從視聽(tīng)到五感，看沉浸式項(xiàng)目的進(jìn)化

小旅 2024-09-09 18:23:13

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目前常見(jiàn)的沉浸式展覽，多以絢麗的視覺(jué)效果輔以背景音樂(lè)，以及利用動(dòng)態(tài)捕捉技術(shù)實(shí)現(xiàn)和觀眾的互動(dòng)，從而打動(dòng)觀眾，并成為拍照打卡的網(wǎng)紅旅游目的地。

近年來(lái)，對(duì)“視、聽(tīng)、嗅、味、觸”五感體驗(yàn)的關(guān)注度正在不斷增加，也有一些在視聽(tīng)之外的成功項(xiàng)目案例，調(diào)動(dòng)了觀眾更多的感官體驗(yàn)，為游客帶來(lái)了不同尋常的體驗(yàn)。以下我們分別以沉浸式展覽項(xiàng)目和VR大空間項(xiàng)目為例，看看項(xiàng)目是如何進(jìn)化的。

沉浸式展覽項(xiàng)目

從“NAKED FLOWERS”

到“NAKED FLOWERS FOR YOU”

圖源：NAKED,INC

NAKED,INC. 是一個(gè)由日本藝術(shù)家村松亮太郎創(chuàng)立的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，他們利用3D投影技術(shù)和藝術(shù)表現(xiàn)形式，創(chuàng)造出了一系列沉浸式藝術(shù)作品。從早期的“NAKED FLOWERS”到后來(lái)的“NAKED FLOWERS FOR YOU”，NAKED,INC. 的項(xiàng)目經(jīng)歷了顯著的進(jìn)化。

“NAKED FLOWERS”五周年展 | 來(lái)源：麗昂的沉浸式體驗(yàn)IP

“NAKED FLOWERS”是NAKED,INC. 的代表作之一，它通過(guò)3D投影技術(shù)結(jié)合藝術(shù)表現(xiàn)形式，為觀眾提供了一種全新的沉浸式體驗(yàn)。"NAKED FLOWERS"的主題集中在花卉的美麗和多樣性上，通過(guò)藝術(shù)和科技的結(jié)合來(lái)展現(xiàn)花卉的生命和變化。為觀眾提供的是一種普遍的、共享的藝術(shù)體驗(yàn)，觀眾在展覽中體驗(yàn)到的是預(yù)先設(shè)計(jì)好的、固定的視覺(jué)和感官體驗(yàn)。

京都二條城櫻花節(jié)夜游項(xiàng)目 | 來(lái)源：麗昂的沉浸式體驗(yàn)IP

TREE BY NAKED光影餐廳 | 來(lái)源：麗昂的沉浸式體驗(yàn)IP

NAKED,INC. 利用這個(gè)IP，為不同的文旅場(chǎng)景提供個(gè)性化的設(shè)計(jì)，如京都二條城夜游、TREE BY NAKED光影餐廳、韓國(guó)首爾和中國(guó)香港特別行政區(qū)的“NAKED FLOWERS”展等。

東京“NAKED FLOWERS FOR YOU”項(xiàng)目 | 來(lái)源：麗昂的沉浸式體驗(yàn)IP

而“NAKED FLOWERS FOR YOU”則是“NAKED FLOWERS”的進(jìn)化版，它在保留了原作世界觀的基礎(chǔ)上，通過(guò)“五感體驗(yàn)”為每位到場(chǎng)者提供了個(gè)性化的藝術(shù)體驗(yàn)。這個(gè)項(xiàng)目通過(guò)“PHYTOTHERAPY（植物療法）”的檔案診斷與畫像解析數(shù)據(jù)，讓參與者在四大個(gè)性化花園中體驗(yàn)與自己魅力相符的繁花藝術(shù)。"NAKED FLOWERS FOR YOU" 則在主題上有所擴(kuò)展，除了花卉之外，還可能包括與參與者個(gè)人特征相關(guān)的其他元素，如色彩、香氣或音樂(lè)，并能根據(jù)觀眾自己的選擇或互動(dòng)來(lái)改變展覽的內(nèi)容或表現(xiàn)形式，位觀眾創(chuàng)造出一個(gè)更加個(gè)性化的體驗(yàn)。

TIPS

"NAKED FLOWERS FOR YOU" 實(shí)現(xiàn)個(gè)性化體驗(yàn)的方式主要通過(guò)以下幾個(gè)方面：

植物療法與AI技術(shù)結(jié)合：展覽利用"PHYTOTHERAPY（植物療法）"和AI技術(shù)，為參觀者提供個(gè)性化的體驗(yàn)。參觀者在入場(chǎng)時(shí)會(huì)生成一個(gè)"MY CODE（個(gè)人編碼）"，通過(guò)這個(gè)編碼，展覽可以根據(jù)參觀者的選擇和互動(dòng)，展示與個(gè)人相匹配的內(nèi)容，如香氛、香草、巧克力等甜點(diǎn)。

個(gè)性化花園：展覽分為四個(gè)個(gè)性化花園區(qū)域，包括“巧克力花園（CHOCOLATE GARDEN）”、“冰雪花園（FROZEN FLOWER GARDEN）”、“野生花園（WILD FLOWER GARDEN）”和“盛開(kāi)花園（BLOOMING GARDEN）”。每個(gè)區(qū)域都提供了與參觀者個(gè)人狀況相匹配的體驗(yàn)。

互動(dòng)藝術(shù)裝置：在“盛開(kāi)花園”中，參觀者站在鏡子前，AI程序會(huì)分析參觀者的面部特征，并根據(jù)分析結(jié)果呈現(xiàn)適合參觀者的化妝濾鏡和化妝品推薦。

環(huán)境互動(dòng)：在“冰雪花園”中，參觀者可以根據(jù)當(dāng)前的心情選擇用于冥想的芳香精油，環(huán)境將散發(fā)出專屬于參觀者的香氛、燈光和音樂(lè)。

個(gè)性化商品和服務(wù)：在“NAKED FLOWERS CAFE”，參觀者可以根據(jù)植物療法診斷結(jié)果獲得個(gè)性化的飲品和冰沙。此外，參觀者還可以在展覽的商店中購(gòu)買與個(gè)人體驗(yàn)相關(guān)的商品。

個(gè)人書籍制作：參觀者在各庭園體驗(yàn)后，可以收集個(gè)人卡片，完成一本屬于自己的特別個(gè)人書籍并帶回家。

VR大空間項(xiàng)目

從《風(fēng)起洛陽(yáng)》VR全感劇場(chǎng)

到《蒼蘭訣》VR全感劇場(chǎng)

圖源：機(jī)遇時(shí)空XMETA全感VR樂(lè)園 | 中國(guó)澳門的銀河綜合度假城

《風(fēng)起洛陽(yáng)》和《蒼蘭訣》VR全感劇場(chǎng)是由愛(ài)奇藝裂鏡工作室自研，基于愛(ài)奇藝原創(chuàng)IP內(nèi)容、IP開(kāi)發(fā)體系和技術(shù)研發(fā)能力打造的VR體驗(yàn)項(xiàng)目。在上海南京西路的機(jī)遇星球X-META是愛(ài)奇藝合作伙伴及《風(fēng)起洛陽(yáng)》VR全感劇場(chǎng)線下運(yùn)營(yíng)商。

愛(ài)奇藝?yán)迷瓌?chuàng)劇集的IP打造的第一個(gè)VR全感劇場(chǎng)是《風(fēng)起洛陽(yáng)》，2023年4月在上海首發(fā)，之后在洛陽(yáng)的龍門古街、隋唐洛陽(yáng)城九洲池打造了文旅版。在此之前，愛(ài)奇藝的VR團(tuán)隊(duì)從 2018 年開(kāi)始就已開(kāi)始進(jìn)行線下 VR 體驗(yàn)的嘗試，先后推出了《未來(lái)邊境》、《港島迷蹤》和《雪域迷蹤》等線下 VR 體驗(yàn)項(xiàng)目。

《風(fēng)起洛陽(yáng)》VR全感劇場(chǎng)體驗(yàn) | 來(lái)源：大麥上海官方賬號(hào)

在《風(fēng)起洛陽(yáng)》VR全感劇場(chǎng)中，游客在NPC在帶領(lǐng)下，穿過(guò)劇集場(chǎng)景，帶上VR眼鏡進(jìn)入VR劇情后，會(huì)經(jīng)歷乘船、駕駛馬車、坐飛鳶等環(huán)節(jié)，乘坐時(shí)的體驗(yàn)感十分真實(shí)，和家人一起配合“團(tuán)戰(zhàn)”時(shí)，還能體驗(yàn)到跨過(guò)滾燙巖漿的熱感和乘坐各類載具的風(fēng)感、震動(dòng)感等，讓玩家在數(shù)百平米的場(chǎng)地內(nèi)，體驗(yàn)到在萬(wàn)米空間中行走的感覺(jué)。在線下運(yùn)營(yíng)方面，結(jié)合消費(fèi)者休閑娛樂(lè)時(shí)對(duì)餐飲、拍照的需求，《風(fēng)起洛陽(yáng)》VR全感劇場(chǎng)還在體驗(yàn)空間中同時(shí)提供劇情化攝影、唐代仿妝及現(xiàn)場(chǎng)特調(diào)雞尾酒品鑒等其他延伸服務(wù)。

在技術(shù)層面，《風(fēng)起洛陽(yáng)》VR全感劇場(chǎng)采用了次世代3A游戲引擎，結(jié)合領(lǐng)先的動(dòng)作捕捉技術(shù)、專業(yè)配音置景等電影工業(yè)級(jí)制作流程。并結(jié)合高度集成的硬件裝置體系，采用VR重定向技術(shù)，確保在VR體驗(yàn)中，將實(shí)體空間的利用最大化。

《蒼蘭訣》VR全感劇場(chǎng)體驗(yàn) | 來(lái)源：中國(guó)澳門的銀河綜合度假城

2024年8月，愛(ài)奇藝的第二部IP全感劇場(chǎng)《蒼蘭訣》VR全感劇場(chǎng)，在中國(guó)澳門的銀河首店登場(chǎng)，之后將在全國(guó)各城市的X-META元宇宙樂(lè)園陸續(xù)開(kāi)放。在這個(gè)項(xiàng)目中，除了升級(jí)《風(fēng)起洛陽(yáng)》VR體驗(yàn)中觀眾能感受到的劇情場(chǎng)景、視聽(tīng)效果、風(fēng)、霧、動(dòng)感體驗(yàn)之外，還增加了手勢(shì)交互、飛行平臺(tái)、環(huán)境模擬等新的體驗(yàn)。在線下運(yùn)營(yíng)方面，更是提供了220套服裝供游客換裝實(shí)景打卡，并有文創(chuàng)餐飲和文創(chuàng)產(chǎn)品供游客挑選。在七夕、中秋節(jié)等中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日，門店還將舉辦既新穎又有古韻的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)活動(dòng)。

通過(guò)這些案例，我們看到，在原有視聽(tīng)場(chǎng)景營(yíng)造以及動(dòng)感捕捉帶來(lái)的互動(dòng)體驗(yàn)外，更多的感官體驗(yàn)正在被設(shè)計(jì)用于項(xiàng)目的體驗(yàn)中，從而給游客帶來(lái)更精彩的游玩體驗(yàn)。

2023年6月，上海市文化和旅游局發(fā)布了《上海市打造文旅元宇宙新賽道行動(dòng)方案（2023-2025年）》，力爭(zhēng)到2025年，上?！拔穆迷钪妗逼放瞥醪酱蝽?，發(fā)展水平位居全國(guó)前列，產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破500億元，形成2-3個(gè)新內(nèi)容創(chuàng)制產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展區(qū)。新一代數(shù)字技術(shù)向行業(yè)各領(lǐng)域加速滲透，內(nèi)容生產(chǎn)工具持續(xù)迭代，內(nèi)容生產(chǎn)主體多元化發(fā)展，文旅元宇宙產(chǎn)品和服務(wù)供給能力實(shí)現(xiàn)躍升。圍繞重要文旅設(shè)施空間打造文旅元宇宙創(chuàng)新應(yīng)用示范區(qū)，在數(shù)字文化、智慧旅游、虛擬演藝、數(shù)字藝術(shù)品、內(nèi)容創(chuàng)作等領(lǐng)域形成30個(gè)以上虛實(shí)融合的元宇宙創(chuàng)新示范應(yīng)用。數(shù)字文旅標(biāo)準(zhǔn)體系進(jìn)一步完善，數(shù)字內(nèi)容確權(quán)定價(jià)交易有序開(kāi)展，既講規(guī)則秩序、又顯蓬勃活力的數(shù)字文旅要素市場(chǎng)體系建設(shè)初顯成效。

今年暑期，十多個(gè)國(guó)際國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的VR大空間展覽項(xiàng)目，以及更多的沉浸式展覽在上海舉辦。上海成為了全球沉浸式文旅新賽道上耀眼的城市平臺(tái)，也成為眾多創(chuàng)新展覽的首發(fā)城市。

作為上海市文化和旅游局指導(dǎo)的展覽，上海旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)主題館將于明年3月30日-4月2日的展覽中，特設(shè)沉浸式體驗(yàn)專題展區(qū)，邀請(qǐng)VR大空間項(xiàng)目、五感沉浸式展覽項(xiàng)目，以及相關(guān)高科技企業(yè)參展。為文旅項(xiàng)目開(kāi)發(fā)者和運(yùn)營(yíng)者帶來(lái)更多最新內(nèi)容與合作機(jī)遇，促進(jìn)旅游目的地沉浸式項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)與升級(jí)。

具體聯(lián)系如下