“人們對戶外體育、健康生活方式抱有更大熱情。對線下社交的強烈愿望，帶動“Z世代”城市青年為個性化體育項目買單。而新興的運動項目成為熱門，則意味著年輕一代的習(xí)慣和偏好正深刻引導(dǎo)著全民健身的普及?！?/span>

作者 | 林嵩  編輯 | 加賀

隨著疫情的持續(xù)發(fā)酵，今年的旅游業(yè)又遭遇重創(chuàng)。根據(jù)國家文化和旅游部數(shù)據(jù)中心統(tǒng)計，2022年“五一”假期，全國國內(nèi)旅游人數(shù)為1.6億人次，同比減少30.2%。九寨溝、杭州西湖等景區(qū)客流量較往年有較大幅度下滑，三亞酒店今年五一的平均入住率僅為20.75%，同比下降超6成。此外，著名景區(qū)黃山也在今年春天陷入“迎客松無客可迎”的艱難境地，3月游客接待量更是同比銳減81%。

疫情之下，旅游行業(yè)整體遭遇重創(chuàng)，卻一不小心興起了各類戶外運動和新潮小眾運動。從火爆的城市周邊游、扎堆的親子露營、飛速流行起來的飛盤、腰旗橄欖球等運動項目中，我們看到了另一翻不同于冷清旅游市場的熱鬧景象。

對于每一個都市人來說，大家都有休閑娛樂的需求，而疫情更加激發(fā)了人們對戶外運動的熱情，于是就有了2021年戶外小眾運動的爆發(fā)開端，也因此滋養(yǎng)了飛盤、滑板、沖浪、騎行、戶外露營、滑雪等這些小眾玩家運動項目的繁榮發(fā)展。

作為年輕人的心頭好，這些新潮運動更包含著年輕人所崇尚的生活與社交方式，可以說社交需求是誘發(fā)消費行為的一個非常核心的動機，過去國人喜歡用奢侈品來標(biāo)榜自己的品位和社交身份，而如今，新潮運動也逐漸被賦予了這樣一層含義。

疫情催生新潮運動

2022年，飛盤成了風(fēng)靡年輕人生活圈的頭號運動項目。這項運動興起于留學(xué)生和大學(xué)生群體，其規(guī)則與橄欖球類似，不過因為沒有身體對抗所以對于男生女生的普適性更強，而且飛盤對于參與人數(shù)、運動場地限制很少，規(guī)則簡單，且完全不燒錢，因此推廣門檻很低。又因為自帶社交屬性而深受年輕人喜愛。

不少愛好者坦言飛盤容易讓人上癮，這塊市場價普遍不超過100塊的小圓盤，簡單到只需要一片空地和兩個人就能玩起來。即使是在寫字樓，也能看見午休時年輕人在樓下扔飛盤的場景。

和露營一樣，飛盤這項運動同樣火于小紅書，在這個平臺上，飛盤被定義為是潮流時尚運動，有關(guān)于飛盤的筆記量多達3萬多篇，半年增長了113%。分享內(nèi)容不僅有簡單的飛盤科普、規(guī)則教學(xué)，還有打盤Vlog、甚至飛盤運動穿搭等，一些明星和kol也經(jīng)常在小紅書上分享和飛盤相關(guān)的內(nèi)容從而引發(fā)潮流跟隨效應(yīng)。

露營作為去年國內(nèi)最為流行的網(wǎng)紅出游方式，在今年五一，更是上演了萬帳齊駐的火爆場面。在北京、廣州等各大城市周邊，市民們幾乎不會放過任何一塊允許扎營的草坪。雖然說精致露營也有點燒錢，但相比于節(jié)假日各個郊區(qū)上千一晚的昂貴民宿來說，自駕露營簡直成了性價比最高的選擇。

據(jù)在線旅游平臺大數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期期間，露營相關(guān)產(chǎn)品(住宿、出游)的預(yù)訂量是去年的3倍，可以露營的公園門票銷量同比去年漲幅超4成，有娃家庭紛紛自駕前往懷柔、密云、順義、延慶等地河畔，在一頂帳篷、一張吊床、幾把折疊椅，以及擺滿美食的野餐桌前，享受著與大自然的親近。

作為集“近出行、淺需求、低消費”等三大優(yōu)勢于一身的“輕度假”模式，露營很好滿足了疫情下人們的出游需求。因此出圈也像是一種必然結(jié)果。

在露營和飛盤之后，近期迅速出圈的另一項戶外運動——腰旗橄欖球也同樣榜上有名。在玩法上，腰旗橄欖球與飛盤類似，當(dāng)然正確的說法應(yīng)該是飛盤借鑒了橄欖球的運動規(guī)則，飛盤有的，腰旗橄欖球基本都有。因此在看到飛盤火出圈后，有著近親關(guān)系的腰旗橄欖球迅速聞風(fēng)而上，趁勢崛起。

和飛盤一樣，腰旗橄欖球玩法簡單，對新手十分友好，而且不論你身體素質(zhì)強或者弱，在這個游戲中都能找到適合自己的位置，這一點甚至比飛盤更具兼容性。因此男生女生可以共同參與到這個游戲中，這是比籃球、足球更容易吸引男生參與腰旗橄欖球的關(guān)鍵所在。

小紅書自然又是這一新潮運動的發(fā)酵平臺。目前，NFL腰旗橄欖球第一個中文社媒帳號已經(jīng)入駐小紅書，全國各地的腰旗俱樂部也紛紛入駐小紅書并加入了平臺上的腰旗橄欖球聯(lián)盟。

此外，小紅書還專門建立了腰旗橄欖球社群，鼓勵大家分享與橄欖球有關(guān)的一切內(nèi)容，包括參與體驗、橄欖球技巧，以及裝備種草等等，作為目前國內(nèi)新潮運動最大的孵化平臺，如今小紅書已經(jīng)成為露營、飛盤、腰旗橄欖球的主要流量入口。

值得一提的是，腰旗橄欖球也已經(jīng)成為上海中考的必修科目，相信在中學(xué)校園的推廣普及下，腰旗桿橄欖球?qū)荼負(fù)碛懈鼜V泛的受眾基礎(chǔ)。

隨著天氣的日漸轉(zhuǎn)暖，騎行也逐漸被廣大市民提上日程，無論是北京的騎行夜刷長安街、廣州的黃埔江夜騎、還是成都的環(huán)城騎行，不論在城市還是郊野，幾乎都能看到成群結(jié)對的騎行車隊。

作為一項在國內(nèi)存在已久的運動方式，騎行從七八十年代的奢侈代步車，到后來的“窮人樂”，再到現(xiàn)在的時尚回歸，騎行逐漸從代步工具變身成為一種時尚運動方式。而且與前面的飛盤和腰旗橄欖球不同的是，騎行的受眾群體能夠跨越20～60歲，不僅年輕人有騎行的喜好，中年騎行隊在專業(yè)騎行玩家中也并不少見。甚至青年群體騎行更多一通勤為主要目的，反而是退休人群則真的是為旅游而騎行。

在小紅書上，有關(guān)騎行的內(nèi)容分享也多不勝數(shù)。對于騎行路線、裝備、騎行減肥，尤其是騎行穿搭，都是小紅書上討論度頗高的一些熱點話題。作為既能凹造型又愜意舒適的一項運動，騎行的強勢回歸離不開其不可替代的美妙體驗。

小眾運動會走向主流嗎？

從上面這興起的小眾運動的類型來看，我們大概可以歸納出這些出圈的小眾運動所擁有的一些共性，例如：游戲規(guī)則簡單入門門檻低、社交屬性強、平價、對場地要求低。

再來回顧一下國內(nèi)很早就流行起來的那些主要戶外運動，例如乒乓球、羽毛球、籃球、足球等，對于非專業(yè)玩家來說，其實也基本都具備低門檻、強社交、平價等共同特點，這些運動在今天依然占據(jù)主流。這意味著，前面所說的這些新潮小眾運動，也大有走向主流的潛能。

當(dāng)然，新潮小眾運動的興起，與這些傳統(tǒng)主流運動最大的不同，就在于它的時尚屬性。這些運動均興盛于小紅書，在小紅書的精心運營下，新潮運動被賦予了時尚、年輕、自由等涵義，非常符合當(dāng)代年輕人的向往與追求。

此外。新潮運動的興起也讓更多小眾運動從業(yè)者看到了希望，例如滑雪（當(dāng)下也已經(jīng)流行起來）、潛水、攀巖、跳傘等等，這些小眾運動更追求體感上的刺激，雖然比較燒錢，但確實也吸引著越來越多的年輕人前來體驗。

據(jù)《2020-2021年抖音體育生態(tài)白皮書》顯示，小眾項目已經(jīng)通過短視頻被更多人看見，如劍道、飛盤、冰球、攀巖、馬術(shù)、跳傘、橄欖球、棒球等曾經(jīng)不被用戶熟知的小眾體育運動，如今在抖音上分別實現(xiàn)了過億的播放與超過千萬的點贊。

中國國家體育總局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國運動人數(shù)增長迅猛，預(yù)計2025年將達到5億人。其中，攀巖、滑板、帆船、冰球等小眾運動的參與人群日益增加。

對于疫情之下小眾運動的興起是否能在未來走向大眾化，馬蜂窩旅游研究院院長馮饒認(rèn)為，疫情之下，人們對戶外體育、健康生活方式抱有更大熱情。對線下社交的強烈愿望，帶動“Z世代”城市青年為個性化體育項目買單。而新興的運動項目成為熱門，則意味著年輕一代的習(xí)慣和偏好正深刻引導(dǎo)著全民健身的普及。