毫無疑問，中國的旅游產(chǎn)業(yè)進入到了一個深度轉(zhuǎn)型期。前一個十年迅速發(fā)展的路徑已急速改變，擘畫構建新的發(fā)展路徑刻不容緩。

在客源流動性急速降低的當下，“靠山吃山”型的旅游產(chǎn)品和旅游目的地面臨著巨大的挑戰(zhàn)。在房地產(chǎn)開發(fā)退潮的當下，地產(chǎn)開發(fā)思維已經(jīng)救不活一個沒有文旅內(nèi)涵吸引力的文旅地產(chǎn)項目了。在注意力經(jīng)濟時代，新名詞、新場景、新潮流層出不窮，旅游項目不進則退。

與此同時，人們追求美好生活的向往并沒有改變，放松疲憊身心的需求沒有改變，探尋新鮮事物和地方的好奇心沒有改變。

隨著現(xiàn)代化國家的建設，文旅融合的深入，鄉(xiāng)村振興的提速，健康中國的構建，綠色轉(zhuǎn)型的腳步，“旅游”融入到生活的方方面面的場景正在展開，與其他產(chǎn)業(yè)合作“+旅游”，開發(fā)更多的“旅游+”產(chǎn)品，是旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型必須要拓展的邊界。在國際局勢嚴峻復雜的當下，面向國內(nèi)大循環(huán)的，滿足主客共享提升幸福度的旅游產(chǎn)品的開發(fā)亟待提速。

首屆上海旅游產(chǎn)業(yè)博覽會現(xiàn)場精彩瞬間

作為一個覆蓋旅游產(chǎn)業(yè)“吃住行游購娛”全產(chǎn)業(yè)鏈的商貿(mào)平臺，雖然上海旅游產(chǎn)業(yè)博覽會僅僅整合創(chuàng)設一年多，然而依托多年來對旅游產(chǎn)業(yè)各個細分領域的展覽經(jīng)驗，我們認為：旅游是促進人們幸福感的大事業(yè)，“旅游+”和“+旅游”無處不在，將文旅思維融入到相關產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新中，在新時期必將出現(xiàn)“身邊處處是風景”的共同繁榮景象。

下面，是上海旅游產(chǎn)業(yè)博覽會這一年多來對行業(yè)的創(chuàng)新洞察，以及對行業(yè)轉(zhuǎn)型期的發(fā)展之道進行的思考。

文化自信+旅游

以文塑旅，以旅彰文。在文旅融合的大背景下，在文化產(chǎn)業(yè)將得到國家更大力度支持的當下，旅游產(chǎn)品的設計如何更加突出文化特性，并具備文化傳播力從而吸引更多的游客前來？

隨著文物保護力度的加大，考古發(fā)掘的最新進展，國家文化公園建設的推進，擁有悠久歷史的中國大地上，人文景點將越來越受到關注。歷史人文景點、紅色旅游景點、文化事業(yè)場館，本身就具備豐厚的文化內(nèi)涵，但怎么用當代的“語言”講故事，更具互聯(lián)網(wǎng)文化的傳播力？

在地性和獨特性是旅游產(chǎn)品的吸引力所在。旅游目的地，怎么發(fā)掘和弘揚獨特的在地文化和習俗，又怎樣平衡“原汁原味”和八方來客的需求？怎樣創(chuàng)設具備文化吸引力的旅游產(chǎn)品，滿足不同年齡段游客的需求？怎樣將非遺融入到現(xiàn)代生活場景中去，并與旅游產(chǎn)品相結合？

“故事性”是文化產(chǎn)業(yè)的強項，也是旅游產(chǎn)業(yè)吸引游客的重要手段。在旅游業(yè)中注入更多的文化內(nèi)涵，可以和文化產(chǎn)業(yè)多交流。 

鄉(xiāng)村振興+旅游

據(jù)《中國旅游報》的報道，“十三五”期間，全國2.26萬個貧困村通過發(fā)展旅游業(yè)實現(xiàn)了脫貧致富，2019年通過鄉(xiāng)村旅游實現(xiàn)脫貧人數(shù)占脫貧總人數(shù)的33.3%。2021年，繼脫貧攻堅取得勝利后，全面推進鄉(xiāng)村振興成為“三農(nóng)”工作重心的歷史性轉(zhuǎn)移。2021年的“中央一號文件”中明確提出，要開發(fā)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游精品線路，這意味著鄉(xiāng)村振興將與鄉(xiāng)村旅游精準耦合。

作為鄉(xiāng)村振興的重要抓手，旅游業(yè)為鄉(xiāng)村帶來了資金和人流，也吸引了更多年輕人回到鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)。鄉(xiāng)村旅游需要添加關鍵詞，做到1＋1＞2，使鄉(xiāng)村成為“老人可養(yǎng)老、中年可養(yǎng)生、青年可研學、少年可親子、部分群體可短暫鄉(xiāng)居”的“桃花源”。

同時，從農(nóng)家樂—鄉(xiāng)村民宿—鄉(xiāng)村宿集，以及瓜果采摘—田園綜合體，鄉(xiāng)村旅游的升級正在向多元化鄉(xiāng)村度假與田園綜合體等方面發(fā)展。

工業(yè)強國+旅游

隨著工業(yè)的現(xiàn)代化升級，工業(yè)旅游的場景也不斷涌現(xiàn)。無論是工業(yè)遺產(chǎn)的文旅轉(zhuǎn)型，還是現(xiàn)代制造業(yè)與研學旅游、觀光旅游的融合發(fā)展出的工業(yè)旅游目的地，都推動了國民對制造業(yè)的關注，也為制造業(yè)拓展第三產(chǎn)業(yè)提供了場景依托。

與此同時，在信息化推動工業(yè)化的過程中，旅游產(chǎn)業(yè)本身的信息化，也推動了相關制造業(yè)的發(fā)展。無論是智慧旅游和智慧酒店系統(tǒng)的升級、服務機器人的應用、集成化中央廚房與預制菜產(chǎn)業(yè)的建設、智能物業(yè)管理和清潔系統(tǒng)的推行、VR/AR等虛擬現(xiàn)實技術和產(chǎn)品的項目落地，還是新能源車船、5G和北斗導航系統(tǒng)等在旅游行業(yè)的推廣，都為制造業(yè)的升級提供了產(chǎn)品應用的廣闊場景。

全民健康+旅游

安撫身心是旅游的重要功能，疫情更是推動了國人對康養(yǎng)的關注。在構建健康中國的大背景下，康養(yǎng)旅游細分市場的拓展前景廣闊。值得注意的是，旅游不是年輕人的專利，這一屆的銀發(fā)旅游已經(jīng)開始改變旅游消費的格局。銀發(fā)群體對康養(yǎng)高度關注和消費潛力，將推動康養(yǎng)旅游產(chǎn)品和服務的開發(fā)。

作為健身方式、社交方式和休閑方式，現(xiàn)在新潮的運動方式突破了標準運動場地的限制，融入到更廣闊的戶外中去?；?、攀巖、飛盤、陸沖、皮劃艇、路亞，等等這些新興的運動方式拓展了更多體育旅游打卡地。

美麗中國 + 旅游

游歷名山大川是中國旅游的歷史內(nèi)核。在內(nèi)循環(huán)經(jīng)濟將持續(xù)發(fā)展的這段時期，南北緯度跨越近50°，南北長度約5500公里，東西經(jīng)度超過62°，東西長度約5000公里，陸地海拔高度差超過9000米，擁有熱帶季風氣候、亞熱帶季風氣候、溫帶季風氣候、溫帶大陸性氣候、高原山地氣候等多種氣候類型的美麗中國，必將有更多的自然景觀成為人們向往的旅行目的地的。

在美麗中國的建設中，“綠水青山就是金山銀山”的價值將更多元化凸顯。自然景觀的價值從觀光延展到生態(tài)后，不僅能帶來碳匯方面的附加值，在相應旅游產(chǎn)品開發(fā)上還將更加多元化。同時，發(fā)展海洋經(jīng)濟，建設海洋強國，海洋旅游的開發(fā)必然是重要的一環(huán)。

山水林田湖草沙一體化保護和系統(tǒng)治理，國家公園體系的建立，讓人與自然和諧共生正逐步變?yōu)楝F(xiàn)實。通過旅游，去感受美麗中國的愿望，也會更加強烈。

美好生活+旅游

“吃住行游購娛”，旅游的六大要素都包含在日常生活之中。

在主客共享的新時期，提升本地居民在本地旅游活動中的參與性，將是旅游目的地的重要工作。與此同時，將文旅思維帶入到本地日常生活設施的改造提升中去，提供更豐富的產(chǎn)品供給，可以帶動本地居民的生活品質(zhì)提升。

城市更新，將存量資產(chǎn)轉(zhuǎn)化成人們身邊的好去處，將釋放巨大的空間潛力，容納更多的新型文旅項目。居民周末休閑度假的需求，也將轉(zhuǎn)化成城市周邊地帶的相關配套設施提升。

明年春暖花開之時，上海旅游產(chǎn)業(yè)博覽會將再一次組織全產(chǎn)業(yè)鏈力量，為旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展，提供創(chuàng)新的源泉與商貿(mào)合作的廣泛機遇！