TPS沉浸日

4月1日，上海旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)主題館“TPS沉浸日”活動(dòng)在上海世博展覽館圓滿舉辦！通過(guò)專業(yè)論壇、投資配對(duì)會(huì)、首發(fā)路演、特展等形式，多項(xiàng)優(yōu)質(zhì)沉浸式項(xiàng)目尤其是LBE大空間項(xiàng)目成功與文旅產(chǎn)業(yè)對(duì)接，行業(yè)大咖們的分享也讓聽(tīng)眾們了解了沉浸式尤其是LBE大空間產(chǎn)業(yè)近期的政策、趨勢(shì)、投資熱點(diǎn)、項(xiàng)目落地方式等熱點(diǎn)問(wèn)題。

本次活動(dòng)的指導(dǎo)單位為上海市文化和旅游局，主辦單位為上海博華國(guó)際展覽有限公司和上海會(huì)展有限公司，媒體合作包括MANA、樂(lè)游上海、新浪VR、XR控、87870網(wǎng)。

論壇

4月1日上午，2025上海旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)主題館“沉浸日”重要活動(dòng)——“TPS文旅目的地沉浸式項(xiàng)目創(chuàng)新論壇”在上海世博展覽館H3館A論壇區(qū)圓滿召開(kāi)。300多名聽(tīng)眾在4個(gè)多小時(shí)的論壇中收獲頗豐，從政策、趨勢(shì)、投資、實(shí)際項(xiàng)目落地等不同的層面，對(duì)文旅目的地落地沉浸式項(xiàng)目，尤其是LBE大空間類沉浸式項(xiàng)目做了一個(gè)完整的了解。

本次論壇由上海超自然文化科技有限公司、上海博華國(guó)際展覽有限公司，上海會(huì)展有限公司共同主辦。MANA、樂(lè)游上海、XR控、87870網(wǎng)等媒體支持。

論壇伊始，上海市文化和旅游局信息科技處處長(zhǎng)、二級(jí)巡視員張毅先生首先做了以《文旅元宇宙的探索實(shí)踐與展望》為題的演講，分享上海在文旅數(shù)字化升級(jí)中的頂層設(shè)計(jì)、核心挑戰(zhàn)與未來(lái)圖景，為行業(yè)提供政策與技術(shù)的雙重指引。

張毅先生介紹了文旅元宇宙在上海發(fā)展的歷程，并指出文旅元宇宙至少應(yīng)具備四個(gè)特征：沉浸式體驗(yàn)、虛擬數(shù)字身份、虛擬經(jīng)濟(jì)和虛擬社會(huì)治理。他認(rèn)為，目前文旅元宇宙還處于初級(jí)即場(chǎng)景階段，未來(lái)將發(fā)展為線上線下同步娛樂(lè)的社區(qū)，進(jìn)而打通不同社區(qū)形成元宇宙。他認(rèn)為基于LBE的VR大空間項(xiàng)目是當(dāng)前階段文旅元宇宙場(chǎng)景的最重要業(yè)態(tài)，同時(shí)指出了現(xiàn)階段存在的一些共性技術(shù)問(wèn)題，如虛擬場(chǎng)景定位跟蹤不到位、坪效利用率不夠高、清晰度問(wèn)題等，以及投資回報(bào)的問(wèn)題。最后，聚焦上海的政策層面，繼去年之后，今年還要打造10個(gè)創(chuàng)新示范項(xiàng)目，以及打造文旅元宇宙的集聚區(qū)，同時(shí)，設(shè)立對(duì)在上海首發(fā)的原創(chuàng)內(nèi)容的補(bǔ)貼資金，以推動(dòng)文旅元宇宙在上海的快速發(fā)展。

之后，上海超自然文化科技有限公司董事長(zhǎng)、CAC新時(shí)線媒體藝術(shù)中心創(chuàng)辦人張慶紅先生以《藝術(shù)與科技：沉浸式文旅的創(chuàng)新引擎》為題，從國(guó)際視野出發(fā)，解析科技如何重構(gòu)游客體驗(yàn)，為文旅目的地打造差異化競(jìng)爭(zhēng)力。

張慶紅先生認(rèn)為，藝術(shù)形態(tài)應(yīng)該根據(jù)實(shí)際場(chǎng)景和受眾需求進(jìn)行選擇，而不是單一地追求數(shù)字藝術(shù)或VR/AR。強(qiáng)調(diào)了藝術(shù)與科技的共生狀態(tài)是一種新的生產(chǎn)方法，并提出了在制作沉浸式產(chǎn)品時(shí)，應(yīng)超越媒介的局限，注重情感的沉浸和社交的沉靜。在討論文旅4.0階段時(shí)，他預(yù)見(jiàn)未來(lái)景區(qū)將轉(zhuǎn)變?yōu)閹в歇?dú)特標(biāo)簽的社群基地或產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)基地，體現(xiàn)去中心化趨勢(shì)。并認(rèn)為在AI時(shí)代，社區(qū)營(yíng)造和運(yùn)營(yíng)變得尤為重要，線下空間的價(jià)值愈發(fā)凸顯。

第三位是來(lái)自意大利的首席創(chuàng)意官Alberto Sanseverino先生，他的演講《AIGC與人類情感：在數(shù)字時(shí)代重新定義連接》將帶我們探索：當(dāng)AI不僅能生成內(nèi)容，更能感知并喚起人類情感時(shí)，文旅體驗(yàn)的邊界將被推向何方？

Sanseverino先生指出，情感是人類在世界上交流的線索，并解釋了情感是大腦中三個(gè)不同層面的一部分。他強(qiáng)調(diào)情感不僅屬于人類，還可以通過(guò)人工智能的進(jìn)化傳遞給機(jī)器。通過(guò)一個(gè)在中國(guó)進(jìn)行的AI數(shù)字化實(shí)驗(yàn)案例，他展示了如何利用AI技術(shù)創(chuàng)造互動(dòng)體驗(yàn)，并強(qiáng)調(diào)關(guān)注情感體驗(yàn)在當(dāng)前商業(yè)環(huán)境下的重要性。

接下來(lái)，主導(dǎo)《消失的法老》等標(biāo)桿項(xiàng)目投資的上海文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展投資基金高級(jí)投資經(jīng)理孫豐女士從投資視角切入，結(jié)合案例剖析《投資視角洞察，探尋2025線下VR大空間新變化》，揭示了VR大空間從“新奇體驗(yàn)”到“商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施”的轉(zhuǎn)型邏輯與潛在機(jī)遇。

孫豐女士對(duì)VR大空間的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)情況做了一個(gè)詳細(xì)的分析，估算全國(guó)各地已落地大空間數(shù)量超過(guò)250個(gè)，主要在一、二線城市。她指出，隨著行業(yè)逐步成熟，目前跑出兩類可行的商業(yè)模式，一類是VR體驗(yàn)店升級(jí)版加盟的模式，另一類是類院線的模式。隨著行業(yè)爆發(fā)增長(zhǎng)，目前內(nèi)容面臨同質(zhì)化、精品IP稀缺、缺乏標(biāo)準(zhǔn)化的制作和運(yùn)營(yíng)體系等問(wèn)題，同時(shí)硬件設(shè)備及互動(dòng)算法有進(jìn)一步迭代優(yōu)化的空間，以給消費(fèi)者更好的體驗(yàn)。

博新全宇宙創(chuàng)始人唐祎程先生，作為亞洲VR大空間商業(yè)模式的開(kāi)拓者，成功引進(jìn)《消失的法老》、《生命的紀(jì)元》等全球現(xiàn)象級(jí)IP，并開(kāi)創(chuàng)了線下沉浸體驗(yàn)的標(biāo)桿范式。他以《國(guó)際項(xiàng)目在中國(guó)的落地》為題，分享跨文化協(xié)作的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，解碼“本土化創(chuàng)新”與“全球化視野”的平衡之道。

唐祎程先生介紹了他與國(guó)內(nèi)外頂級(jí)文博機(jī)構(gòu)和教育機(jī)構(gòu)合作引入的制作精良、內(nèi)容既嚴(yán)謹(jǐn)又富表現(xiàn)力的國(guó)際化VR大空間IP內(nèi)容。以及可以實(shí)現(xiàn)6大國(guó)際內(nèi)容的IP在全國(guó)多個(gè)場(chǎng)地同場(chǎng)同時(shí)運(yùn)行，從而最大化地解決了場(chǎng)地坪效的問(wèn)題。今年6月，博新將帶來(lái)巴黎奧賽博物館紀(jì)念印象派150周年的大空間沉浸式探索作品《巴黎1874：印象派之夜》，在上海做首發(fā)并帶到其他城市。通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，打造元宇宙文旅線下應(yīng)用場(chǎng)景，可以幫助文旅景點(diǎn)創(chuàng)造新的旅游產(chǎn)品，突破時(shí)空限制，并減少碳排放。

最后一位演講人是機(jī)遇時(shí)空X-META全感VR樂(lè)園董事長(zhǎng)兼CEO胡世輝先生。胡先生作為文旅元宇宙領(lǐng)域的先行者，其打造的X-META全感VR樂(lè)園榮獲國(guó)家首批智慧旅游沉浸式試點(diǎn)項(xiàng)目。他以《文旅元宇宙產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新機(jī)遇》為題，深入解析XR技術(shù)如何構(gòu)建“數(shù)實(shí)融合”的全感生態(tài)，并通過(guò)《風(fēng)起洛陽(yáng)》《冰龍尋珠》等爆款案例，展現(xiàn)“科技+文化+旅游”模式的商業(yè)潛力。

胡世輝先生介紹了機(jī)遇星球基于視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)、嗅覺(jué)、味覺(jué)、知覺(jué)六感的全方位體驗(yàn)設(shè)計(jì)的全感VR項(xiàng)目，并介紹了機(jī)遇星球已經(jīng)在全國(guó)20多個(gè)城市布局了30多個(gè)店，100多家全感VR廳，以及3年內(nèi)全球布局全感VR廳3000家的計(jì)劃。店面面積可以做到從50平米-3000平米的規(guī)模，并可以就內(nèi)容進(jìn)行開(kāi)發(fā)定制的業(yè)務(wù)模式。

圓桌：沉浸式項(xiàng)目與目的地的雙向奔赴

在接下來(lái)的圓桌對(duì)話環(huán)節(jié)，上海超自然文化科技有限公司董事長(zhǎng)、CAC新時(shí)線媒體藝術(shù)中心創(chuàng)辦人張慶紅先生作為主持人，與Mass United Tourism的IP路線開(kāi)發(fā)負(fù)責(zé)人Jayson先生，《南京喜事》《觸電》系列導(dǎo)演、萬(wàn)娛引力創(chuàng)始人周簫先生，花花生生CEO、“三體沉浸式藝術(shù)展”出品人金城先生一起，就“沉浸式項(xiàng)目與目的地的雙向奔赴”等一系列問(wèn)題進(jìn)行了探討。

Jayson先生認(rèn)為數(shù)字產(chǎn)品應(yīng)視為長(zhǎng)期投資，并分享了他的復(fù)購(gòu)秘訣——?jiǎng)?chuàng)造真實(shí)的沉浸式體驗(yàn)，這種體驗(yàn)?zāi)軌蜃尶蛻臬@得強(qiáng)烈的共鳴和忠誠(chéng)度。周簫先生分享了他在旅游業(yè)的豐富經(jīng)驗(yàn)，包括與VR團(tuán)隊(duì)的合作探索，以及如何將知名IP與城市結(jié)合，創(chuàng)造城市主義產(chǎn)品，還透露了他即將在貴州黃果樹(shù)瀑布附近的全新沉浸式穿越類主題公園的計(jì)劃。金城先生則講述了他專注于IP及內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)化，包括IP創(chuàng)意、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、電商、展陳和城市更新等，同樣也表達(dá)了做沉浸式項(xiàng)目時(shí)要與當(dāng)?shù)匚幕厣Y(jié)合，利用自身或合適的IP去挖掘城市的獨(dú)有氣質(zhì)，實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展，并宣布了風(fēng)語(yǔ)筑聯(lián)合花花生生即將在上海奉賢“在水一方”科幻館開(kāi)幕的下一代三體主題空間的消息。

另外，周簫先生總結(jié)了過(guò)去十年沉浸式行業(yè)的探索和實(shí)踐，強(qiáng)調(diào)沉浸式不僅僅是一種類型或方式，而是一種思維。強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品成功不僅在于其質(zhì)量，更在于其能滿足不同人群的需求，從而建立起穩(wěn)定的客戶群體。此外，產(chǎn)品的復(fù)雜性和滿足多樣化需求也是研發(fā)過(guò)程中的挑戰(zhàn)，并強(qiáng)調(diào)了在當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境下，復(fù)購(gòu)率的重要性，而復(fù)購(gòu)的密碼在于做好社交。

對(duì)于沉浸式項(xiàng)目投資回報(bào)與商業(yè)模式探討，金城先生認(rèn)為，僅僅依靠門票收入不應(yīng)該是展陳的商業(yè)模式，一個(gè)成功的沉浸式展陳項(xiàng)目可以通過(guò)冠名合作、研學(xué)課程、IP聯(lián)名產(chǎn)品等多種形式提高收入。未來(lái)沉浸式項(xiàng)目的商業(yè)模式將非常多元，門票收入可能僅占小部分。今天中國(guó)的文化行業(yè)暫時(shí)還沒(méi)有國(guó)際巨頭級(jí)的公司，我們有機(jī)會(huì)利用最先進(jìn)的科技、成熟的供應(yīng)鏈，以及人才優(yōu)勢(shì)去打造一個(gè)來(lái)自于中國(guó)的頂尖文化企業(yè)。

路演及投資配對(duì)會(huì)

4月1日下午，2025上海文旅投促周活動(dòng)之一“內(nèi)容創(chuàng)新專場(chǎng)——沉浸式文旅與文創(chuàng)IP”文旅投資配對(duì)會(huì)圓滿舉辦，19家沉浸式項(xiàng)目及IP方，與34家投資、業(yè)主、運(yùn)營(yíng)方進(jìn)行了一對(duì)一面對(duì)面的商務(wù)洽談。

其中沉浸式項(xiàng)目方、IP版權(quán)方、運(yùn)營(yíng)方包括：（以下排名不分先后）

北京新知元浪網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、北京指尖靈動(dòng)廣告有限公司、北京中雅文化傳播有限公司、成都未來(lái)澤點(diǎn)科技有限公司、杭州靈伴科技有限公司、杭州數(shù)字章魚(yú)科技有限公司、杭州鮮活萬(wàn)物文化科技有限公司、聯(lián)合旅業(yè)（United Tourism LLC）、上海沉浸機(jī)遇科技開(kāi)發(fā)有限公司、上海鋒尚六三二文化科技有限公司、上海華愷文化傳播有限公司、上?？萍拣^、上海夢(mèng)玙實(shí)業(yè)有限公司、上海辛卡司傳媒科技有限公司、上海雅昌藝術(shù)印刷有限公司、上海再伸科技有限公司、浙江花花生生動(dòng)畫(huà)有限公司、中鼎天下（北京）文化科技有限公司、安吉飛天云動(dòng)科技有限公司、點(diǎn)真互聯(lián)網(wǎng)科技（上海）有限公司、杭州氣味王國(guó)科技有限公司、杭州絲創(chuàng)展示科技有限公司、上海觸新智造科技有限公司、上海高巨智創(chuàng)科技發(fā)展有限公司、上海清寶引擎機(jī)器人有限公司、上海一來(lái)三喜智能科技有限公司、上海卓文后生物科技有限公司、西安大千迷境科技有限公司、浙江博采傳媒有限公司。

投資方、業(yè)主方、政府單位包括：（以下排名不分先后）

海南省旅游投資集團(tuán)、江蘇文投資本管理有限公司、綠地城市投資集團(tuán)、南京旅游集團(tuán)、山西省運(yùn)城市垣曲縣招商引資服務(wù)中心、上海宸世置業(yè)有限公司、上海宸資文化投資發(fā)展有限公司、上海東方樂(lè)城文化旅游發(fā)展有限公司、上海港國(guó)際客運(yùn)中心開(kāi)發(fā)有限公司、上海久事旅游（集團(tuán)）有限公司、上海臨湖文化旅游發(fā)展有限公司、上海佘山國(guó)家旅游度假區(qū)管委會(huì)、上海文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展投資基金、上海野生動(dòng)物園發(fā)展有限責(zé)任公司、上海中國(guó)航海博物館、唐山市文化旅游投資集團(tuán)有限公司、蕪湖鳩江文化旅游投資有限公司、新昌縣文化旅游集團(tuán)有限公司、長(zhǎng)三角一體化示范區(qū)新發(fā)展建設(shè)有限公司、浙江寧旅產(chǎn)業(yè)投資發(fā)展有限公司、浙江省旅游投資集團(tuán)、中國(guó)建筑第八工程局有限公司。

會(huì)前，聯(lián)合旅業(yè)（United Tourism LLC）、成都未來(lái)澤點(diǎn)科技有限公司、上海辛卡司傳媒科技有限公司分別做了項(xiàng)目首發(fā)路演。

投資配對(duì)會(huì)主辦方為上海博華國(guó)際展覽有限公司和上海會(huì)展有限公司，協(xié)辦方為上海禧銳公關(guān)顧問(wèn)有限公司。

現(xiàn)場(chǎng)展示項(xiàng)目

現(xiàn)場(chǎng)項(xiàng)目展示：

公司名稱：成都未來(lái)澤點(diǎn)科技有限公司

項(xiàng)目介紹：

全球首站西班牙《普拉多博物館VR藝術(shù)大展》VR大空間項(xiàng)目（ART MASTERS: A VR art experience）

西班牙《童話之城》（Fairy Tales）VR大空間項(xiàng)目

公司名稱：聯(lián)合旅業(yè)（United Tourism LLC）

項(xiàng)目介紹：

旅游目的地沉浸內(nèi)容IP，包括：越南、日本、斯里蘭卡、泰國(guó)、印度、敦煌、冰雪嘉年華、埃菲爾鐵塔、羅馬斗獸場(chǎng)、奧地利舞蹈、冰島極光、希臘愛(ài)琴海島嶼、德國(guó)Baltic Brotherhood、亞馬遜雨林、厄瓜多爾、安第斯山脈、撒哈拉沙漠、埃及金字塔、肯尼亞、澳大利亞、新西蘭塔斯曼海岸步道、 芬蘭等地。

徐州維啊智能科技有限公司PICO聯(lián)合展區(qū)

公司名稱：中鼎天下（北京）文化科技有限公司

項(xiàng)目介紹：

XR全景奇幻LBE體驗(yàn)展《敦煌：千色之域》

公司名稱：上海再伸科技有限公司

項(xiàng)目介紹：

LBE大空間國(guó)內(nèi)首秀項(xiàng)目《大宋風(fēng)華錄·滿江紅》

公司名稱：西安大千迷境科技有限公司

項(xiàng)目介紹：

VR大空間國(guó)內(nèi)首秀項(xiàng)目《失落的海底城》

VR大空間《三星堆的召喚》、《大唐穿越記》、《火星使命》、《恐龍大冒險(xiǎn)》等

公司名稱：北京新知元浪網(wǎng)絡(luò)科技有限公司

項(xiàng)目介紹：

VR大空間沉浸式互動(dòng)展《機(jī)械·覺(jué)醒》、《封神·朝歌》

浙江服務(wù)貿(mào)易展區(qū)

公司名稱：安吉飛天云動(dòng)科技有限公司

項(xiàng)目介紹：

《尋遺圓明》圓明園全真VR體驗(yàn)館、《邂逅三星堆》VR三星堆遺址考古艙

公司名稱：杭州數(shù)字章魚(yú)科技有限公司

項(xiàng)目介紹：

大空間VR互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目《宇宙之旅、MR游戲《龍戰(zhàn)士》

公司名稱：杭州絲創(chuàng)展示科技有限公司

項(xiàng)目介紹：

VR大空間《海底兩萬(wàn)里》、《登月》、《愛(ài)麗絲夢(mèng)游仙境》、《永遠(yuǎn)的盛唐》、《一千零一夜》、《地心歷險(xiǎn)記》、《探秘古鎮(zhèn)》、《小王子——穿越星際心靈之旅》。

公司名稱：浙江博采傳媒有限公司

項(xiàng)目介紹：

博采傳媒的數(shù)字文旅資產(chǎn)中心，已儲(chǔ)備20萬(wàn)+數(shù)字資產(chǎn)，包括眾多城市地標(biāo)性場(chǎng)景的影視級(jí)數(shù)字資產(chǎn)，可廣泛應(yīng)用于文旅宣傳片的創(chuàng)作與拍攝。同時(shí)依托ARVR、元宇宙、3D建模等技術(shù)打造的沉浸式文旅體驗(yàn)，如數(shù)字博物館或景區(qū)、元宇宙文旅空間、AR景區(qū)導(dǎo)覽與互動(dòng)等文旅項(xiàng)目。博采的數(shù)字資產(chǎn)可對(duì)外租用，也可根據(jù)客戶的項(xiàng)目需求進(jìn)行定制化制作。

上海市工商聯(lián)展區(qū)

公司名稱：眾點(diǎn)宇宙（上海）數(shù)字科技有限公司

項(xiàng)目介紹：

VR大空間聚合平臺(tái)

公司名稱：上海觸新智造科技有限公司

項(xiàng)目介紹：

VR紅色文旅劃船器、AI文旅數(shù)字人、VR紅色黨建

公司名稱：上海沐瞳科技有限公司

項(xiàng)目介紹：

電子競(jìng)技產(chǎn)品

MetaSVS 光明隨心訂虛擬自行聯(lián)賽高校賽最終輪

項(xiàng)目介紹：

MetaSVS 上海虛擬體育公開(kāi)賽作為國(guó)內(nèi)第一個(gè)虛擬體育綜合性賽事，賽事由上海市體育總會(huì)、上海久事（集團(tuán)）有限公司、上海廣播電視臺(tái)主辦。上海市科技體育運(yùn)動(dòng)管理中心、上海久事體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展（集團(tuán)）有限公司聯(lián)合主辦，上海久事智慧體育有限公司承辦，五星體育傳媒有限公司聯(lián)合承辦。

2025 MetaSVS 光明隨心訂虛擬自行聯(lián)賽高校賽最終輪在上海旅博會(huì)主題館舉辦。賽事結(jié)束后，展臺(tái)開(kāi)設(shè)了虛擬F1體驗(yàn)活動(dòng)。作為虛擬F1中國(guó)公開(kāi)賽的展位延展，前來(lái)觀展的朋友可以來(lái)此體驗(yàn)駕駛虛擬F1在上海國(guó)際賽車場(chǎng)飛馳的快感。