國內(nèi)旅游迎來黃金期 中檔酒店業(yè)或受益良多

類別： 資訊 關(guān)鍵字： 中檔酒店 中高端酒店 經(jīng)濟(jì)型酒店 首旅如家 華泰證券 時(shí)間：2019-04-23 09:47 來源：微信公眾號(hào)邁點(diǎn) 作者：

　　在消費(fèi)升級(jí)、全域旅游等熱潮下，旅游行業(yè)迎來發(fā)展黃金期。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年，中國國內(nèi)旅游人數(shù)55.39億人次，比上年同期增長10.8%；入出境旅游總?cè)藬?shù)2.91億人次，同比增長7.8%。
　　作為其中的基礎(chǔ)配備，酒店行業(yè)也發(fā)展迅猛。據(jù)眾薈信息發(fā)布的《2018年酒店大住宿白皮書》顯示，2018年國內(nèi)酒店市場(chǎng)供給（房間數(shù)）正以14.5%的增速上漲，但仍無法滿足日益增長的住宿需求。再加上中國酒店行業(yè)區(qū)域發(fā)展、城市發(fā)展、業(yè)態(tài)發(fā)展以及品牌發(fā)展不平衡的特性，未來中國酒店行業(yè)的發(fā)展具有無限想象空間，而開啟這個(gè)潘多拉盒子的鑰匙則是中檔酒店品牌。
　　據(jù)華泰證券測(cè)算,中檔酒店品牌投資者的收益率基本在20%以上，正成為酒店行業(yè)投資價(jià)值洼地。截止2019年1月1日，國內(nèi)中檔酒店?duì)I業(yè)客房數(shù)達(dá)到634189間，同比實(shí)現(xiàn)57.24%的增長。
　　與客房數(shù)同步增長的是賓客對(duì)于酒店住宿品牌需求，正向個(gè)性化、多元化、體驗(yàn)化提升。以不斷擴(kuò)大的商旅群體為代表，他們希望在高強(qiáng)度、枯燥乏味的商旅過程中獲得更多有趣、高效、高品質(zhì)的體驗(yàn)。在這樣的大環(huán)境下，首旅如家的“精選商旅之道”應(yīng)運(yùn)而生，瞄準(zhǔn)商旅客人核心需求,打造“好睡”、“好食”、“品質(zhì)商旅”體驗(yàn)；全季4.0主打“客聽”，將傳統(tǒng)酒店大堂改造為復(fù)合式 “城市第三空間”；亞朵則是一如既往的IP先行，推進(jìn)IP2.0。
　　如果說經(jīng)濟(jì)型酒店是中國酒店業(yè)發(fā)展的集結(jié)號(hào)，那么布局中檔酒店市場(chǎng)則是中國酒店行業(yè)發(fā)展的沖鋒號(hào)，因?yàn)檫@將是一場(chǎng)曠日持久的多品牌爭(zhēng)奪戰(zhàn)，而決定成敗的則是能否獲得日益龐大的商旅消費(fèi)客群的青睞。預(yù)計(jì)到今年年底，首旅如家旗下中高端酒店將達(dá)到上千家的規(guī)模，其中，中端“精選商旅酒店系列”（如家精選酒店、如家商旅酒店）是首旅如家中高端品牌發(fā)展的主力軍。優(yōu)異的發(fā)展態(tài)勢(shì)得益于首旅如家酒店集團(tuán)總經(jīng)理孫堅(jiān)的戰(zhàn)略眼光，他曾公開表示：“在中高端酒店市場(chǎng)，（我）更看好商務(wù)人群。”新興的消費(fèi)群體以及主流的消費(fèi)趨勢(shì)都在不斷地表明，商旅消費(fèi)者對(duì)于體驗(yàn)度的需求正在不斷增加。