人民日?qǐng)?bào)海外版：主流社會(huì)期待新興媒介大作為

類別： 資訊 關(guān)鍵字： 新興媒介 時(shí)間：2020-03-02 13:55 來源：人民網(wǎng)-人民日?qǐng)?bào)海外版 作者：孫佳山

　直播以及包括vlog（視頻日記）在內(nèi)的短視頻，是以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為標(biāo)識(shí)的新興媒介形態(tài)。

　　新冠肺炎疫情期間，無論是對(duì)火神山、雷神山醫(yī)院建設(shè)的直播，還是武漢網(wǎng)友“蜘蛛猴面包”“計(jì)六一六”“林晨同學(xué)”等拍攝的各類短視頻，都呈現(xiàn)出不同于廣播電視、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒介形態(tài)的獨(dú)特而廣泛的影響效果。這首先得益于4G網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)智能終端等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的各有機(jī)組成部分，在全國(guó)范圍內(nèi)完成基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和大范圍普及。正是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的全國(guó)性覆蓋，再加上寬帶等傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)近年來的持續(xù)“下沉”，才使海量用戶同時(shí)在線的直播以及拍攝、剪輯和傳輸短視頻成為可能。集成了大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等多項(xiàng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)前沿技術(shù)的算法推薦，也使直播、短視頻具有了傳統(tǒng)媒介形態(tài)所不能比擬的媒介優(yōu)勢(shì)。

　　根據(jù)第44次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2019年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)4.33億，占全體網(wǎng)民的50.7%。而《2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》也顯示，截至2018年年末，我國(guó)短視頻用戶規(guī)模達(dá)6.48億，短視頻已經(jīng)成為我國(guó)網(wǎng)民最喜愛的視頻內(nèi)容形態(tài)。的確，過去我國(guó)三四線城市和廣大縣級(jí)市的中青年群體的文化娛樂消費(fèi)需求，始終沒有得到有效滿足。通過直播、短視頻等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新興媒介形態(tài)，這一群體的文化娛樂消費(fèi)熱情在短短幾年內(nèi)得到了井噴式的釋放。

　　尤其是在疫情下，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的媒介迭代效應(yīng)愈加顯著。廣播電視、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒介形態(tài)，盡管水準(zhǔn)依然相對(duì)穩(wěn)定，但也暴露出傳播范圍、覆蓋面和影響力有限的突出問題。直播、短視頻，這些媒介迭代周期下的新興文化現(xiàn)象，與廣播電視、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒介最大的不同，就在于其提供了一個(gè)更為大眾、通俗的視角，相較而言更接地氣兒，更貼近日常生活，更有真實(shí)的代入感。在疫情期間，直播、短視頻同樣很好地起到了強(qiáng)信心、聚民心、暖人心、筑同心的效果。

　　緊貼受眾需求、積極求新求變，是當(dāng)前這一輪以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為標(biāo)識(shí)的媒介迭代周期的基本特點(diǎn)。疫情之前，社會(huì)上對(duì)直播以及包括vlog（視頻日記）在內(nèi)的短視頻，還有一些相對(duì)負(fù)面的評(píng)價(jià)。誠(chéng)然，任何新興媒介形態(tài)在初始階段，都因?yàn)椴环€(wěn)定、不成熟，需要加強(qiáng)管理和規(guī)范，以使其健康、有序發(fā)展。近年來，網(wǎng)信辦、文旅部等國(guó)家有關(guān)部門，圍繞直播、短視頻行業(yè)不斷建標(biāo)準(zhǔn)、推聯(lián)動(dòng)，加大全行業(yè)的自律力度，進(jìn)一步明確相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任、社會(huì)義務(wù)。然而，在加強(qiáng)監(jiān)管的同時(shí)，也應(yīng)該保持開放、包容的態(tài)度，通過強(qiáng)化算法推薦的價(jià)值觀引領(lǐng)，明晰大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等當(dāng)代前沿技術(shù)的社會(huì)角色、社會(huì)擔(dān)當(dāng)，進(jìn)一步發(fā)揮直播、短視頻的主流價(jià)值效能，切實(shí)有效地引領(lǐng)科技向善。

　　以直播、短視頻為代表的這一輪媒介迭代周期的中國(guó)經(jīng)驗(yàn)，正走在全世界的前列，我國(guó)對(duì)其的文化治理、社會(huì)治理，對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的世界總體進(jìn)程和即將到來的5G時(shí)代，都具有長(zhǎng)期的、普遍性的示范意義。期待我國(guó)直播、短視頻行業(yè)在疫情之后，盡快完成全行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，在我國(guó)主流社會(huì)中扮演更為重要的媒介角色，發(fā)揮更為積極的媒介作用。