來自快樂星球的“小耳朵”奶茶，我還有機會get嗎？

類別： 資訊 關鍵字： 小耳朵 奶茶 燒仙草 時間：2021-05-08 13:15 來源：食尚潮飲 作者：北國甜瓜瓜

什么是快樂星球？

如果你想知道什么是快樂星球的話

我現(xiàn)在就帶你研究！

茶飲人快樂的第一步

應該是嚯 奶茶 吧

進入點單頁面

咦~ 奶茶竟然長“耳朵”了？！

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圖源于微博@古茗茶飲，這是什么神仙“萌萌子”！試問誰能拒絕一杯“可可愛愛”，“軟軟糯糯”“香香甜甜”的奶茶呢？！“小耳朵奶茶”到底是什么呢？來搭上我心愛的小摩托一起感受快樂吧，喵

什么是小耳朵奶茶

“小耳朵奶茶”是美團與奶茶品牌限時、限地的聯(lián)名活動，去年12月31日到今年1月6日期間，美團外賣第一次將小耳朵做成奶茶杯蓋，消費者通過美團外賣在特定奶茶商家下單，就能獲得萌萌的“小耳朵”杯蓋。

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圖源于美團@悸動燒仙草

活動一經(jīng)推出便登上了抖音、微博、小紅書等網(wǎng)絡社交平臺的熱搜榜和話題榜，為美團及奶茶商家?guī)砀蟮慕?jīng)濟收益。

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今年“五一”期間，“小耳朵奶茶”榮耀回歸，在北京、上海、廣州、深圳等19個城市展開此次活動，并推出了3款2.0版本的杯蓋：戀戀桃花（招桃花）、一葉確幸（招好運）和隱藏款 富甲天下（暴富）

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?圖源于美團外賣

此次強勢回歸，又攪動了一波熱度。美團外賣官方抖音號發(fā)布的第一個宣傳視頻獲得了 30萬+ 的點贊量；較早拿到“小耳朵奶茶”的博主，單憑“小耳朵”杯蓋便獲得了 7.4萬 點贊；歐陽娜娜4月30日發(fā)布“小耳朵變裝”視頻，獲得 16.4萬+ 點贊；小紅書里“小耳朵奶茶”詞條就有 4100+ 筆記；可見“美團小耳朵奶茶”的確是可愛的有點過分?

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“美團小耳朵奶茶”為何能成功出圈呢？

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一

“萌經(jīng)濟“盛行 小耳朵萌化人心

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可愛的東西似乎有著天生的吸引力，在這個五一假期里美團“小耳朵”杯蓋又一次成功出圈，為美團和活動奶茶商家?guī)砹艘欢ㄓ绊懥Α?/p>

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在“萌經(jīng)濟”下，可愛本身成為一個大熱賣點，無論是“貓腳杯”、“手機殼”、“玩偶”都能輕易吸引來一批銷量。而“小耳朵”的可愛形象正符合了“萌經(jīng)濟”的特點，滿足了消費者的情感訴求，贏得了市場的喜愛。

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二

限定發(fā)行 賦予專屬感

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“美團小耳朵”實行“限定發(fā)行”銷售方式，一個星期的時間、十幾個城市，這種營銷模式讓該活動變成了某個地區(qū)的專屬。2.0盲盒版本加入，亦為產(chǎn)品增加了更多神秘感，同時以“隱藏款”不斷吸引消費者購買。這些營銷策略滿足著消費者的獵奇心理，“物以稀為貴”的潛意識下，一杯奶茶就能擁有快樂與滿足感。

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此外，限時、限地發(fā)行也為“小耳朵奶茶”提供了神秘感，讓消費者有新鮮感，為“小耳朵奶茶”的再度回歸打下基礎。

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三

明星網(wǎng)紅效應提供流量

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“小耳朵奶茶”一出世，艾褔杰尼、張萌、大張偉、歐陽娜娜、SNH48成員等紛紛通過社交軟件曬出“小耳朵奶茶”，引起一眾熱議，粉絲們立馬與偶像同步get同款奶茶。

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各路網(wǎng)紅也紛紛打卡，人們在從眾心理的促使下，在流行趨勢的引領下，對該產(chǎn)品產(chǎn)生了極大興趣，促進了該產(chǎn)品的銷售。明星、網(wǎng)紅憑借“小耳朵奶茶”的熱度增加自己的流量，同時也為“小耳朵奶茶”帶來了一波耗流量宣傳。

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四

品牌與IP合而為一 聯(lián)名雙贏

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此次“小耳朵奶茶”成功出圈有很多可借鑒的經(jīng)驗：與當下大熱的“萌經(jīng)濟”及“盲盒”等相結合；利用廣泛的社交媒體進行宣傳；采用品牌與IP的合作方式；聯(lián)名雙贏等。其中品牌與IP聯(lián)名也是時下茶飲品牌火熱的營銷方式。借助品牌曝光平臺，合而為一給彼此帶來更大的市場響應，同時也再次借力出圈為其下一步市場策略夯實基礎。二者聯(lián)合將彼此引入更寬廣的領域，此前不論是行業(yè)聯(lián)名還是跨界聯(lián)名，都引起了不錯的市場反響。但無論策略引起怎樣的市場反響，究其根本，產(chǎn)品才是品牌安身立命的保障。我們也希望茶飲行業(yè)中出現(xiàn)越來越多的好品牌，用心做好產(chǎn)品，一直“紅”下去