連續(xù)6季豆瓣評分9.0，這款國民家裝綜藝靠的是什么？

來源：家頁傳媒 2020-07-14 13:26:24

新一年的夏天，多少人在期待它？

2014年，一款叫做《夢想改造家》（以下簡稱《夢改》）的節(jié)目在東方衛(wèi)視22：00開播，由施琰與駱新主持，節(jié)目組通過挑選有強(qiáng)烈改造需求的家庭進(jìn)行住房改裝，這款并非黃金時(shí)間段、也非著名主持人、甚至沒有任何流量明星加持的節(jié)目，迄今為止已經(jīng)進(jìn)行到了第6季，豆瓣評分均在9分以上，在強(qiáng)調(diào)爆點(diǎn)、短快爽的短視頻時(shí)代宛如一股清流。

《夢改》就像是微縮社會的剪影，平常人的生活、愿望以及真實(shí)在其間交織。

它的長存一方面是迎合了居住者對房屋改造的渴望，滿足了觀眾對于每個(gè)改造家庭背后故事的好奇、對改造前后強(qiáng)烈對比的反差，另一方面，《夢改》還寄寓了家居品牌以及設(shè)計(jì)師的展露欲望，人文與商業(yè)的結(jié)合，才是《夢改》能夠持續(xù)獲得好評的最終原因。

2019年7月，滕州一條街道上，一位89歲的老人正在烈日下杵著拐杖漫無目的地行走，她的身邊，一老一少正在勸說她回家，回應(yīng)他們的是老人怒氣沖沖的反抗與行走。

這是呂奶奶日常離家出走中的一幕。

這一次，呂奶奶又在家人不注意時(shí)出走了，勸說她的正是女婿張偉森與孫子，但呂奶奶只認(rèn)識女兒，并不接受女婿的勸回，甚至用拐杖打向記者的鏡頭，最終還是女兒夏勇親自出馬，老太太才愿意回家。

作為一名阿爾茲海默患者，呂奶奶平均每天無聲無息從家中出走至少6次，孫子及孫媳婦在上海工作，她與六十多歲的女兒和女婿一同居住，女兒夫妻倆的日常生活基本圍繞照顧老人而展開。

為了改善這種情況，呂奶奶的孫子報(bào)名參加了夢想改造家，而本次的設(shè)計(jì)師就是被中國網(wǎng)友親切稱為“神之手”的日本設(shè)計(jì)師本間貴史（以下簡稱“本間”）。

呂家原本的住宅是長廊形的二層小樓，一樓從外往內(nèi)依次是廚房、客廳、庭院以及奶奶的房間，為了能隨時(shí)照顧好奶奶，女兒只能睡在奶奶房間外的沙發(fā)上，二樓則是女婿的房間以及堆放雜物的屋頂，墻壁也因建造多年開始滲水。

在充分考察了呂家原本的住宅格局以及家庭情況后，本間決定對住房重點(diǎn)進(jìn)行適老化改造，希望通過這些改動，讓呂奶奶以及照顧她的女兒、女婿的生活能夠更加輕松。

考慮到滕州冬天的寒冷以及老年人的體質(zhì)，施工隊(duì)在原本的墻壁上加固了一層鋼結(jié)構(gòu)，同時(shí)往框架中添加海綿塊體，這樣就能有效隔音并保暖。

阿爾茲海默患者的記憶極不穩(wěn)定，為了延續(xù)呂奶奶對家的熟悉感，本間并未對房屋格局做過多改造，只是在原有房屋的基礎(chǔ)上，將原本露天的庭院與回廊之間用玻璃門隔斷，既保留了庭院，又將冬日的冷風(fēng)拒之門外。

衛(wèi)生間也是必須要解決的問題。

這一帶的居民家中都無衛(wèi)生間，上廁所需要到門外胡同里的公共衛(wèi)生間，即使下雨天也不例外，對生活造成很大不便。

房屋本身并無地下污水處理系統(tǒng)，本間大膽引入了一套獨(dú)立的污水處理系統(tǒng)，這套系統(tǒng)能將十人份的生活污水通過層層降解轉(zhuǎn)化為普通污水排入污水管道中，在此結(jié)構(gòu)上再安裝整體衛(wèi)浴，就解決了一家人如廁和沐浴的問題。

考慮到女兒要隨時(shí)看護(hù)呂奶奶，本間便在老人的房間中增加了一張床，讓年過六十的女兒再也不用曲身于小沙發(fā)落得腰酸背疼。

二樓原本堆放雜物的天臺經(jīng)過一番布置成為了一個(gè)休閑放松的好地方，一把遮陽傘，幾株植物，一個(gè)小圓桌，夏阿姨夫妻倆還可以在這里跳舞，因?yàn)橐疹櫮赣H，他們一度放棄了這項(xiàng)多年的愛好。

但在這一期改造中，最令人稱道的并非房屋格局的規(guī)劃，而是無處不在的細(xì)節(jié)。

為了方便年事漸高的奶奶行走，房屋中的大部分區(qū)域都安裝了扶手；地板采用啞光材質(zhì)減少反射；保留大門的顏色和材質(zhì)，只是為了讓呂奶奶能夠認(rèn)識回家的路。

歷經(jīng)90天，當(dāng)改造好后的房屋最終呈現(xiàn)在眾人眼前時(shí)，呂奶奶沒有一絲遲疑就推開了自家的大門，女兒看著新裝的天臺取下眼鏡悄悄抹眼淚，屋主的欣慰便是對改造結(jié)果最大的肯定。

呂奶奶一家只是《夢改》的一角剪影，截至2020年初，《夢改》第六季已全部播放完成，豆瓣評分9.1，除了高超的設(shè)計(jì)技藝，它帶給觀眾的還有其他東西。

“夢想改造家的設(shè)計(jì)師真像魔術(shù)師一樣?！?/span>

不止一人曾發(fā)出這樣的感嘆，看著一個(gè)雜亂、擁擠、陳舊破敗的空間變得整潔、清新且有創(chuàng)意，這是大部分人看《夢改》的樂趣之一，改造前后形成的劇烈反差讓人猝不及防，而美麗溫暖的事物總是讓人心生向往。

在蘇州雙塔菜市的改造中，原本昏暗嘈雜、年輕人不愿涉足的菜市場在改造之后，成為了網(wǎng)紅旅游打卡地之一。

充足的光線，干凈的地面，劃分整潔的蔬菜格子，無不刷新了大眾對于菜市場通常“臟亂差”的印象。

在原有的賣菜區(qū)外，設(shè)計(jì)師還增設(shè)了小吃區(qū)，消費(fèi)者在這里可以品嘗到兒時(shí)的美味，讓原本游躥于大街小巷的小吃攤能夠有安身之處，不至于消失在城市化的進(jìn)程中。

不少年輕人喜歡的飲品店也看準(zhǔn)機(jī)會入駐，極大豐富了整個(gè)菜市的生態(tài)，吸引更多年齡階層的消費(fèi)者。

創(chuàng)意之上，整個(gè)節(jié)目還透露出濃厚的人文氣息。

每個(gè)家庭背后都有他們的故事、困惑以及愿望，而設(shè)計(jì)師的工作不僅是改造出一所房屋，而是通過對建筑的改造承載每個(gè)人的愿望。

在改造呂家的過程中，本間貴史查閱了大量關(guān)于阿爾茲海默癥的書籍，并兩度赴日，去研究所和療養(yǎng)院深度學(xué)習(xí)如何改善病情并與患者相處。

當(dāng)知道植物與小動物能夠緩解病情后，本間就在新房中專門留出了魚缸與飼養(yǎng)小烏龜?shù)目臻g，庭院中的植物也得以保留。

最后離開時(shí)，他還贈送給夏阿姨一本照顧阿爾茲海默癥患者的指導(dǎo)手冊。

一個(gè)房屋，除了承載最基礎(chǔ)的安全、遮風(fēng)避雨、舒適等功能，還應(yīng)該帶有情感和溫度，唯有注入真心的事物才能引發(fā)觀眾的共鳴。

喜歡《夢改》，固然因?yàn)槠浣承摹?chuàng)意和人文思考，但節(jié)目中也不乏鄰居對改造的反對、屋主與設(shè)計(jì)師的分歧，感動讓心存溫暖，但復(fù)雜才是常態(tài)。

委托人康達(dá)的改造便波折不斷，由于鄰居反對，做好的墻被拆除，甚至一度被有關(guān)部門叫停，最后康達(dá)也公開表示，房屋改造后出現(xiàn)了很多問題：部分裝修徒有其表無實(shí)際作用，板材太差，施工不嚴(yán)謹(jǐn).....這些消息一度將《夢改》推上峰尖浪口。

裝修可以改變房屋的形態(tài)，但生活在其中的人們的生活狀態(tài)卻不會輕易變化。

遠(yuǎn)方的設(shè)計(jì)和近處的生活在交融碰撞，復(fù)雜而真實(shí)，《夢改》并非一味中展現(xiàn)好的一面，有爭議才夠真實(shí)。

但引發(fā)觀眾討論最多的地方，還是視頻最后披露改造費(fèi)用的環(huán)節(jié)。

除去贊助，呂家的整體改造費(fèi)用為58萬，數(shù)據(jù)一公布，評論中便一片感嘆。

但也不缺乏擁有消費(fèi)實(shí)力的觀眾，一位用戶就在彈幕中詢問呂奶奶家能控制水質(zhì)的水龍頭在哪里能夠買到，對這類用戶來說，《夢改》提供的遠(yuǎn)非溫情的故事，還有具體的產(chǎn)品信息以及設(shè)計(jì)師案例，而這正是家居企業(yè)愿意參與到《夢改》中來的最終原因。

2014年《夢改》第一期播出，立邦作為獨(dú)家冠名商，其LOGO便一直固定在了視頻右下角。

連續(xù)6年冠名《夢改》，是立邦占領(lǐng)消費(fèi)者心智的一味強(qiáng)心劑，當(dāng)其他品牌還在依靠電視廣告的重復(fù)來為消費(fèi)者洗腦時(shí)，立邦抓住了更精準(zhǔn)的受眾。

作為一款國民綜藝，《夢改》的觀眾年齡范圍頗廣，其第六季在B站上評分９.６，也說明了，除了酷愛家長里短的中年人，《夢改》對年輕人也有一定吸引力。

同時(shí)，《夢改》在內(nèi)容和深度上都具備可觀性，改造對象中也不乏豪宅和老舊洋房，這就使得觀看者的消費(fèi)力區(qū)間更廣泛。

觀眾年齡跨度大、消費(fèi)力范圍廣，說明了《夢改》在幫助品牌接觸年輕消費(fèi)者、尋找擁有購買力的目標(biāo)用戶上具有天然優(yōu)勢。

除此之外，《夢改》制作組本身也開發(fā)了多種自然的品牌植入方式。

在呂家的改造中，室內(nèi)涂料便使用了立邦“原生植萃兒童漆”，給足了鏡頭特寫，設(shè)計(jì)師將其表述為“使用了可以讓人安定下來的涂料顏色”，由家裝界的頂級KOL做產(chǎn)品背書，這筆生意不可謂不劃算。

其他贊助商家的產(chǎn)品還會以各種形式在節(jié)目中露出。

比如方太一款水燒干便會自動熄滅的燃?xì)庠?，?jié)目組就給出了長達(dá)五秒的特寫及LOGO露出；本間在替呂奶奶選擇舒適的床時(shí)，也特意注明了產(chǎn)品品牌，在節(jié)目中使用這些產(chǎn)品，實(shí)際上是一種變相的賣家秀。

不同于廣告的生硬描述，用在節(jié)目中的產(chǎn)品能夠與全屋產(chǎn)品配套出現(xiàn)，同時(shí)完整地呈現(xiàn)了產(chǎn)品的使用效果，使所有宣傳指標(biāo)變成了真實(shí)可信的使用體驗(yàn)。

設(shè)計(jì)師也能通過《夢改》擴(kuò)大知名度。

設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)理念與技藝在具體的改造過程中都會得到最大展現(xiàn)，通過好的案例來擴(kuò)大知名度，吸引更多消費(fèi)者。

酷似小栗旬的青山周平就因南鑼鼓巷的改造頻上熱搜，本間貴史貫行以人為本的設(shè)計(jì)理念收獲了無數(shù)迷妹，在icolor的網(wǎng)頁上還有夢想改造家設(shè)計(jì)師的單獨(dú)頁面，聯(lián)系設(shè)計(jì)師便可邀約改造。

但《夢改》的最大價(jià)值不在于帶貨或帶單，作為一個(gè)國民綜藝，《夢改》帶給企業(yè)與設(shè)計(jì)師的更多是品牌背書，在家具和裝修這類高成本的消費(fèi)中，用戶往往更相信品牌，而電視節(jié)目提供的正是這樣一種品牌感。

歸根結(jié)底，《夢改》開啟的是一套四方共贏的局面，屋主需要改造，提供房屋給節(jié)目組可以減少部分裝修費(fèi)用，品牌通過贊助擴(kuò)大影響力，設(shè)計(jì)師參與其中展現(xiàn)設(shè)計(jì)實(shí)力，節(jié)目組收獲收視率，每一個(gè)部分都缺一不可，各自的需求維持在一種微妙的平衡之上，相互成就，互利共贏。

家裝綜藝類視頻在消費(fèi)者中是有一定市場的，這也意味著，品牌方擁有了一條精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群的渠道。