“美儂”之含義

Master -我們每做一件事情，始終朝著成為行業(yè)中的專家和領(lǐng)袖的目標(biāo)前進(jìn)

Exceeding - 我們始終不斷地超越自我，去追求最佳的解決方案

Renovation - 我們始終保持不斷的創(chuàng)新，為客戶提供高性價(jià)比的產(chǎn)品

Opening - 我們始終保持一種開放的心態(tài)，去傾聽來自員工、客戶及供應(yīng)商等各方面的心聲

Long lasting - 我們始終不斷地改進(jìn)自己，保持永遠(yuǎn)的領(lǐng)先及永續(xù)經(jīng)營

寧波，長三角地區(qū)一座美麗的城市。在城市的東北處，變化座落著一間年輕但是非常專業(yè)的公司-寧波美咖啡機(jī)有限公司，是一家從事高端產(chǎn)品——意式咖啡機(jī)的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售的科技型企業(yè)。公司成立于2006年9月，公司位于寧波鎮(zhèn)海駱駝機(jī)電工業(yè)園區(qū)，公司占地面積為22000平方米，咖啡機(jī)工程技術(shù)研發(fā)中心面積為800平方米，是中國先進(jìn)的咖啡機(jī)研發(fā)和生產(chǎn)企業(yè)。

目前公司產(chǎn)品通過了CB、CE、CCC、CUL，EMC，GS、GOST、KC、UL低壓電容安全證書及LFGB認(rèn)證。

公司將其多年積淀下來的經(jīng)驗(yàn)和技藝，不斷創(chuàng)新完成了咖啡機(jī)產(chǎn)品的國產(chǎn)化及自主創(chuàng)新設(shè)計(jì)的過程，并掌握咖啡機(jī)產(chǎn)品的核心技術(shù)。目前已經(jīng)推出半自動(dòng)意式咖啡機(jī)系列，全自動(dòng)意式咖啡機(jī)系列，美式咖啡機(jī)系列，滴漏式咖啡機(jī)系列、商用咖啡機(jī)系列和咖啡磨豆機(jī)等五大系列幾十種型號(hào)，同時(shí)在強(qiáng)大的研發(fā)團(tuán)隊(duì)及專業(yè)的管理團(tuán)隊(duì)的支持下，公司每年可以推出五款以上的新產(chǎn)品。公司同時(shí)還可向所有客戶提供ODM及OEM服務(wù)。

公司現(xiàn)產(chǎn)品主要銷往美國、德國、澳大利亞、巴西、韓國、以色列、俄羅斯等二十多個(gè)國家國家和地區(qū)。為了抓住國際及國內(nèi)市場(chǎng)快速成長的趨勢(shì)，公司以向客戶提供我們的高性價(jià)比的產(chǎn)品和每月銷售10000臺(tái)的目標(biāo)努力奮斗！

——2003年，其母公司寧波嘉明公司組織了一群干練且朝氣蓬勃的年輕人，開始了高端產(chǎn)品意式全自動(dòng)咖啡機(jī)的研制開發(fā)

——2005年，公司初始開發(fā)三款產(chǎn)品同時(shí)誕生，其中包括一款全自動(dòng)和兩款半自動(dòng)的機(jī)型。新公司稱寧波美儂電器有限公司

——2006年， 公司正是更名為”寧波美儂咖啡機(jī)有限公司“新公司于同年的9月宣告成立。作為意式咖啡機(jī)行業(yè)的先鋒，美儂公司已經(jīng)成為中國企業(yè)涉足這一產(chǎn)品領(lǐng)域中的主要開拓者和領(lǐng)軍者

——2008年， 為了抓住國內(nèi)及國際市場(chǎng)快速成長的趨勢(shì)，公司于08年初始建成投產(chǎn)一座占地面積達(dá)22000平方米的新工廠，每月10000臺(tái)的速度，向客戶提供我們的高性價(jià)比的產(chǎn)品

——2014年， 公司于同年分別在上海成立了美儂咖啡機(jī)體驗(yàn)店和天貓商城官方旗艦店

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在 AWE2014上，《電器》記者第一次邂逅美儂公司的咖啡機(jī)，目睹咖啡豆變成咖啡，讓此前與咖啡基本零接觸的《電器》記者第一次品嘗了濃香咖啡，并有幸與寧波美儂咖啡機(jī)有限公司總經(jīng)理嚴(yán)寒汀進(jìn)行了簡(jiǎn)單的交談?，F(xiàn)在想來，或許那時(shí)，咖啡的香醇已經(jīng)在與嚴(yán)寒汀的談話中慢慢滲入記憶。

2014年圣誕節(jié)剛過，記者又一次與嚴(yán)寒汀坐到一起，窗明幾凈的咖啡館，一縷陽光，一杯咖啡，嚴(yán)寒汀把美儂公司的發(fā)展一點(diǎn)一點(diǎn)鋪開，讓《電器》記者對(duì)咖啡文化、咖啡機(jī)在中國的發(fā)展有了新的認(rèn)識(shí)，也對(duì)中國咖啡機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展有了新的期待。

品牌至上，技術(shù)為先

企業(yè)圈流行著這么一句話：一流企業(yè)做標(biāo)準(zhǔn)，二流企業(yè)做品牌，三流企業(yè)做產(chǎn)品。作為一個(gè)新興公司，尤其在咖啡機(jī)這個(gè)中國家電新興細(xì)分市場(chǎng)內(nèi)，外資品牌占主導(dǎo)地位，美儂公司只能從零開始，從學(xué)習(xí)開始，因此樹立自己的品牌則顯得格外重要。

美儂公司為何創(chuàng)立自己的咖啡機(jī)品牌?又是如何定位“MEROL”品牌的內(nèi)涵?《電器》記者第一次見到美儂公司的LOGO時(shí)就充滿好奇?！癕EROL”，《電器》記者從記憶里的英文詞中怎么也找不出相似的詞匯。嚴(yán)寒汀告訴《電器》記者：“其實(shí)，我父親是美儂公司的真正領(lǐng)路人，他很早就有做中國人自己的咖啡機(jī)的想法，但一直沒有實(shí)現(xiàn)。后來，我從國外回來后力薦他嘗試，同時(shí)我也主動(dòng)帶領(lǐng)一批朝氣蓬勃的年輕人去歐洲市場(chǎng)考察，目睹國外全自動(dòng)咖啡機(jī)市場(chǎng)的繁榮，從中找到全自動(dòng)咖啡機(jī)市場(chǎng)的商機(jī)，公司的LOGO也慢慢確定下來?！笔聦?shí)上，MEROL 是5個(gè)英文單詞首字母的組合，Ma ster——做品牌、產(chǎn)品，始終朝著成為行業(yè)專家和領(lǐng)袖的目標(biāo)前進(jìn);Exceeding——超越自我，追求最佳解決方案;Renovation——保持創(chuàng)新，為客戶提供高性價(jià)比產(chǎn)品;Opening——保持一種開放的心態(tài)，傾聽來自員工、客戶及供應(yīng)商等各方面的心聲;Longlasting——不斷創(chuàng)新和改進(jìn)，保持領(lǐng)先及永續(xù)經(jīng)營?！斑@5個(gè)單詞是公司現(xiàn)在及未來努力的目標(biāo)和方向?！纼z’是‘MEROL’的中文翻譯，這個(gè)名稱來自我的美好愿望，希望消費(fèi)者得到的不僅是一臺(tái)咖啡機(jī)，還能通過我們的產(chǎn)品零距離接觸到真正美味的咖啡。”他說。

一種產(chǎn)品的推廣實(shí)際上也是一種文化的普及。對(duì)國人來說，咖啡機(jī)還不是生活必需品，也不是主流家電，品牌的推廣應(yīng)該在文化推廣之后實(shí)行。嚴(yán)寒汀表示，美儂公司不定期對(duì)各級(jí)代理商和員工進(jìn)行咖啡文化、產(chǎn)品知識(shí)的培訓(xùn)，讓代理商和員工體會(huì)咖啡帶來的樂趣，增強(qiáng)他們對(duì)國內(nèi)咖啡機(jī)市場(chǎng)發(fā)展的信心，也通過這樣的培訓(xùn)慢慢普及咖啡文化。他認(rèn)為，高性價(jià)比產(chǎn)品能夠讓更多的中國家庭接受咖啡機(jī)，也能極大地帶動(dòng)咖啡文化的普及和宣傳。

中怡康數(shù)據(jù)顯示，咖啡機(jī)銷售份額排名前幾位的分別為飛利浦、德龍、美樂家、伊萊克斯、北美電器、松下等品牌。不難看出，國內(nèi)咖啡機(jī)要在外資品牌環(huán)繞的咖啡機(jī)市場(chǎng)取得話語權(quán)難度有多大，要想打破這個(gè)局面，產(chǎn)品、技術(shù)、品牌認(rèn)可度缺一不可。嚴(yán)寒汀說：“通過咖啡文化的推廣，讓國人形成對(duì)國產(chǎn)咖啡機(jī)品牌的認(rèn)可?！?/p>

“美儂公司在國外市場(chǎng)已經(jīng)占有一席之地，但國內(nèi)市場(chǎng)的份額還微乎其微。中國咖啡機(jī)市場(chǎng)的潛力又是如此巨大，企業(yè)想在這塊大蛋糕上咬一口，必須從技術(shù)上做文章?！眹?yán)寒汀表示，在現(xiàn)行國家政策和技術(shù)層面上，順應(yīng)國家發(fā)展大潮，引進(jìn)國外技術(shù)，促進(jìn)中國技術(shù)升級(jí)是一條發(fā)展的捷徑。通過了解與學(xué)習(xí)國外咖啡機(jī)的技術(shù)與功能，美儂公司的產(chǎn)品也采用了獨(dú)特的沖泡進(jìn)水裝置、即熱式加熱裝置等。在智能化時(shí)代，家電智能化要求也越來越高，美儂公司通過液晶屏實(shí)現(xiàn)了咖啡制作、沖泡等過程的智能化，讓消費(fèi)者更直觀快捷地使用咖啡機(jī)的功能。據(jù)他介紹，美儂公司還特別進(jìn)口水泵、流量計(jì)等關(guān)鍵部件，讓中國的消費(fèi)者也能感受到國外咖啡機(jī)的專業(yè)。除此之外，美儂公司立足環(huán)保，不僅在產(chǎn)品本身使用環(huán)保材料，而且在包裝上也盡可能地使用環(huán)保材料。

多款型號(hào)，多渠道銷售

對(duì)于中國咖啡機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，嚴(yán)寒汀有著清醒的認(rèn)識(shí)。2014年，咖啡館的開店速度超過以往任何一年。這說明咖啡文化在中國的推廣已經(jīng)取得一定成果，咖啡機(jī)也正逐漸被消費(fèi)者接受。

為滿足不同消費(fèi)能力的需求，美儂公司的“美宜儂”品牌推出了ME-707、ME-707S、ME-708、ME-709、ME-710、ME-711、ME-712和ME-715等多款型號(hào)的咖啡機(jī)，其中， ME-712和ME-715是2015年的主打型號(hào)。嚴(yán)寒汀稱，ME-712和ME-715均配備高清液晶顯示屏、獨(dú)立奶泡系統(tǒng)和多功能咖啡系統(tǒng)。其中，產(chǎn)品設(shè)計(jì)的自動(dòng)除垢防堵塞保護(hù)、雙鍋爐過熱保護(hù)、缺水?dāng)嚯姺栏蔁Ｗo(hù)、釀造盒感應(yīng)保護(hù)和開機(jī)自清洗等功能更可以讓消費(fèi)者在簡(jiǎn)單的操作中享受到香醇的咖啡。

為打開國內(nèi)市場(chǎng)，美儂公司在線上和線下渠道進(jìn)行了全面部署。其中，線上渠道包括天貓商城、淘寶、京東商城、國美在線、1號(hào)店、蘇寧易購等主流網(wǎng)站，線下渠道包括江蘇金鷹、北京各大商場(chǎng)、各省酒店用品市場(chǎng)及咖啡設(shè)備銷售渠道。嚴(yán)寒汀驕傲地對(duì)《電器》記者說：“美儂公司從2014年4月28日入駐天貓商城開設(shè)旗艦店起，截至2014年11月，在咖啡機(jī)分類的排名已經(jīng)從原來的第十七位上升到第三位，僅次于德龍和飛利浦;在全自動(dòng)咖啡機(jī)分類中，美宜儂品牌排名已經(jīng)上升到第二位，僅次于德龍。尤其是2014年10~11月，ME-707這款型號(hào)連續(xù)兩個(gè)月單品銷售排名全網(wǎng)第一，在線上渠道真正打響了美宜儂的名頭。我們將以此為契機(jī)，穩(wěn)固線上渠道的成績，努力開墾線下渠道，讓美宜儂這個(gè)品牌真正火起來?！?/p>

值得一提的是，盡管美儂公司已在國內(nèi)市場(chǎng)占有一席之地，嚴(yán)寒汀仍舊重提品牌問題。他說：“中國人做自己的品牌不容易，需要企業(yè)的創(chuàng)新和維護(hù)，更需要國人的愛護(hù)和支持?！?/p>

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不斷開拓進(jìn)取勇于創(chuàng)新的技術(shù)團(tuán)隊(duì)

睿智的銷售精英

一絲不茍明察秋毫的品質(zhì)團(tuán)隊(duì)

認(rèn)真工作團(tuán)結(jié)一致的生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)

會(huì)議上熱烈的討論和研究問題

認(rèn)真檢測(cè)咖啡機(jī)的員工

仔細(xì)清洗咖啡機(jī)的員工

對(duì)咖啡機(jī)的包裝和擺放也有著嚴(yán)格的要求

PCB板組裝車間（從員工認(rèn)真的眼神里可以看出他們一絲不茍的工作態(tài)度）

整潔明亮的注塑車間

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