甲辰龍年春節(jié)“超長黃金周”期間，讓春節(jié)“返鄉(xiāng)+旅游”過大年模式成為不少旅客的選擇。8天假期，國內(nèi)游、出境游、入境游多點(diǎn)開花，同比均大幅增長，并超2019年同期水平。

2月15日，美團(tuán)發(fā)布的2024春節(jié)“吃喝玩樂”消費(fèi)洞察顯示，生活服務(wù)業(yè)實(shí)現(xiàn)“開門紅”，春節(jié)假期日均消費(fèi)規(guī)模同比增長36%，較2019年增長超155%，廣東、江蘇、四川、浙江、山東等省份消費(fèi)規(guī)模居全國前列。四線以下地區(qū)消費(fèi)同比增速最快，下沉市場(chǎng)迎來強(qiáng)勁回暖，成為激發(fā)假日經(jīng)濟(jì)增長的“新引擎”。

“老家”旅游火熱也體現(xiàn)在中小城市旅游升溫、縣城酒店預(yù)訂火熱。根據(jù)攜程的數(shù)據(jù)，文化底蘊(yùn)深厚、年味濃郁的中小城市中，淄博、景德鎮(zhèn)、大同、威海、泉州、洛陽、喀什、唐山、延邊、開封等旅游訂單增長較高，均超過100%。

根據(jù)途牛的數(shù)據(jù)，春節(jié)出游客流2月7日起逐步攀升，出游高峰期更多集中在2月10日至13日。從客流趨勢(shì)來看，大眾更傾向于先與家人一同守歲迎新，再帶上長輩和孩子外出旅游，其中，3-4人或5-6人結(jié)伴出游最為明顯，出游人次占比分別為37%和24%。假期后半程，錯(cuò)峰、避峰需求快速釋放，周邊游出游人次迎來顯著增長。從出游天數(shù)來看，更多游客選擇4天或5天的出游行程，出游人次占比分別為21%和17%。此外，也有近11%的游客選擇了短途一日游的出游方式。

以下從“吃、住、行、游、購、娛”旅游六要素分析今年春節(jié)有哪些新趨勢(shì)。

春節(jié)的重要活動(dòng)就是吃。今年，在飯店吃年夜飯和購買年夜飯“硬菜”的預(yù)制菜都顯示出了強(qiáng)勁的增長。

美團(tuán)2月15日發(fā)布的2024春節(jié)“吃喝玩樂”消費(fèi)洞察報(bào)告顯示，春節(jié)假期前5天，全國多人堂食套餐訂單量較去年增長161%，異地消費(fèi)者貢獻(xiàn)的訂單量增長186%。其中，上海堂食消費(fèi)最旺，訂單量同比2023年增長近150%，其次是北京、成都、重慶、廣州。重慶的異地游客堂食訂單量位居榜首，同比去年增長230%。

熱門影視劇對(duì)旅游和餐飲的影響也非常明顯。據(jù)支付寶數(shù)據(jù)顯示，上海黃河路被《繁花》帶火。除夕前一周，通過支付寶在黃河路預(yù)訂年夜飯的消費(fèi)金額，同比去年增長8倍。

與此同時(shí)，針對(duì)C端的預(yù)制菜也在發(fā)力年夜飯市場(chǎng)。節(jié)前，《中國經(jīng)營報(bào)》記者注意到，一場(chǎng)春節(jié)市場(chǎng)的預(yù)制菜爭奪戰(zhàn)，在盒馬、山姆以及大型商超之間展開。其中，針對(duì)消費(fèi)者的年夜飯需求，盒馬推出“讓年菜先到家”的包郵服務(wù)；京東、淘寶等平臺(tái)推出年夜飯專題，佛跳墻等一些菜品的銷售超過了4萬+。盒馬數(shù)據(jù)顯示，黑松露芝士帝王蟹腿、金湯佛跳墻、鮑魚花膠雞很受歡迎。艾媒咨詢發(fā)布的《2023年中國新春禮盒消費(fèi)者行為洞察報(bào)告》顯示，預(yù)制菜首次成為中國消費(fèi)者新春禮盒十大選擇類型之一，有26.91%的受訪用戶選擇購買預(yù)制菜作為年貨。

根據(jù)支付寶出境游的數(shù)據(jù)，和2019年春節(jié)相比，人們?cè)诘胤郊疤厣惋嬌系南M(fèi)持續(xù)攀升，餐飲消費(fèi)金額增幅達(dá)70%，體現(xiàn)了中國游客對(duì)高質(zhì)量旅游體驗(yàn)的追求。

今年春節(jié)住宿的一大特點(diǎn)是回老家選擇住酒店成為新趨勢(shì)。攜程數(shù)據(jù)顯示，縣城酒店訂單同比增長超6成，在酒店訂單總量前200的縣城中，江西浮梁、山西渾源、黑龍江五常、福建閩侯、廣西憑祥等酒店訂單均同比增長超2倍。

從整體住宿情況看，春節(jié)假期，熱門目的地和景區(qū)附近“一房難求”。其中，親子酒店、溫泉酒店及電競(jìng)主題房、影音主題房等特色主題房型增長明顯，分別同比增長60%、55%、96%、104%。春節(jié)假期恰好覆蓋情人節(jié)。攜程平臺(tái)上，情侶標(biāo)簽酒店訂單量在2月13日和14日達(dá)到假期高峰，這兩日訂單量同比去年增長超160%。

2024年綜合運(yùn)輸春運(yùn)工作專班的數(shù)據(jù)顯示，2月10日至17日，全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量預(yù)計(jì)累計(jì)23.11億人次。具體來看，鐵路客運(yùn)量預(yù)計(jì)累計(jì)9959萬人次；公路人員流動(dòng)量預(yù)計(jì)累計(jì)21.84億人次，其中高速公路及普通國省道非營業(yè)性小客車人員出行量預(yù)計(jì)累計(jì)19.98億人次，公路營業(yè)性客運(yùn)量預(yù)計(jì)累計(jì)1.86億人次；水路客運(yùn)量預(yù)計(jì)累計(jì)940萬人次；民航客運(yùn)量預(yù)計(jì)累計(jì)1804萬人次。由此可見，自駕出行成為了今年春節(jié)最為普遍的出行方式。

去哪兒數(shù)據(jù)顯示，2024年春節(jié)假期節(jié)中無明顯出行低谷，大年初二至初四出行的機(jī)票預(yù)訂量較2023年增長六成，其中大年初二的出行量最高。從短途游來看，“二小時(shí)高鐵圈”內(nèi)的旅客相互流動(dòng)更多，如京津冀、長三角、長株潭、成渝都市圈等區(qū)域間的流動(dòng)。今年春節(jié)假期中國游客足跡遍布全球115個(gè)國家，覆蓋海外1754個(gè)城市（除中國大陸及港澳臺(tái)地區(qū)），僅歐洲就覆蓋了400多個(gè)城市。

今年春節(jié)，長線旅游成為了主流。攜程平臺(tái)上跨省游訂單占比57%；馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，長途旅行相關(guān)訂單占比超過65%，超70%游客游玩4天以上，游玩6天以上的游客占比達(dá)37.7%；飛豬數(shù)據(jù)顯示，中長線游同比去年大增超3倍，自由行的平均旅行日期較去年提升30%。

冰雪旅游毫無疑問是今年最火的旅游熱點(diǎn)。根據(jù)攜程的數(shù)據(jù)，冰雪游熱門城市包括哈爾濱、長春、北京、沈陽等，客源主要來自上海、杭州、蘇州、成都、廣州、深圳、南京、武漢、重慶等城市。攜程數(shù)據(jù)顯示，哈爾濱春節(jié)假期首日旅游訂單同比增長244%，門票訂單量同比增長40倍。根據(jù)哈爾濱的數(shù)據(jù)，2月10日至14日，哈爾濱全市累計(jì)接待游客629.8萬人次，同比增長82.9%；2月15日閉園的第二十五屆哈爾濱冰雪大世界共計(jì)運(yùn)營61天，累計(jì)接待游客271萬人次。

新春燈會(huì)、舞龍表演、廟會(huì)市集、非遺秀場(chǎng)等活動(dòng)成為游客新春出游的年俗類選擇。穿著漢服逛燈會(huì)成為了一種時(shí)尚，多地?zé)魰?huì)造型的推陳出新也引來了更多年輕游客。各地傳統(tǒng)的年俗，在這個(gè)春節(jié)通過社交媒體火出了當(dāng)?shù)兀顭衢T的首推潮汕的英歌舞。

燈會(huì)、夜游街區(qū)等拉動(dòng)了春節(jié)期間的夜經(jīng)濟(jì)。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，全國夜間消費(fèi)規(guī)模占比約53%，較去年同期增長48個(gè)百分點(diǎn)，休閑街區(qū)門票增長1倍以上。北京、青島、南京、杭州、上海等地“夜間游玩”搜索熱度最高。

客單價(jià)更高的定制游，憑借自由、個(gè)性化的旅行體驗(yàn)也增長明顯。今年春節(jié)假期，攜程上定制游訂單同比增長超5倍。報(bào)告顯示，定制游春節(jié)訂單均價(jià)格約2.8萬元，同比增長24%；人均5300元，同比增長21%。伴隨定制需求增多，各式旅游形態(tài)花樣百出。行程規(guī)劃及帶領(lǐng)為一體的包車向?qū)娣ǎ邶埬甏汗?jié)表現(xiàn)格外亮眼。報(bào)告顯示，春節(jié)期間國內(nèi)包車向?qū)в唵瓮仍鲩L200%，境外目的地訂單同比增長10倍。包個(gè)車加向?qū)У拇汗?jié)人均花費(fèi)約350元左右，單日均價(jià)同比上漲14%。

逛博物館也成為今年春節(jié)熱門的旅游方式。故宮博物院、三星堆博物館、中國國家博物館、南京博物院、秦始皇帝陵博物院等文博場(chǎng)館在各大平臺(tái)搜索或預(yù)訂熱度居前。這也帶來了博物館文創(chuàng)的火熱消費(fèi)。據(jù)支付寶數(shù)據(jù)顯示，在春節(jié)期間，上海博物館的文創(chuàng)周邊等消費(fèi)金額環(huán)比增長340%。

對(duì)多個(gè)國家單方面免簽證、與“新馬泰”互免簽、推出一系列入境游便利化舉措等，多項(xiàng)利好措施，使得今年春節(jié)中外游客“雙向奔赴”。根據(jù)攜程數(shù)據(jù)，出境游、入境游訂單均超過2019年同期，尤其入境游較2019年增長48%。這也預(yù)示著，2024年從春節(jié)開始，出境游、入境游有望進(jìn)入加速復(fù)蘇新通道。

出境游方面，新加坡、泰國、馬來西亞等“新馬泰”免簽國家旅游訂單增長較高，合計(jì)較2019年增長超3成?！耙粠б宦贰眹疑程匕⒗?、阿聯(lián)酋、土耳其、馬爾代夫等訂單增幅較高，分別較2019年增長超800%、60%、40%、40%。整體來看，春節(jié)假期，出境游十大熱門目的地國家分別為泰國、日本、新加坡、馬來西亞、澳大利亞、韓國、美國、印度尼西亞、越南、阿聯(lián)酋。入境游方面，春節(jié)假期，入境游景區(qū)門票較2019年增長超10倍，主要客源國為日本、美國、韓國、澳大利亞、英國、馬來西亞、越南、加拿大、泰國、德國。

春節(jié)期間，各大商場(chǎng)和商圈紛紛推出各種龍年美陳吸引消費(fèi)者來打卡，內(nèi)容豐富的新春市集前人頭攢動(dòng)。比如上海南京東路商圈推出“龍行福至”2024南京路禧市集、北京首鋼園三高爐南廣場(chǎng)舉辦了龍年古風(fēng)游園會(huì)、廣州正佳廣場(chǎng)重磅打造了“大唐千燈會(huì)2.0”室內(nèi)外市集、重慶磁器口古鎮(zhèn)十二巷在春節(jié)搶先帶來“龍隱九市”、成都凡米里打造了港式風(fēng)情的米粒市集新春市集、無錫拈花灣則打造了國潮新春市集、廈門的臺(tái)東步行街和長沙龍湖長沙芙蓉天街都舉辦了新春主題年貨大集。 

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，重慶解放碑、廣州長?。洗澹?、上海人民廣場(chǎng)（南京路）、重慶觀音橋、南京新街口商圈消費(fèi)熱度位居全國五位，重慶奉節(jié)縣、重慶墊江縣、四川廣安武勝縣等縣城商場(chǎng)消費(fèi)力最旺。

支付寶出境游數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間支付寶用戶的境外消費(fèi)筆數(shù)已是2019年同期水平的107%，其中消費(fèi)金額同比2023年增長140%。旅游消費(fèi)場(chǎng)景多元化也是龍年春節(jié)出境游一大特色。除了商圈和免稅店購物、酒店度假等傳統(tǒng)消費(fèi)熱點(diǎn)，更拓展到特色旅游、地方餐飲、本地交通和文娛消費(fèi)等“沉浸式”旅游體驗(yàn)。

春節(jié)看電影成為重要的娛樂方式。截至2月17日13時(shí)50分，我國2024年春節(jié)檔票房已達(dá)到78.44億元，打破中國影史春節(jié)檔票房紀(jì)錄，電影市場(chǎng)迎來“開門紅”。

看展覽、聽音樂會(huì)、看演出，也是春節(jié)各地豐富的娛樂選項(xiàng)。在上海，全市200多家文博、美術(shù)、劇場(chǎng)等推出了一系列精品展覽、精彩演出，39家演出場(chǎng)所共上演80臺(tái)劇目380場(chǎng)演出，“觀文博”“看美展”“賞好劇”已逐漸成為上海都市旅游的品質(zhì)之選。

在休閑方式上，親子樂園、潮流洗浴成為聚會(huì)放松新選擇，春節(jié)假期期間，美團(tuán)休閑玩樂相關(guān)訂單量同比增長190%，洗浴中心、養(yǎng)生按摩訂單量同比增長210%，“抓娃娃”等體驗(yàn)火遍大江南北，訂單量同比增長350%。

據(jù)中國旅游研究院預(yù)計(jì)，2024年全年國內(nèi)旅游人數(shù)將超過60億人次，入出境旅游人數(shù)合計(jì)有望超過2.6億人次。春節(jié)火熱的旅游態(tài)勢(shì)為全年的旅游業(yè)帶來了可以預(yù)期的增長！