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家居賣場品類生存報告：瓷磚退租率最高，11%賣場面臨倒閉
來源：今日家具
即將逝去的2019多數(shù)家居企業(yè)都會感慨“我太南南南南南了”
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那個誰也曾經(jīng)說過“歡快的企業(yè)總是少數(shù)的，難受的企業(yè)各有各的難處?！?/span>
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那么，到底哪些企業(yè)是歡快，哪些企業(yè)在難受呢？讓我們從家居企業(yè)核心渠道——賣場的視角來看一看，過去一年作為“房東”的賣場方，和作為“租客”的品牌商們，都有怎樣的活法兒？
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先說結(jié)論：2019年，我們發(fā)現(xiàn)二、三線的家居品牌可以說是最“苦逼”的，因為從賣場退租最多的就是這類“租客”；而從品類來看，瓷磚與衛(wèi)浴品牌的退租率最高。鮮明對比的則是軟裝與定制品牌在賣場渠道最“混的開”，退租率最低，日子過得相對舒坦。
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結(jié)合“房東”（賣場）們2020年業(yè)態(tài)擴(kuò)張與收縮的計劃來看，他們傾向于增加定制、軟裝以及體驗類業(yè)態(tài)，而要縮減建材——這個計劃，相當(dāng)于表達(dá)了強(qiáng)勢的“房東”們對各類“租客”差異化的態(tài)度。
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接下來，我們將主要從“房東”流通商（家居賣場）的角度來解剖一下各類“租客”（家居建材制造商/品牌商）的生存狀況。
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房東生活質(zhì)量
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在分析“租客”們的“日子好不好過”之前，先說一下“房東”們自己的日子這些年過得咋樣。
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賣場面積由2012年不到1億平增長到2019年的2億平，可謂高歌猛進(jìn)，根據(jù)中國建筑材料流通協(xié)會公布的2019全國BHEI（中國城鎮(zhèn)建材家居市場飽和度預(yù)警指數(shù)）值來看，中國大盤已經(jīng)過飽和，由黃燈區(qū)（飽和）升級到紅燈區(qū)（過飽和），當(dāng)然仍然有結(jié)構(gòu)性未飽和地區(qū)。
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賣場行業(yè)具有重資產(chǎn)、重運營的特點，除了基本的運營能力外，就是資金實力的比拼。說白了，明知道開店越密、會拉低投資回報率，但奔的就是看誰熬得過誰。
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從賣場運營指標(biāo)來看，2019年近半數(shù)市場整體坪效區(qū)間在4k-6k元/㎡；66%的賣場租售比在10%-20%之間，13%的賣場租售比在20%以上（意味著經(jīng)銷商要承受高租金的壓力），賣場租售比整體偏高。
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賣場租金同比2018年上漲的占29%,下降的則占22%。從出租率來看，出租率達(dá)90%以上的占比為45%，有11%的賣場出租率竟然低于70%。賣場整體生存狀況不容樂觀。
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“租客生活質(zhì)量”
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再來看看“租客”們的退租率、以及“房東”選擇“租客”的傾向性，則可初步知曉各類“租客”的日子過得如何。
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根據(jù)中國建筑材料流通協(xié)會資料顯示，賣場退租部分大多為二、三線品牌，一線品牌由于自身的品牌價值以及營銷能力強(qiáng)等退租率較低，占到一成多。
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從品類上來說，瓷磚退租率最高，其次是歐美家具和衛(wèi)浴，而軟裝、定制類退租率最低。這說明精裝房、整裝等對市場的影響很大，其次是消費風(fēng)格帶來的變化。這表明在賣場渠道中，“瓷磚”們的日子很艱難，“軟裝與定制”們?nèi)兆舆^得相對較好。
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通過細(xì)看2020年賣場各個業(yè)態(tài)擴(kuò)張或收縮的計劃，發(fā)現(xiàn)增加定制業(yè)態(tài)的賣場占比達(dá)41%，其次是增加軟裝和體驗業(yè)態(tài)的賣場占比達(dá)38%。
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值得注意的是，在增加業(yè)態(tài)計劃當(dāng)中，餐飲、電器、教育培訓(xùn)、裝飾公司都占到了20%以上，說明泛家居方向很明確。同時約33%賣場要縮減建材，顯然“建材”們不受“房東們”的待見，與前文“建材們”退租率高遙相呼應(yīng)，攤開來說，也就是誰都瞧不上誰。
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賣場當(dāng)下遇到最大的問題，就是客流量下滑以及賣場過剩、促銷活動效果差。賣場解決這些問題的主流策略是豐富業(yè)態(tài)、提升消費者體驗感、加強(qiáng)精細(xì)化運營管理，對外向泛家居轉(zhuǎn)型，切入供應(yīng)鏈，擁抱地產(chǎn)商。
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那么，未來“租客”們?nèi)绾卧凇昂蟮禺a(chǎn)時代”以及家居渠道大變革時代，找準(zhǔn)自己的定位？12月29日，浙江現(xiàn)代資本與產(chǎn)業(yè)研究院將領(lǐng)銜舉辦2020“暢想我們家”年度家居論壇，通過主題分享、發(fā)布行業(yè)重要信息以及舉辦圓桌論壇等方式，帶來多領(lǐng)域和視角的思想碰撞，為業(yè)內(nèi)人士提供一個高效、高質(zhì)量的交流平臺。
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