8月國內(nèi)中端酒店品牌榜單發(fā)布 假日華美達(dá)位列前10

類別： 資訊 關(guān)鍵字： 假日 華美達(dá) 福朋喜來登 錦江都城 時(shí)間：2019-09-18 09:38 來源：微信公眾號邁點(diǎn) 作者：

　　本月邁點(diǎn)研究院最新獨(dú)家發(fā)布的“2019年8月中國住宿業(yè)全服務(wù)中檔/有限服務(wù)中檔酒店品牌影響力榜單”中，假日、華美達(dá)、萬怡、福朋喜來登、郁錦香、開元大酒店、戴斯、桔子水晶、諾富特和希爾頓花園成為全服務(wù)中檔酒店品牌TOP10；有限服務(wù)中檔酒店品牌前十名則分別是維也納、全季、麗楓、錦江都城、智選假日、亞朵、白玉蘭、萬信、希爾頓歡朋和蘭歐。
　　榜單內(nèi)共計(jì)66家全服務(wù)中檔酒店品牌和191家有限服務(wù)中檔酒店品牌。品牌影響力上，64.20%的品牌較上月環(huán)比上漲；分別來看，62.12%的全服務(wù)中檔酒店品牌環(huán)比上漲，64.92%的有限服務(wù)中檔酒店品牌環(huán)比上漲。品牌排名上，50.97%的品牌環(huán)比上升；分別來看，31.82%的全服務(wù)中檔酒店品牌環(huán)比上升，57.59%的有限服務(wù)中檔酒店品牌環(huán)比上升。

　　潛在用戶關(guān)注-華美達(dá)/亞朵
　　在反映潛在消費(fèi)者關(guān)注度方面的搜索指數(shù)上，華美達(dá)與亞朵的搜索指數(shù)分別達(dá)到22.09和42.21，環(huán)比增幅分別為3.61%和3.58%。邁點(diǎn)研究院希望通過分析兩個(gè)品牌的潛在消費(fèi)者關(guān)注內(nèi)容，來解讀目前整個(gè)中檔酒店市場的潛在需求。
　　華美達(dá)潛在客群集中于廣東、湖北、以及長三角經(jīng)濟(jì)區(qū)，攜程網(wǎng)覆蓋門店數(shù)為126家，其中上海、武漢門店開設(shè)數(shù)量占比最大，品牌門店在當(dāng)?shù)乜诒^好，潛在客戶年齡段主要集中在20-49歲之間，占比超過90%，該部分潛在客群具備良好的消費(fèi)能力，實(shí)際客群轉(zhuǎn)化率較高；同時(shí)，低于19歲區(qū)間的潛在客群占比15%，消費(fèi)能力較弱但是具備遠(yuǎn)期消費(fèi)潛力，不容忽視。亞朵品牌目前的潛在客戶群集中在浙江、河南、廣東、上海、江蘇等地，潛在客群主要年齡段為20-39歲，具備良好消費(fèi)能力，性別以男性為主。
　　從搜索指數(shù)變化趨勢來看，兩個(gè)品牌整體搜索趨勢保持穩(wěn)定增長，這說明潛在客群對于中檔酒店品牌關(guān)注度在穩(wěn)步提升。整體表現(xiàn)方面，亞朵整體上高于華美達(dá)，亞朵整體呈現(xiàn)明顯峰谷值，華美達(dá)整體表現(xiàn)平穩(wěn)。邁點(diǎn)研究院認(rèn)為，全服務(wù)中檔酒店品牌主要定位商務(wù)出行，潛在客群以男性居多；有限服務(wù)中檔酒店品牌定位差異化，潛在客群性別劃分受到酒店主題影響。品牌方在設(shè)計(jì)品牌推廣方式及新店開設(shè)計(jì)劃時(shí)需要考慮潛在客群性別劃分和地域分布的影響。
　　實(shí)際客群關(guān)注-開元大酒店/萬信
　　除了潛在客群的關(guān)注，在反映實(shí)際客群消費(fèi)方面的輿情指數(shù)上，本月表現(xiàn)突出的兩個(gè)品牌是開元大酒店和萬信，兩者輿情指數(shù)分別為176.08和172.3，環(huán)比上月分別提升15.49%和13.21%。
　　從輿情指數(shù)變化來看，開元大酒店整體高于萬信，在客戶口碑和留存率上也保持穩(wěn)定增長趨勢。開元大酒店為開元酒店集團(tuán)旗下中檔全服務(wù)酒店品牌，目前在攜程門店數(shù)為30家。8月，OTA累計(jì)點(diǎn)評數(shù)量達(dá)426923條，加權(quán)平均好評率為97.5%，呈現(xiàn)出客群粘性和滿意度雙高的輿情氛圍，在暑期旅游旺季如何保持高質(zhì)量的服務(wù)品質(zhì)得到關(guān)注。
　　萬信為麗聯(lián)酒店集團(tuán)旗下有限服務(wù)中檔酒店品牌，攜程門店數(shù)為13家，主要分布于上海和南京，目標(biāo)客群為商務(wù)客群，品牌裝修風(fēng)格為現(xiàn)代時(shí)尚。萬信實(shí)際客戶在OTA評論數(shù)量累計(jì)達(dá)到231256條，加權(quán)平均好評率為96.5%，口碑和客群粘性表現(xiàn)較好，呈現(xiàn)出有限服務(wù)中檔酒店輿情指數(shù)與全服務(wù)中檔越來越接近的趨勢。
　　運(yùn)營突出-萬怡/智選假日
　　就運(yùn)營指數(shù)表現(xiàn)而言，萬怡和智選假日的數(shù)據(jù)增長表現(xiàn)較為突出。本月萬怡的運(yùn)營指數(shù)為93.23，智選假日達(dá)到60.12，兩者環(huán)比增長率分別為95.49%和9.99%。
　　從運(yùn)營指數(shù)趨勢來看，中檔酒店品牌越來越重視品牌的自我運(yùn)營，今年4月以來，運(yùn)營指數(shù)開始保持高速增長態(tài)勢，這有助于中檔酒店品牌的客戶量提升，從而最終轉(zhuǎn)化為入住指標(biāo)。
　　萬怡是萬豪國際集團(tuán)旗下的全服務(wù)中檔酒店品牌，品牌強(qiáng)調(diào)社交空間，保持生活和工作平衡，因此房間和健身房都設(shè)施齊全且現(xiàn)代舒適。目前在國內(nèi)有33家酒店。8月，萬怡微信有效文章835條，集團(tuán)官方微博有效發(fā)布量1966條，現(xiàn)有粉絲249981個(gè)，轉(zhuǎn)化率127.15，轉(zhuǎn)化率表現(xiàn)優(yōu)異，2019年未發(fā)布相關(guān)微博信息。本月，在百度手機(jī)助手、華為應(yīng)用市場、應(yīng)用寶以及360手機(jī)助手四大APP平臺(tái)上下載量合計(jì)達(dá)164000條，下載量較高。
　　智選假日為洲際酒店集團(tuán)旗下的有限服務(wù)中檔酒店品牌，攜程門店數(shù)超過160家。8月微信有效文章514條，內(nèi)容主要為美食推廣、旅游信息推廣、以及多個(gè)活動(dòng)會(huì)議承辦信息，官方微博有效發(fā)布4567條，現(xiàn)有粉絲140644個(gè)，8月未發(fā)布相關(guān)微博信息。本月，在百度手機(jī)助手、華為應(yīng)用市場、應(yīng)用寶以及360手機(jī)助手四大APP平臺(tái)上下載量合計(jì)達(dá)3550000條，下載量達(dá)到一定量級。
　　媒體關(guān)注-假日/錦江都城
　　媒體關(guān)注方面，假日與錦江都城的指數(shù)值上升明顯。其中，假日媒體指數(shù)達(dá)到130.12，環(huán)比上升28.50%；錦江都城媒體指數(shù)達(dá)到77.29，環(huán)比上升31.40%。
　　從被選取的兩個(gè)中檔酒店品牌媒體指數(shù)變化趨勢來看，假日與錦江都城均呈現(xiàn)較強(qiáng)幅度波動(dòng)。假日是洲際酒店集團(tuán)旗下全服務(wù)中檔酒店品牌。2019年適逢假日酒店登陸中國35周年，8月洲際酒店集團(tuán)大中華區(qū)第100家假日酒店在西寧揭幕，西寧溫泉假日酒店成為洲際酒店集團(tuán)在青海地區(qū)的首家酒店。品牌35周年慶典和青海首店相關(guān)信息明顯提升了旗下品牌的曝光度，本月假日品牌主動(dòng)傳播具體內(nèi)容包括簽約開業(yè)、優(yōu)惠促銷、品牌殊榮信息等，整體上增加了品牌的關(guān)注度。
　　錦江都城定位于中檔的文旅探索型酒店，品牌標(biāo)榜歐洲風(fēng)情與東方文化的交融，著眼于生活美學(xué)的打造。8月最為人關(guān)注的消息為：錦江WeHotel旗下錦江酒店App率先與熱映電影《憤怒的小鳥2》進(jìn)行IP跨界合作，而在旗下錦江都城等多個(gè)酒店品牌訂房，可獲贈(zèng)電影票等系列活動(dòng)，背靠錦江酒店APP超過1.48億的會(huì)員系統(tǒng)，品牌吸引流量的渠道集中且精準(zhǔn)性高，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)客戶價(jià)值和品牌價(jià)值的雙提升。