面對(duì)越來越“挑剔”的消費(fèi)者

　　品牌在門店體驗(yàn)與創(chuàng)新上可謂是花足了心思

　　今天茂茂君就給大家介紹幾家第一季度新開的創(chuàng)新門店～

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　　01. LV日本銀座旗艦店 #變身“海洋世界”

　　地點(diǎn)：日本銀座

　　特色：吸睛的“海洋”主題設(shè)計(jì)，首設(shè)巧克力店

　　該門店是已有40年歷史的LV老店，此次翻新，依舊由青木淳操刀設(shè)計(jì)，整體往年輕化、藝術(shù)化方向進(jìn)行大煥新。

　　外立面采用雙曲面玻璃+幻彩膜，會(huì)根據(jù)光線的不同折射出多樣的效果，打造出“波光粼粼”的感覺。而室內(nèi)設(shè)計(jì)也對(duì)海洋主題作了呼應(yīng)，如大水母裝置、藍(lán)色海洋主題的快閃空間，營(yíng)造波光感的樓梯...

　　店鋪1-6層分別涵蓋了零售、展覽、VIP沙龍等區(qū)域，而7樓則主打餐飲，不僅開出了LV全球第二家咖啡店LeCaféV、餐廳SugalaboV，還帶來了LV全球首家巧克力店LeChocolatV。

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　　02. 愛馬仕東京表參道店? #本土元素與現(xiàn)代風(fēng)格結(jié)合

　　地點(diǎn)：日本東京

　　特色：保留歷史元素，融入本土特色

　　愛馬仕在東京表參道的新店外立面保留了建筑原有的標(biāo)志性石墻，設(shè)有多個(gè)品牌櫥窗，由日本當(dāng)代裝飾藝術(shù)家KoheiKyomori設(shè)計(jì)，櫥窗內(nèi)展示的是其去年在愛馬仕CARRé比賽中獲獎(jiǎng)的圍巾作品。

　　面積488平方米的門店共2層，一樓主要展示與銷售絲巾、皮具、配件、香水和馬術(shù)裝備等商品，二樓則匯聚了女士和男士服裝。

　　店內(nèi)裝修不僅融入了日本設(shè)計(jì)元素，并擺放了來自日本和波蘭設(shè)計(jì)師的藝術(shù)作品。

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　　03. LVByAppointment膠囊商店? #將店開到消費(fèi)者家門口

　　地點(diǎn)：美國(guó)加州

　　特色：移動(dòng)“房車店”，提供定制化服務(wù)

　　LVMH于2月至4月底推出LVbyAppointment，以一輛裝飾華麗的房車為載體，將LV的產(chǎn)品開到消費(fèi)者的家門口，為消費(fèi)者提供各個(gè)品類的定制化服務(wù)，包括男女皮具、成衣、鞋履、配飾、手表、珠寶、旅游用品及香水等。

　　只需預(yù)約，移動(dòng)商店就會(huì)來到消費(fèi)者的家。

　　簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單一輛“房車”，卻可以精準(zhǔn)地獲取消費(fèi)者，這種將商店做成微型版本或高端體驗(yàn)的“直接到家服務(wù)”，或許可以給零售門店創(chuàng)新提供一種新思路。

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　　04. KITH歐洲首家旗艦店? #歐式奢華風(fēng)的潮牌店

　　地點(diǎn)：法國(guó)巴黎

　　特色：零售+餐飲，結(jié)合歐式典雅奢華風(fēng)

　　該店共三層，占地16,000平方英尺（約1480平方米），除了零售之外，還加入了甜品店KITHTreats與餐廳KITHforSadelle’srestaurant。

　　餐廳利用綠色植栽打造了一面超大Logo墻，搭配Tiffany綠與金色家具作點(diǎn)綴，打造出高級(jí)的小清新風(fēng)格。

　　門店把品牌一貫的單色系風(fēng)格與法國(guó)本土元素相結(jié)合，整體打造出歐式典雅奢華的風(fēng)格。店內(nèi)拱頂天花板和樓梯頂部的定制吊燈都采用了品牌標(biāo)志性的石膏運(yùn)動(dòng)鞋雕塑裝置。

　　零售部分，該店包含了女裝、男裝、童裝與鞋履，每個(gè)零售空間都通過不同的地板材質(zhì)與配色，打造出不同的體驗(yàn)感。

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　　05. DoverStreetLittleMarket? #博物館般的設(shè)計(jì)師品牌集合店

　　地點(diǎn)：法國(guó)巴黎

　　特色：主打“零售+博物館”概念

　　DoverStreetLittleMarket主要出售ERL、HoneyFuckingDijon、LiberalYouthMinistry、Vaquera、RASSVET、Weinsanto和YouthsinBalaclava共7個(gè)來自CommeDesGar?ons的品牌發(fā)展部的設(shè)計(jì)師品牌。

　　在店鋪的陳列上，新店以“零售+博物館”為概念，除了展示最新的服飾之外，還擺放了不少藝術(shù)品以及設(shè)計(jì)感十足的裝置。

　　06. 雀巢睡眠咖啡館? #可以喝咖啡、睡覺與就餐的體驗(yàn)店

　　地點(diǎn)：日本東京

　　特色：體驗(yàn)并學(xué)習(xí)新睡眠方式的咖啡店

　　今年3月，雀巢在日本原宿開了一家全新的“睡眠咖啡館”---通過咖啡分飲，提出新睡眠方式的體驗(yàn)型咖啡店，為工作疲累的人提供一個(gè)能喝咖啡、就餐以及短暫休憩的場(chǎng)所。

　　咖啡店里設(shè)有半私人包廂，內(nèi)含4個(gè)席位（3張皮躺椅，1張長(zhǎng)沙發(fā)），每次可向消費(fèi)者提供1-2杯雀巢咖啡。店內(nèi)還采用PHILIPS智能照明，讓顧客在最舒適的燈光下入睡與醒來。

　　咖啡館將提供午覺與熟睡2種方案：

　　30分鐘：提供一杯含咖啡因的咖啡；

　　60分鐘或以上：睡前提供一杯無咖啡因無糖咖啡，助你入眠。醒后再提供一杯含有咖啡因的咖啡，讓你瞬時(shí)提神醒腦。

　　此外，在咖啡店的2樓，還提供專門為提高睡眠質(zhì)量而開發(fā)的菜單，包括兩個(gè)主食及一份甜品。

　　從一季度搜羅的全球品牌新開的創(chuàng)新門店，不難看到以下幾點(diǎn)趨勢(shì)：

　　奢侈品牌/潮牌熱衷于“零售+餐飲”模式；

　　博物館式門店提升格調(diào)，吸引年輕人；

　　通過“小店”模式試水新市場(chǎng)；

　　把知名IP場(chǎng)景真實(shí)還原到門店中；

　　以現(xiàn)代消費(fèi)者常見問題為切入點(diǎn)，打造提供解決方案的門店。

　　未來門店體驗(yàn)還會(huì)有怎樣的升級(jí)創(chuàng)新呢？讓我們拭目以待～

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