咖啡和酒店玩出新的花樣？

萬物皆可咖啡，咖啡又和酒店聯(lián)名了。近期，永璞咖啡與亞朵線下聯(lián)營店正式開始試營業(yè)，由亞朵主運營，選址在深圳萬科云城亞朵酒店。

坐落在亞朵酒店門口，斜屋設(shè)計的門頭非常吸睛，立馬抓住人眼球，原木的日系風(fēng)格，奶油色的搭配給人感覺很舒服，也很耐看。

圖源：大眾點評永璞咖啡（深圳南山萬科云亞朵酒店）

門店不算大，但看起來很舒適，開店至今，已經(jīng)有不少人去打卡。很適合三兩好友一起聚會或者辦公。

目前店內(nèi)菜單比較簡單，意式咖啡、澳白、dirty，美式、創(chuàng)意特調(diào)以及可可，價格在20-38之間不等。永璞咖啡的IP吉祥物“石端正”，也出現(xiàn)在了店里。而永璞咖啡的主打產(chǎn)品咖啡液以及其他周邊產(chǎn)品等，目前該店并沒有售賣。

今年6月28日，亞朵集團(tuán)對外宣布全新會員體系——ACARD（亞朵A卡）。除了標(biāo)識體系的更新， 在權(quán)益上亞朵集團(tuán)首次跳出酒店場景，將閱讀、咖啡、健身、新零售等眾多權(quán)益進(jìn)行有機(jī)組合。

而其中和酒店深度匹配的咖啡場景，亞朵就是和永璞咖啡合作。永璞咖啡的創(chuàng)始人鐵皮叔叔說：“這（線下店）是我們一個完全獨立的實驗項目”，這次合作打通雙方的會員體系，此深圳線下咖啡館也將為永璞消費者提供全新的線下體驗。

圖源：好吃無限公司

在聯(lián)合營銷這件事上，亞朵和永璞咖啡可謂是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手。據(jù)了解，永璞咖啡自成立至今，已有600+起聯(lián)名，而亞朵也因會“整活營銷”而被冠上網(wǎng)紅酒店的頭銜。

永璞咖啡創(chuàng)立之初，推廣品牌第一步就是邀請插畫師創(chuàng)作聯(lián)名產(chǎn)品，之后永璞咖啡和QQ音樂、小崽子劇場、村上春樹、奇葩說、《少年的你》等等進(jìn)行聯(lián)名，跨界包括綜藝、電影、網(wǎng)紅明星等。還創(chuàng)造了具有中國特色元素的品牌IP——石端正。多維度開展聯(lián)名之路。

而亞朵極具想象力的跨界、IP營銷，靠吸引年輕人注意力而多次出圈。以前亞朵與網(wǎng)易云音樂、與虎撲等打造主題酒店，還有上海THE DRAMA酒店、上海亞朵美影（上海美術(shù)電影制片廠）、上海亞朵S單向空間、上海亞朵S虎撲籃球酒店、北京金融街亞朵吳酒店（吳曉波）等。

圖源：好吃無限公司

借助紅人經(jīng)濟(jì)、社交平臺有效縮短品牌啟動周期，迅速爆量，讓很多人覺得“酒店還能這么玩”。最近，亞朵酒店開始聯(lián)名新茶飲，9月6日，在其公眾號上宣布，攜手喜茶瓶裝，共同推出「小喜之日」，喜迎入住「小喜之日」主題房。

而此次亞朵和永璞咖啡線上聯(lián)合店，將咖啡品牌引入酒店空間，這種模式也不是第一次發(fā)生了，華住和COSTA、凱悅酒店和上博等都出現(xiàn)過。以前在五星級飯店點一杯咖啡，這種代表著高品質(zhì)生活的時代已經(jīng)過去，隨著咖啡逐漸進(jìn)入大眾視野并越來越被大眾所接受，咖啡已經(jīng)成為吸引更多年輕人和消費者的一種手段。

特別是“宅酒店”的概念開始出現(xiàn)，年輕人即便出門旅游，也更喜歡宅在酒店里，更加注重酒店的體驗感，那么隨時隨地可以在酒店喝上一杯滿意的咖啡無疑是錦上添花。

聯(lián)名可以互相借勢，實現(xiàn)品牌的潮流化，也可以借助雙方的渠道資源覆蓋更多的目標(biāo)人群，成功破圈，比如永璞咖啡和亞朵此次線下店，打通了雙方的會員體系。

“永璞小島” 微信小程序 | 圖源：永璞咖啡

“能與用戶更好的溝通，是永璞咖啡愿意不惜成本的事?！庇黎笨Х葎?chuàng)始人鐵皮叔叔曾這樣說過?？Х仁且粋€持續(xù)高速增長的賽道，咖啡市場的增量和存量都不容小覷。

《島民月刊》系列封面照 | 圖源：永璞咖啡

咖啡的包容性非常強(qiáng)，咖啡+擁有無限可能，在中國咖啡市場日趨激烈的情況下，咖啡市場和品牌們一直在面臨不同的挑戰(zhàn)，如何用咖啡創(chuàng)新出新的花樣，吸引更多的消費者？我們一起期待。

亞朵集團(tuán)*

亞朵集團(tuán)，即上海亞朵商業(yè)管理(集團(tuán))有限公司。旗下?lián)碛蠥.T.HOUSE、亞朵S酒店、ZHotel、亞朵酒店、亞朵X酒店、輕居六大住宿品牌，及場景零售品牌Atour Market亞朵百貨，并已孵化三大原創(chuàng)生活方式品牌，包含「αTOUR PLANET亞朵星球」、「SAVHE 薩和」，以及「Z2GO&CO.」，覆蓋包含睡眠、香氛個護(hù)及出行等領(lǐng)域。

亞朵，始于住宿的生活方式品牌集團(tuán)。從住宿出發(fā)，向追求品質(zhì)生活的消費者，傳遞人文、溫暖、有趣的生活方式，并以持續(xù)改進(jìn)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、服務(wù)與體驗，塑造和完善人們的未來生活，"讓人與人更有溫度地連接"。