看了之后，不得不感嘆，現(xiàn)在的品牌做營銷，真是越來越會玩了。

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當(dāng)然會玩的不只奧利奧，最近有3家家居品牌，也在創(chuàng)意營銷這件事情上，玩出了新高度。

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歐派家居“共享爸爸”

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5月15日國際家庭日，歐派家居在新浪微博上發(fā)布了一個超過5分鐘的視頻廣告《共享爸爸》。

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廣告片虛擬了一個“共享爸爸”共享服務(wù)平臺，提供不同類型的爸爸租賃服務(wù)，比如代開家長會、為孩子加油等，在廣告末尾，主角發(fā)現(xiàn)自己忙于共享爸爸的工作，忽視了家庭。而最后廣告打出的標(biāo)語是“對家人的愛，只能定制”。

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“共享爸爸”海報

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即使“共享爸爸”這個概念會激發(fā)人們的好奇心，但“愛家”這種溫情主題的廣告視頻卻比比皆是。而歐派這波campaign操作最大的創(chuàng)新點是，還真的做了一個“共享爸爸”的微信小程序。

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用戶可以在不同地點，選擇5種共享爸爸的類型，在用0元嘗鮮價點擊“呼叫”共享爸爸時，手機(jī)界面會跳轉(zhuǎn)至上述的廣告片，末尾則跳轉(zhuǎn)至一個歐派“0 元預(yù)約”的頁面。

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在品牌流行講故事的當(dāng)下，歐派卻反其道而行之，以“推產(chǎn)品”取代“推故事”，用微信小程序呈現(xiàn)了廣告中“共享爸爸”租賃平臺一種可能的產(chǎn)品外觀。雖然最終目的是“用這個信息吸引你來看我們片子”，但對廣告做了更立體、更完整的呈現(xiàn)，在增加廣告曝光量的同時，也算是一種新嘗試。

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吱音“小黃人實驗室”

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吱音在上海馬當(dāng)路店打造了一個充滿了奇思妙想的“小黃人”想象力實驗室。 以科學(xué)實驗為靈感，將吱音“小黃人系列”限量款家具，改造設(shè)計成互動實驗裝置。

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小黃人系列的沙發(fā)、茶幾、折扇屏風(fēng)等家具重新組合，與小黃人元素結(jié)合，搖身一變成了成香蕉能量發(fā)動機(jī)、BLABLA通訊站、“小黃人”實驗餐臺、小黃人躺贏寶座、小黃人“粒子”屏風(fēng)等「實驗裝置」。

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除了進(jìn)一步強化“小黃人”這一IP，吱音還僅將相對單調(diào)的家具打造成復(fù)雜形態(tài)的裝置，制造出“單一”vs“組合”，“日?！眝s“實驗”的反差效果，令人印象深刻。

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小黃人躺贏寶座

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此外，吱音還將這一系列的家具功能、特點，甚至制作方法融入到裝置中，也是相當(dāng)巧妙。比如以下這個小黃人“粒子”屏風(fēng)，其實是一個黑豆沙發(fā)原材料提取裝置，是對沙發(fā)背后制作工藝的一種呈現(xiàn)。

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芝華仕“時髦癱時裝秀”

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把沙發(fā)與“葛優(yōu)癱”這種當(dāng)代青年流行文化結(jié)合起來，并不是一件新鮮事。但是把喪喪的“癱”變成一場酷酷的時尚大秀就有點意思了。

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芝華仕在長沙電影小鎮(zhèn)歐式教堂舉辦的這場全球首場沙發(fā)走秀，邀請一眾高顏值模特，用奇特的方式演繹了當(dāng)代青年人在996重壓下的生活狀態(tài)。還采用了和以往走秀完全不同的形式。Show場T臺是一個巨大的傳送帶，整場走秀不需要人走臺步。

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“空洞的眼神，葛優(yōu)的姿態(tài)，隨性的小碎花襯衫，這些自己獨有的最真實的靈魂狀態(tài)，才是真正的時髦?！弊鳛橐粋€過往形象不夠年輕的品牌，芝華仕想通過“葛優(yōu)癱”、“時髦”、“獨特”和“自由”這些受到年輕人追捧的“網(wǎng)紅”詞，來證明自己其實也可以成為“網(wǎng)紅”。

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“我癱故我在”，芝華仕與時俱進(jìn)的勇敢姿態(tài)比創(chuàng)意更值得稱贊。