第35屆上海旅游節(jié)、文旅促消費(fèi)政策和入境旅游市場(chǎng)供給，亮點(diǎn)搶先看

上海發(fā)布 2024-09-09 09:00:14

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今天（9月6日）上午，市政府新聞辦舉行市政府新聞發(fā)布會(huì)，市文化和旅游局局長鐘曉敏介紹第三十五屆上海旅游節(jié)總體安排及文旅促消費(fèi)系列舉措，市文化和旅游局副局長程梅紅，市商務(wù)委副主任劉敏，市體育局二級(jí)巡視員張漪，黃浦區(qū)委常委、副區(qū)長徐知，臨港新片區(qū)管委會(huì)專職副主任苗挺共同出席新聞發(fā)布會(huì)，并回答記者提問。

視頻時(shí)長：30秒

關(guān)于第35屆上海旅游節(jié)

第35屆上海旅游節(jié)將于2024年9月14日至10月6日舉辦，時(shí)長共23天。本屆旅游節(jié)，將緊扣“人民大眾的節(jié)日”辦節(jié)宗旨，圍繞“走進(jìn)美好與歡樂”主題，繼續(xù)貫徹“策劃百場(chǎng)活動(dòng)全民共享、推出千項(xiàng)產(chǎn)品全域共融、匯聚萬家企業(yè)全城共歡、激活億萬流量全網(wǎng)共鳴”的“百千萬億”辦節(jié)舉措，突出“以節(jié)擴(kuò)容，拉動(dòng)文商旅體展大消費(fèi)”“以節(jié)惠民，服務(wù)文旅普惠大民生”“以節(jié)興城，做強(qiáng)城市形象大展示”三大辦節(jié)功能，組織發(fā)動(dòng)全市各區(qū)、重點(diǎn)企業(yè)和有關(guān)平臺(tái)，策劃推出以“樂游上?！睘橹黝}的四大系列流量入口型活動(dòng)、六大高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃和八大板塊200項(xiàng)主題游活動(dòng)和產(chǎn)品，努力將更多都市資源轉(zhuǎn)化為文旅資源，持續(xù)促進(jìn)流量聚起來、人氣熱起來、消費(fèi)旺起來，實(shí)現(xiàn)“以節(jié)促市，打造入境旅游第一站新引擎”“以節(jié)煥新，培育文旅新質(zhì)生產(chǎn)力新實(shí)踐”“以節(jié)賦能，構(gòu)建國際國內(nèi)大循環(huán)新平臺(tái)”三新辦節(jié)目標(biāo)。

一、聚焦展形象、引人氣，打造開閉幕式標(biāo)志性歡樂盛典

聯(lián)動(dòng)黃山、敦煌等世界知名文旅資源，匯聚迪士尼、樂高等國際頂級(jí)文旅IP，邀請(qǐng)美國、法國、意大利等境外16個(gè)國家和地區(qū)的藝術(shù)表演團(tuán)齊聚上海，重啟開幕大巡游城市慶典。9月14日晚，25支表演隊(duì)伍和25輛絢麗花車集中亮相南京路步行街，巡游表演大聯(lián)動(dòng)。活動(dòng)當(dāng)天，南京路沿線商圈、商戶將開展上海旅游節(jié)主題營銷、優(yōu)惠促銷和藝術(shù)表演等系列活動(dòng)。開幕后至9月27日，參加巡游盛典的25輛花車將分赴靜安大寧、普陀環(huán)球港等本市11個(gè)區(qū)的主要商圈、街區(qū)進(jìn)行巡游展示。10月6日旅游節(jié)閉幕當(dāng)晚，在臨港上海海昌海洋公園內(nèi)舉辦旅游節(jié)閉幕活動(dòng)，推出融合煙花燃放、無人機(jī)飛行秀和水幕光影秀等精彩內(nèi)容的閉幕表演秀?；顒?dòng)當(dāng)天，參加本屆上海旅游節(jié)的所有花車集中在臨港滴水湖環(huán)湖亮燈展示，共同烘托旅游節(jié)美好歡樂的氛圍。

二、聚焦提能級(jí)、聚流量，創(chuàng)辦四大“流量入口型”活動(dòng)

本屆旅游節(jié)，將全程推出夜、季、周、節(jié)重點(diǎn)活動(dòng)，分別是：打開文旅新夜態(tài)流量入口的樂游不眠夜系列活動(dòng)，舉辦首屆上海國際光影節(jié)，推出博物館奇妙夜、暢游美術(shù)奇妙夜、閱見未來奇妙夜等系列活動(dòng)。打開文旅新經(jīng)濟(jì)流量入口的樂游消費(fèi)季系列活動(dòng)，舉辦“上海禮物”精品購物周，打造以“線下集市+線上直播銷售”為形式的樂游云購消費(fèi)季活動(dòng)，推出金秋購物旅游季等系列消費(fèi)活動(dòng)。打開文旅大惠民流量入口的樂游惠民周系列活動(dòng)，組織本市主要旅游景區(qū)（點(diǎn)）開展門票半價(jià)惠民周，組織旅游節(jié)主、分會(huì)場(chǎng)開展聯(lián)動(dòng)惠民周，創(chuàng)新打造街頭藝術(shù)展示周等活動(dòng)。打開文旅新體驗(yàn)流量入口的樂游歡樂節(jié)系列活動(dòng)，升級(jí)打造虹口歡樂節(jié)，首創(chuàng)“蘇州河十二國色水岸樂游節(jié)”等都市旅游精品節(jié)慶，聯(lián)動(dòng)長三角各地文旅資源辦好江南吃貨節(jié)。通過精品文旅活動(dòng)的耦合，發(fā)揮變“流量”為“留量”的文旅引擎功能。

三、聚焦強(qiáng)聯(lián)動(dòng)、旺消費(fèi)，推出八大板塊百項(xiàng)主題游產(chǎn)品

本屆旅游節(jié)，聚焦“愛購時(shí)節(jié)、城市記憶、暢游水岸、都市風(fēng)情、海上繁花、云游盛會(huì)、花園盛會(huì)、城市協(xié)奏”八個(gè)板塊，推出200項(xiàng)主題游產(chǎn)品和活動(dòng)。其中，聚焦文商旅體展多元消費(fèi)供給，依托城市商圈，打造“最虹橋”嘉年華、徐家匯潮玩藝術(shù)節(jié)、“最江南”青浦文化旅游節(jié)等文商旅消費(fèi)新場(chǎng)景，重磅打造“何以敦煌”敦煌藝術(shù)大展，增強(qiáng)“金字塔之巔·古埃及文明大展”等熱門文化展覽溢出效應(yīng)，推出“展覽+旅游”系列產(chǎn)品。聚焦非遺國潮古鎮(zhèn)全新體驗(yàn)，推出首屆“非遺活態(tài)傳承季”，打造“唐韻中秋”“豫園仲秋月神游”“楓涇水鄉(xiāng)婚典”“七寶古鎮(zhèn)文化節(jié)”“孔子文化節(jié)”“南翔國潮大會(huì)”等非遺新體驗(yàn)IP。聚焦一江一河水岸聯(lián)動(dòng)游覽，打造“半馬蘇河”文化旅游節(jié)、蘇州河花船巡游、北外灘景觀生活節(jié)、郵輪文化旅游節(jié)、港口音樂會(huì)等活動(dòng)，推出融合音樂、演藝、非遺、建筑等多元素的“一江一河”特色航線。

作為站在改革開放最前沿的上海自貿(mào)區(qū)臨港新片區(qū)，以設(shè)立五周年為契機(jī)，加快打造“世界海岸、未來城市”核心文旅品牌，著力彰顯年輕、活力、動(dòng)感的內(nèi)在氣質(zhì)。精心設(shè)計(jì)了3條Citywalk線路，以海洋、冰雪、藝術(shù)、競(jìng)技等年輕元素為主打，更好滿足旅游消費(fèi)需求，更好展示新片區(qū)新魅力。

同時(shí)在支付寶、美團(tuán)、攜程、抖音、大麥五大頭部大流量線上平臺(tái)，將開設(shè)本屆旅游節(jié)專題頁面，多平臺(tái)一站式發(fā)布旅游節(jié)活動(dòng)信息、文旅優(yōu)惠清單，開展早鳥票優(yōu)惠預(yù)售，打造統(tǒng)一入口，打通信息服務(wù)“最后一公里”。

四、聚焦挖潛力、促發(fā)展，啟動(dòng)六大“高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃”

面對(duì)新時(shí)代文旅發(fā)展新趨勢(shì)、市民游客新需求、宣傳推廣新模式，將分別推出助力旅游節(jié)慶形象數(shù)字化表達(dá)、人工智能創(chuàng)意運(yùn)用的新質(zhì)生產(chǎn)力提增計(jì)劃。豐富拓展文旅場(chǎng)所夜間服務(wù)、不斷提升文旅供給價(jià)值鏈的都市新“夜”態(tài)培育計(jì)劃。塑造和推出城市流量新地標(biāo)、進(jìn)一步豐富上海文旅新IP的文旅新項(xiàng)目打造計(jì)劃。深化拓展旅游節(jié)IP形象應(yīng)用、推動(dòng)跨界商品聯(lián)名展示和授權(quán)發(fā)行的品牌新形象合作計(jì)劃。強(qiáng)化區(qū)域聯(lián)動(dòng)賦能，促進(jìn)分會(huì)場(chǎng)城市文旅資源出彩、出圈、出海的文旅大碼頭做強(qiáng)計(jì)劃。

關(guān)于文旅促消費(fèi)政策供給

為進(jìn)一步鼓勵(lì)支持本市旅游企業(yè)創(chuàng)新旅游供給、開拓旅游市場(chǎng)、吸引城市流量、促進(jìn)旅游消費(fèi)，研究推出《關(guān)于支持本市旅游企業(yè)引客來滬的扶持措施》?！斗龀执胧穲?jiān)持市場(chǎng)導(dǎo)向、問題導(dǎo)向、效果導(dǎo)向，突出對(duì)七個(gè)方面旅游項(xiàng)目的支持力度。從支持范圍和政策導(dǎo)向看，主要有以下四個(gè)特點(diǎn)：

一是兼顧國內(nèi)國際旅游

既加大對(duì)入境旅游的扶持力度，包括支持招徠接待在滬過夜2晚以上入境游客的旅游企業(yè)，招徠接待在上?？诎度刖场⒃跍Ａ?天以上過境免簽游客的旅游企業(yè)，招徠接待大型國際性會(huì)議、海外大型獎(jiǎng)勵(lì)旅游團(tuán)的旅游企業(yè)，又鼓勵(lì)旅游企業(yè)做強(qiáng)國內(nèi)旅游，對(duì)以包機(jī)、包船、旅游專列方式招徠接待境內(nèi)外游客在滬過夜3晚以上的旅游企業(yè)，也給予相應(yīng)扶持。

二是鼓勵(lì)迭代旅游產(chǎn)品

對(duì)創(chuàng)新迭代入境旅游線路產(chǎn)品或國內(nèi)主題游線路產(chǎn)品的旅游企業(yè)，單條線路產(chǎn)品接待人數(shù)達(dá)到一定規(guī)模的，給予相應(yīng)扶持。

三是注重線上線下聯(lián)動(dòng)

堅(jiān)持線上強(qiáng)引流、線下大消費(fèi)，對(duì)在線旅游平臺(tái)聯(lián)動(dòng)航司、酒店、景區(qū)、體育賽事、商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)等開展促消費(fèi)活動(dòng)，吸引入滬游客達(dá)到一定規(guī)模、境外游客達(dá)到一定比例的，給予相應(yīng)扶持。

四是引導(dǎo)拓展國際影響

對(duì)參加國際重大海外旅游展覽和推廣活動(dòng)、宣傳本市優(yōu)質(zhì)文旅資源和入境旅游產(chǎn)品的旅游企業(yè)，給予相應(yīng)扶持。

具體的支持標(biāo)準(zhǔn)、條件、額度，詳見正式發(fā)布的政策文件。

關(guān)于入境旅游市場(chǎng)供給

文旅是大產(chǎn)業(yè)、大民生、大展示，入境旅游不僅在講好中國故事、促進(jìn)文明交流互鑒、展示城市形象中發(fā)揮著積極作用，也在吸引外來消費(fèi)、改善現(xiàn)代治理、提升城市服務(wù)能級(jí)等方面，發(fā)揮著重要功能。入境旅游歷來是上海旅游業(yè)的優(yōu)勢(shì)業(yè)態(tài)，在全國處在領(lǐng)跑位置。

在市委、市政府的高度重視下，在相關(guān)部門的共同努力下，去年以來，上海入境旅游呈現(xiàn)出加速復(fù)蘇的良好態(tài)勢(shì)。今年上半年，接待入境游客超過300萬人次，同比增長超過140%。為進(jìn)一步豐富旅游產(chǎn)品、優(yōu)化旅游服務(wù)，鞏固中國入境旅游第一站優(yōu)勢(shì)，吸引更多境外游客“樂游上?！保谖覀冋谡檫x推出涉及多個(gè)維度、體現(xiàn)不同深度、覆蓋各個(gè)廣度的120多條入境旅游精品線路。同時(shí)還不斷優(yōu)化入境旅游服務(wù)措施，有效提升入境旅游便利化水平。這些旅游產(chǎn)品和便利服務(wù)，可以讓入境游客充分體驗(yàn)上海的歷史文化、發(fā)展成就、民俗風(fēng)情，不僅展現(xiàn)了上海作為國際大都市的繁華與活力，更生動(dòng)反映了獨(dú)特的生活方式和豐富的文化內(nèi)涵，必將有力地促進(jìn)入境旅游高質(zhì)量發(fā)展行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

編輯：吳維嘉

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