大動(dòng)作頻頻 酒店業(yè)巨頭紛紛布局非標(biāo)住宿領(lǐng)域

類別： 資訊 關(guān)鍵字： 非標(biāo)住宿 民宿行業(yè) 雅高 凱悅酒店 萬豪國(guó)際 時(shí)間：2019-07-03 09:30 來源：微信公眾號(hào)邁點(diǎn) 作者：

　　據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《民宿行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)在線民宿預(yù)訂市場(chǎng)交易規(guī)模從2014年的15億元增長(zhǎng)至2018年的191億元。
　　中國(guó)旅游協(xié)會(huì)發(fā)布的《2017年民宿產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，我國(guó)民宿數(shù)量從2016年末的5萬多家發(fā)展到2017年末的20萬家；民宿直接從業(yè)人員達(dá)到近200萬人，民宿行業(yè)營(yíng)業(yè)收入達(dá)362.8億元。
　　如果說“民宿+”正讓酒店優(yōu)勢(shì)變?nèi)酰敲锤髅袼薅套馄脚_(tái)深入差旅市場(chǎng)，才讓酒店真正感到危機(jī)重重。知名的非標(biāo)短租平臺(tái)，如Airbnb、小豬，都早已布局下差旅房，數(shù)據(jù)顯示，2018年有12%的大型酒店客戶也預(yù)訂了Airbnb房源，相比2013年僅1%的比例，有極大提升。目前，Airbnb稱已經(jīng)為40萬家企業(yè)提供了差旅管理服務(wù)，選擇Airbnb的商務(wù)旅客主要進(jìn)行短途旅行，而這項(xiàng)服務(wù)此前都被酒店承包。
　　酒店集團(tuán)的緊張，不是杞人憂天。既然無法“消滅”非標(biāo)住宿，那不妨既做標(biāo)準(zhǔn)化又做非標(biāo)，好歹能從市場(chǎng)里分一杯羹。
　　知名的酒店集團(tuán)，都開始行動(dòng)了——收購、合作、自建平臺(tái)，酒店在這方面，玩得爐火純青。
　　2016年，酒店巨頭雅高以1.69億美元收購奢華度假租賃平臺(tái)Onefinestay。2018年，花間堂被華住收編。今年，動(dòng)作不斷的OYO花3.7億歐元，買下了歐洲民宿品牌Leisure集團(tuán)。
　　2017年8月，凱悅酒店集團(tuán)入股另一家度假租賃平臺(tái)Oasis。但去年10月，凱悅在投資14個(gè)月后放棄Oasis，將其賣給度假租賃物業(yè)管理公司Vacasa。
　　2018年初，萬豪國(guó)際與Hostmaker合作在倫敦啟動(dòng)試點(diǎn)項(xiàng)目，開始進(jìn)入私人住宿領(lǐng)域。目前其他三個(gè)城市在復(fù)制試點(diǎn)業(yè)務(wù)，但僅有340個(gè)房源，遠(yuǎn)不及萬豪旗下6700多個(gè)酒店庫存數(shù)量。試水一年后，萬豪國(guó)際集團(tuán)于今年4月末，宣布計(jì)劃推出自己的民宿短租服務(wù)Homes & Villas，加大對(duì)短租業(yè)務(wù)的投資規(guī)模，正式進(jìn)入共享住宿市場(chǎng)。
　　對(duì)于非標(biāo)住宿行業(yè)來說，酒店的加入，如同滴進(jìn)石蕊試液中的化學(xué)藥品，最后呈現(xiàn)出什么顏色，全看酒店怎么做，而對(duì)于酒店來說，這便是一場(chǎng)豪賭——Vacasa CEO Eric Breon曾指出，大型連鎖酒店公司不太適合運(yùn)營(yíng)房屋共享業(yè)務(wù)。事實(shí)上，兩者存在很大的差異。酒店公司擅長(zhǎng)建造酒店，但度假租賃房屋本質(zhì)上屬于精品住宿房源;酒店接待的大多是商旅客，但度假租賃更偏重休閑人群;酒店擅于運(yùn)營(yíng)單個(gè)設(shè)施，但度假租賃房源通常分散于整個(gè)社區(qū)。