周邊將彼此形象合二為一，不斷加深消費者對七分甜和寶可夢IP的粘度，和其他茶飲品牌形成差異化。

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圖片來自于七分甜公眾號

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02 產(chǎn)品跨界合作

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　　對于站在潮流尖端的Z世代，普通的聯(lián)名已經(jīng)滿足不了他們了。不少品牌會另辟蹊徑，和一些想不到的產(chǎn)品合作。

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茶百道 x 瀘州老窖

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　　奶茶和白酒，兩個聽似毫無相干的產(chǎn)品會碰撞出什么火花？茶百道攜手瀘州老窖推出聯(lián)名奶茶“醉步上道”。這款奶茶中加入了3克的瀘州老窖白酒，獨特的口感，精致的包裝，引得不少年輕消費者紛紛前去嘗鮮。

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　　在極短的時間內(nèi)吸引了大批年輕人嘗鮮。無數(shù)網(wǎng)紅嘗鮮、測評產(chǎn)出了很多優(yōu)質(zhì)視頻，成為了瀘州老窖和茶百道的“自來水”，使兩者都吃到了巨大的流量紅利，拉進了與消費者的距離。

奈雪 x 人民日報新媒體

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　　時值建國70周年，奈雪呼應(yīng)人民日報發(fā)起的“中國正當潮，70而潮”的主題活動，喊出“有為青年，看報喝茶”的口號，推出聯(lián)名合作款“報款”紅石榴，讓年輕用戶深切感受到傳統(tǒng)文化與新式產(chǎn)品融合創(chuàng)新的魅力。

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　　除此之外，奈雪還推出三款“穿越時光”茶具周邊：定制的軍用水壺，保溫杯和搪瓷缸。奈雪的茶此次和人民日報新媒體聯(lián)名，提高了品牌的知名度及用戶感知度，更是賦能品牌更深厚的文化底蘊。

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圖片來自于奈雪公眾號

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03 影視跨界合作

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　　無論老幼，大都愛看追劇看電影。因此以茶飲品牌若能以熱門影視作品為載體，進行聯(lián)合宣傳，開發(fā)一系列的限定款衍生品，便能夠長時間獲得粉絲的關(guān)注，更好地與粉絲進行互動分享。

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古茗 x 《我和我的家鄉(xiāng)》

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　　古茗與國慶檔電影《我和我的家鄉(xiāng)》實現(xiàn)了跨界聯(lián)合。這一品牌通過設(shè)計一系列電影周邊、限定杯套等聯(lián)名產(chǎn)品，策劃下單抽獎活動，成功地利用了電影的熱度，擴大了品牌受眾群，挖掘了新的消費市場。

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　　萬物皆可跨界，IP聯(lián)名新品層出不窮，標簽式的logo聯(lián)乘套路，難以得到消費者的買賬。唯有深耕產(chǎn)品創(chuàng)新，從內(nèi)容上抓準消費者內(nèi)在需求，通過品牌IP文化賦能，打造出自己“新的風格”，才能掀起了一股跨界聯(lián)名“新風尚”。

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　　品牌間互相借勢宣傳的方式，不僅能夠給消費者帶來全新的體驗感，還能成功吸引消費者的關(guān)注。當然不是只要聯(lián)名就能達到1+1>2的效果的，還需要品牌找準自身定位，瞄準落腳點。