8月國內(nèi)經(jīng)濟(jì)型酒店榜單發(fā)布 如家錦江之星位列TOP10

類別： 資訊 關(guān)鍵字： 如家 錦江之星 漢庭 格林豪泰 經(jīng)濟(jì)型酒店 時(shí)間：2019-09-18 09:42 來源：微信公眾號邁點(diǎn) 作者：

　　本月邁點(diǎn)研究院最新獨(dú)家發(fā)布的“2019年8月中國住宿業(yè)經(jīng)濟(jì)型/平價(jià)酒店品牌影響力榜單”中，如家、錦江之星、速8、漢庭、格林豪泰、7天、布丁、城市便捷、怡萊和格盟成為經(jīng)濟(jì)型酒店品牌TOP10；平價(jià)酒店品牌前十名則分別是99旅館、OYO、易佰、海友、貝殼、百時(shí)快捷、云上四季、金廣快捷、逸柏聯(lián)盟和A家。
　　榜單內(nèi)共計(jì)139經(jīng)濟(jì)型酒店品牌和31家平價(jià)酒店品牌。品牌影響力上，48.82%環(huán)比上升；分別來看，53.24%的經(jīng)濟(jì)型酒店品牌環(huán)比上升，61.29%的平價(jià)酒店品牌環(huán)比上升。品牌排名上，44.31%的品牌較上月環(huán)比上漲；分別來看，35.29%的經(jīng)濟(jì)型酒店品牌環(huán)比上漲，22.58%的平價(jià)酒店品牌環(huán)比上漲，競爭過程中彼此的差距相對明顯。

　　潛在用戶關(guān)注-格林豪泰/易佰
　　在反映潛在消費(fèi)者關(guān)注度方面的搜索指數(shù)上，格林豪泰與易佰的搜索指數(shù)分別達(dá)到36.60和28.11，環(huán)比增幅分別為17.08%和188.60%。邁點(diǎn)研究院希望通過分析兩個(gè)品牌的潛在消費(fèi)者關(guān)注內(nèi)容，來解讀目前整個(gè)經(jīng)濟(jì)連鎖酒店市場的潛在需求。
　　在搜索指數(shù)方面，格林豪泰潛在客群關(guān)注度表現(xiàn)上整體高于易佰，但最近幾個(gè)月易佰搜索指數(shù)增長加速，有與經(jīng)濟(jì)型酒店逼平之勢。格林豪泰是格林酒店集團(tuán)旗下老牌經(jīng)濟(jì)型酒店品牌，全國門店數(shù)量超過1000家，門店數(shù)量分布最多的城市分別是北京、上海與合肥。易佰是逸柏酒店集團(tuán)旗下的平價(jià)酒店品牌，如同它的名字一樣，價(jià)格定位在百元人民幣左右（80元-150元），主推旅館便利店的概念，目前在全國超過300家門店，門店主要分布于上海、西安、成都等地。
　　用戶畫像方面，從地域上來看，格林豪泰潛在客群則分布在及北京、上海、安徽以及江蘇、山東等區(qū)域，地域?qū)傩暂^為分散，與其門店分布較為一致。從年齡及性別劃分來看，格林豪泰潛在客群男性占比60%、20-39歲占比為70%，青年商務(wù)客群集中。目前易佰潛在客群集中在河南、廣東、四川、安徽、河北等地區(qū)，地域?qū)傩云梅稚?。潛在客群男性占?2%、20-39歲占比為60%。兩大品牌的潛在客群均集中在青年消費(fèi)者，且男性客群多于女性，深挖現(xiàn)有潛在客群還是提升品牌形象開發(fā)新增潛在客群，值得品牌方深思。
　　實(shí)際客群關(guān)注-錦江之星/云上四季
　　除了潛在客群的關(guān)注，在反映實(shí)際客群消費(fèi)方面的輿情指數(shù)上，本月表現(xiàn)突出的兩個(gè)品牌是錦江之星和云上四季，兩者8月輿情指數(shù)分別為283.46和167.89，環(huán)比上月分別提升8.20%和15.09%。
　　錦江之星為錦江酒店集團(tuán)旗下經(jīng)濟(jì)連鎖酒店品牌，目前在全國開業(yè)門店超過500家，主要分布于上海、北京及天津、蘇州等城市。8月，品牌OTA累計(jì)評論數(shù)量達(dá)3861538條，加權(quán)平均好評率為94.3%。品牌門店因周到服務(wù)、豐富的早餐且干凈整潔的環(huán)境，在經(jīng)濟(jì)連鎖酒店品牌中好評率表現(xiàn)良好。云上四季是首旅如家酒店集團(tuán)旗下平價(jià)酒店，目前全國門店數(shù)超過40家，主要分布在云南省尤其是昆明市，實(shí)際客群在OTA評論數(shù)量累計(jì)212307，加權(quán)平均好評率92.5%，用戶基數(shù)和認(rèn)同感有一定提升空間。經(jīng)濟(jì)連鎖酒店好評率較低主要由于門店開設(shè)多，導(dǎo)致加盟商為了控制成本，使得標(biāo)準(zhǔn)化管理沒有在所有門店得到有效執(zhí)行，影響了消費(fèi)者的體驗(yàn)。
　　運(yùn)營突出-7天優(yōu)品/百時(shí)快捷
　　就8月運(yùn)營指數(shù)表現(xiàn)而言，7天優(yōu)品和百時(shí)快捷的數(shù)據(jù)表現(xiàn)較為亮眼。本月7天優(yōu)品的運(yùn)營指數(shù)為31.97，環(huán)比增長率為15.92%；百時(shí)快捷達(dá)到30.64，環(huán)比上升0.07%。
　　7天優(yōu)品為鉑濤集團(tuán)旗下經(jīng)濟(jì)連鎖酒店品牌，目前在全國開業(yè)門店超過300家，主要分布于重慶、成都及廣州、北京等城市。8月，7天優(yōu)品酒店微信有效發(fā)布內(nèi)容量982條，傳播內(nèi)容以品牌開業(yè)信息、戰(zhàn)略合作、進(jìn)軍海外市場、特色營銷活動等主動傳播為主；集團(tuán)微博粉絲數(shù)累計(jì)274572，發(fā)布量12388條，微博信息以與電影《鋌而走險(xiǎn)》聯(lián)合營銷活動、七夕活動、“今夜不失眠”微博話題互動等為主；四大主要APP累計(jì)下載量20790000，運(yùn)營效果在同類酒店中較高。
　　百時(shí)快捷酒店是錦江國際集團(tuán)旗下的由錦江之星旅館有限公司經(jīng)營管理的平價(jià)酒店。品牌定位突出方便 、快捷、個(gè)性的消費(fèi)理念和資源節(jié)約型的消費(fèi)概念，攜程門店數(shù)量為38家。百時(shí)快捷酒店8月微信有效發(fā)布內(nèi)容量僅432條，傳播內(nèi)容以門店優(yōu)惠活動、門店信息等主動報(bào)道為主；集團(tuán)微博粉絲數(shù)累計(jì)352081，發(fā)布量僅1991條，本月未發(fā)布相關(guān)微博信息，7天優(yōu)品與百時(shí)快捷同為錦江酒店APP下屬協(xié)同整合品牌，所以所屬集團(tuán)四大主要APP累計(jì)下載量也為20790000。
　　媒體關(guān)注-速8/99旅館
　　媒體關(guān)注方面，本月表現(xiàn)突出的兩個(gè)品牌是速8與99旅館。其中，速8媒體指數(shù)達(dá)到109.11，環(huán)比上升86.80%；99旅館媒體指數(shù)達(dá)到34.19，環(huán)比上漲44.26%。
　　速8為溫德姆酒店集團(tuán)旗下老牌經(jīng)濟(jì)連鎖酒店品牌，本月，速8最令人關(guān)注的消息是特別策劃“速8品牌月，OK有禮”活動，作為“速8日”的延伸，在抖音、微博、微信公眾號等新媒體平臺進(jìn)行了全渠道的活動推廣，并通過制造節(jié)點(diǎn)互動、優(yōu)惠活動等增強(qiáng)與顧客之間的聯(lián)系，進(jìn)一步提高了會員與酒店的互動體驗(yàn)。同時(shí)，結(jié)合品牌門店集中開業(yè)、線上抽獎活動、亮相特許加盟展、畢業(yè)旅行活動等顯著提升了媒體指數(shù)的增長。
　　99旅館成立于2007年，酒店覆蓋全國130多座城市。門店從一線城市及華東地區(qū)，進(jìn)一步向二三線城市、中西部旅游城市發(fā)展。本月，99旅館媒體指數(shù)提升主要賴于品牌門店在引入共享充電寶的同時(shí)，租電共享充電線也開始向全國門店鋪設(shè)，門店同時(shí)增加兩款共享產(chǎn)品，旨在提升住宿體驗(yàn)、方便出行。品牌據(jù)此發(fā)布了幾篇相關(guān)信息報(bào)道，包括“99旅館連鎖引入租電：用一根共享充電線做加法？”、“99旅館連鎖攜手街電,1+1是否大于2?”，結(jié)合品牌門店特色、招聘信息、獲獎信息的后續(xù)報(bào)道，帶動媒體指數(shù)提升。