春風(fēng)十里不如你——2023廣東春季家居展覽觀感

南國的春天總是來得早，當(dāng)北方取暖季尚未結(jié)束的時候，火紅的木棉花已經(jīng)開滿枝頭，用物候襯托了這片天地的氛圍。

迎著南國的暖風(fēng)，仲春三月，我再次踏上廣東的產(chǎn)業(yè)熱土。雖然三年以來并未間斷深入產(chǎn)業(yè)中，但是這個時間段過來，而且是在沒有管控的限制下，呼吸的感覺特別暢順。

自上世紀(jì)九十年代后期開始，廣東逐步形成家具家居產(chǎn)業(yè)春秋兩季產(chǎn)銷銜接的周期性規(guī)律。分布在珠三角的幾個城市，一個兩個三個以致更多的展覽會接連開了起來。

“一年之計在于春”，三月廣東，成為這個行業(yè)生產(chǎn)與消費(fèi)渠道溝通見面，銜接洽談的重要時刻和地點(diǎn)。圍繞這一主題上下游及周邊產(chǎn)業(yè)特別活躍，形成一個巨大的市場。

難以抗拒的災(zāi)難對行業(yè)產(chǎn)生很大影響，由于時間夠長，線下溝通受到限制，對于一種強(qiáng)體驗感、展示空間有要求的慢消品來說，三年的傷害可以推想而知。因此，不止于我，與行業(yè)密切相關(guān)的方方面面，對這個春天都格外關(guān)注。

實際情況比預(yù)期還是好很多。下飛機(jī)，廣深高速上的車流已經(jīng)揭示了好轉(zhuǎn)的現(xiàn)實。

回來以后梳理一下，今年春季的廣東展覽會大致有幾個觀感：

一、首先看到，人氣大增。這是2020以來人流量最多的一次。雖然沒有達(dá)到歷史最高水平，卻是三、四年以來最好的。沒有了封控限制，經(jīng)濟(jì)活動在快速恢復(fù)。展館內(nèi)通道不時出現(xiàn)短時間擁擠，一些展位也由于限流，入口處排起長隊。

很多參觀者是拖著行李箱進(jìn)入展館，說明他們并不準(zhǔn)備在展館周邊的酒店入住，在與參展商溝通好后，應(yīng)該有車輛直接拉到工廠，入住自然在工廠周邊，也顯示出參觀者很強(qiáng)的目的性。

可以看到展位里商務(wù)洽談還是比較多的，其中采購商補(bǔ)貨的意愿比較強(qiáng)，明確反映消費(fèi)開始抬頭的趨勢。

二、設(shè)計仍然是展會的“點(diǎn)睛之筆”。東莞展上已經(jīng)成功舉辦了六屆的“金羿獎”設(shè)計獎項，今年春天再辦第七屆。七屆“金羿獎”對行業(yè)創(chuàng)新設(shè)計的引導(dǎo)，對社會設(shè)計力量的激勵，對展會品質(zhì)的提升，都起到極大促進(jìn)。

在廣州展舉辦了兩屆的“設(shè)計之春”，今年舉辦第三屆。這是一個以設(shè)計師群體為主的設(shè)計展，同時又是面向市場的設(shè)計展，在一定程度上可以說是設(shè)計力量自發(fā)自為的設(shè)計展，是二十幾年以來展會上設(shè)計力量的升華，今年格外熱鬧，也格外好看。

產(chǎn)品設(shè)計的走向也很有意思，特別是沙發(fā)，這兩年不少款式走上了豐滿的路子，做的圓圓鼓鼓的，透出小康社會的富足感，不知是不是一種新的潮流。在展館里展位上，少了過去標(biāo)語式的風(fēng)格標(biāo)注口號，說明了市場關(guān)注點(diǎn)的轉(zhuǎn)變。不少產(chǎn)品設(shè)計多了數(shù)字化加工的特點(diǎn)，少了手工藝加工特點(diǎn)，反映出產(chǎn)品背后的設(shè)備實力不斷得到提升。

空間設(shè)計提高的速度快于產(chǎn)品設(shè)計，也是近年展會一大看點(diǎn)。反映在陳設(shè)藝術(shù)性、空間布局合理性、光源選擇和置放科學(xué)性及居住舒適感方面進(jìn)步很快。

除此之外，展會的各種與設(shè)計相關(guān)的活動十分活躍，論壇、講座、展中展是仍然是展會的重要節(jié)目。

三、產(chǎn)業(yè)進(jìn)步進(jìn)行時。經(jīng)過三年浴火，對于家具家居這樣一個傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的改變是多方面的，有幾個點(diǎn)從展會上可以看出端倪。

1、不少疫情之前還名不見經(jīng)傳的企業(yè)或者品牌出現(xiàn)，行業(yè)洗牌在進(jìn)行。這里面應(yīng)該有完全新起的，也有大企業(yè)并購以后重組的；

2、產(chǎn)品制造的工藝水平不斷提高，反映在產(chǎn)品質(zhì)量同時提高上，也說明慢一點(diǎn)、細(xì)作一點(diǎn)就會有好產(chǎn)品；

3、新材料新工藝慢慢出現(xiàn)并蔓延。比如前些年才興起巖板，是一點(diǎn)一點(diǎn)擴(kuò)展，其結(jié)果是達(dá)到幾乎覆蓋行業(yè)。這也可以看新材料新工藝，從出現(xiàn)到被接受的一個普遍規(guī)律；

4、數(shù)字化進(jìn)程在加深。已經(jīng)開始了許多年的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，三年以來有了明顯進(jìn)步。以優(yōu)秀的老牌企業(yè)廣東聯(lián)邦為例，疫情期間整個企業(yè)在數(shù)字化方面大力推進(jìn)，有跳躍性的進(jìn)展，同時在銷售宣傳端也突出數(shù)字化的引領(lǐng)，令人有耳目一新之感。位于順德的亞洲國際材料城，開發(fā)了針對家居產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售、服務(wù)數(shù)字系統(tǒng)，涵蓋了線上線下全案流程，就算部分實施，也會產(chǎn)生驚人效果。

5、行業(yè)活動活躍。已經(jīng)籌備一段時間的“中國國際商會家居建材產(chǎn)業(yè)委員會”在展會期間成立，“環(huán)美”的當(dāng)家人郭山輝也成為這個委員會第一任當(dāng)家人，本人有幸受聘為該組織的高級顧問。一個國字頭并以生產(chǎn)企業(yè)為主體的組織，將對加快我國制造業(yè)進(jìn)步，產(chǎn)生重要的推動作用。

除直接觀感，也還有一些由此引申出來的想法，寫在這里與大家探討。

其一，感覺在新冠并未完全消除，全球公共衛(wèi)生尚有隱患的狀況下，消費(fèi)信心尚未完全恢復(fù)，這種現(xiàn)象符合某些專家言其還需時日及政策鼓勵的判斷。對此，我們對于今年二季度以后的經(jīng)濟(jì)走向，就有了更多的期待。

其二、展覽會要進(jìn)一步在商務(wù)活動方面更多的開發(fā)，給企業(yè)更多貿(mào)易方向的賦能。產(chǎn)業(yè)展覽本來就是以達(dá)成交易為目的，為擴(kuò)大影響，展覽會逐步增加了圍繞這個主題的各種活動，以更好地促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在朝一個方向走了一段時間以后，我們也應(yīng)該回過頭看看出發(fā)點(diǎn)，“不忘初心”，回歸原點(diǎn)。特別是在銷售形態(tài)發(fā)生變化，渠道暢通存在一定問題的情況下，需要讓展會對家具家居從產(chǎn)品到商品的商業(yè)、商務(wù)、交易、貿(mào)易的重要一環(huán)繼續(xù)深耕，作出更突出的商貿(mào)業(yè)績。

其三、著意支持制造業(yè)進(jìn)步，培土植根，筑牢展會的基礎(chǔ)。制造是產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，同樣也是展會基礎(chǔ)，沒有制造業(yè)的支持，展會也很難持續(xù)。所以很清楚，要辦好并提升展會水平，就一定要促進(jìn)生產(chǎn)企業(yè)提升發(fā)展。我國制造業(yè)規(guī)模在2010年已經(jīng)躍居世界第一，包括家具家居產(chǎn)業(yè)，世界排第一的產(chǎn)品為數(shù)不少，然而大而不強(qiáng)的關(guān)鍵在于其中很多是ODM和OEM，勞動密集的特點(diǎn)沒有根本性改變。在目前的國際形勢情況下，加快提升我們家具家居制造業(yè)水平，有著很強(qiáng)的迫切性。

三月，在去往白云機(jī)場的路上，多種綠植已經(jīng)繁花盛開，顯示出春天的活力。收筆時聽說2023年1月，我國制造業(yè)PMI是50.01%，2月份上升到52.6%，這是一個好的開端。繁忙的車流和熱鬧的展會如同有力的脈動，可以清晰地觸碰到我國經(jīng)濟(jì)巨大的內(nèi)在潛力。

春風(fēng)不止十里，卻不如經(jīng)濟(jì)發(fā)展回暖給我的慰籍，可我又在期待更加火熱的夏季到來了。

2023年3月28日寫于北京