文旅發(fā)展已進入4.0時代，游客已不再滿足于單一的風(fēng)景觀光與項目游覽。在文體旅融合的背景下，各景點景區(qū)利用水上運動打造出了形式多樣的文旅消費新場景，為游客們提供了充滿“人間煙火氣”的場景化體驗，其深度參與模式為游客帶來獨特的情緒價值，成為破解持續(xù)釋放消費新潛能的重要密碼。

“文旅+水上”項目，在基于自身水域優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，要圍繞如何為游客提供情緒價值來展開，通過內(nèi)容、場景、氛圍、業(yè)態(tài)、服務(wù)、動線設(shè)計等等，全方位創(chuàng)造美好情緒。

親子水上運動歷來是各大景區(qū)的熱門項目，親子水上運動提供情緒價值的要點在于為整個家庭提供共同參與的機會，同時增進親子關(guān)系，促進家庭成員之間的交流與互動。

劃船、皮劃艇、水上漂流等項目，能讓全家齊上陣，共同面對挑戰(zhàn)，也讓家長與孩子互相學(xué)習(xí)，感受水的魅力，增強與自然的情感聯(lián)結(jié)。2024第四屆消博會游艇展展期中舉辦的“2024?？诜彝パ堎?/strong>”，是一場親子共赴的快樂旅途，每位參與者都收獲了珍貴記憶，同時也領(lǐng)略了帆船運動的獨特魅力。

龍舟是2025成都世界運動會項目之一。因此，全國各地紛紛“練兵”，廣東順德的“行運一條龍”祈福巡游、“我要上全運”湖北龍舟選拔賽、大武夷環(huán)閩江龍舟邀請賽……借助賽事，各地文旅以“龍舟”元素為核心，賦能文旅體產(chǎn)業(yè)，既讓龍舟隊伍“優(yōu)等生”脫穎而出，也讓市民游客體驗龍舟民俗與傳統(tǒng)文化魅力。

“跟著賽事去旅行”，不同地區(qū)各具特色的賽事提供了差異化體驗，也為參賽者與游客帶來豐富且具有深度的文化認同和歸屬感，帶來獨特的情緒價值。

不止龍舟，2024年中國“傳奇”挑戰(zhàn)賽、2024年中國百城槳板公開賽、2024尾波（沖浪）世界杯、2024年“京杭大運河”皮劃艇馬拉松系列賽……水上賽事如火如荼地展開，資深運動員與專業(yè)玩家在比賽中累積的不止是經(jīng)驗值，更是精神上的滿足與快樂。

運動能釋放內(nèi)啡肽與多巴胺，而驚險刺激的項目更能刺激腎上腺素的分泌。對于工作生活壓力大，又愛嘗鮮的年輕玩家而言，如沖浪、帆板、潛水等極具觀賞性與挑戰(zhàn)性的水上運動，能使其在體驗過程中充分釋放壓力，獲得成就感和滿足感；于水上景區(qū)而言，把握住了年輕脈搏，便是把握住了“網(wǎng)紅經(jīng)濟”。

“沖浪圣地”海南萬寧日月灣有著得天獨厚的自然條件，其海浪綿長且極其有力，灣內(nèi)水質(zhì)清澈，全年都適宜沖浪。在沖浪成為奧運會比賽項目后，這項小眾運動逐漸進入大眾視野，越來越多的人開始嘗試挑戰(zhàn)這一項目。日月灣也適時推出民宿、酒吧、戶外俱樂部等業(yè)態(tài)，滿足了年輕人社交、互動、解壓等情感需求。

體驗多元項目、參加節(jié)慶活動、購買文創(chuàng)產(chǎn)品……近年來，游客愈發(fā)追求多樣化、個性化、品質(zhì)化的旅游體驗，愿意為“情緒價值”買單。越來越多的景點景區(qū)以內(nèi)容、場景、業(yè)態(tài)、產(chǎn)品創(chuàng)新激發(fā)“二次消費”，實現(xiàn)長效運營。

在游客重“體驗感”的當(dāng)下，景區(qū)娛樂項目繼續(xù)朝著高品質(zhì)和多樣化方向轉(zhuǎn)變，如水上卡丁車、水上自行車、水上小摩托等新興游樂項目已成為“吸睛”更“吸金”的配置。

2024上海國際水上運動展展商久拓體育文化發(fā)展（上海）有限公司專注于自主品牌的水上卡丁車產(chǎn)品，其研發(fā)的次世代水上卡丁車電動款廣受好評；安徽雅斯佳休閑用品有限公司產(chǎn)品均采用先進技術(shù)和優(yōu)質(zhì)材料，新品水上自行車頗為吸睛；福州瀚海船艇科技有限公司致力于為水上公園、水上項目提供一站式解決方案，水上電動小摩托體驗感最佳。

情緒消費的興起，反映了當(dāng)下旅游者消費態(tài)度的變化，深刻影響著旅游業(yè)當(dāng)下及未來的市場供給，這對于各大景區(qū)來說是機遇，更是挑戰(zhàn)。通過提供高情緒價值，以更豐富的消費體驗升級文旅業(yè)態(tài)，提升景區(qū)IP影響力，將持續(xù)推動景區(qū)乃至旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

2025上海國際水上運動展覽會與旅博會主題館同期同地展出，賦能“水上運動+文旅”跨產(chǎn)業(yè)深度融合，為行業(yè)帶來新的增長點。2025年3月30日-4月2日，與您相約上海世博展覽館！