今年11月，上海市文旅局向社會(huì)公布了《上海市密室劇本殺內(nèi)容備案管理規(guī)定》（征求意見稿），上海成為全國首個(gè)將劇本殺納入備案管理的城市?！皠”練ⅰ边@一蓬勃發(fā)展的產(chǎn)業(yè)也將進(jìn)入新一輪健康發(fā)展的軌道中?！皠”練ⅰ边@一年輕人鐘愛的娛樂方式究竟有多火？根據(jù)美團(tuán)今年6月發(fā)布的《實(shí)體劇本殺消費(fèi)洞察報(bào)告》，2021年，劇本殺在中國市場規(guī)模已經(jīng)超過150億元，消費(fèi)者規(guī)?；蜻_(dá)941萬。國內(nèi)2021年以及之前經(jīng)營劇本殺的門店已超過4.5萬家，2021年有望超5萬家，甚至可能突破7萬家。隨著市場需求不斷擴(kuò)大，除了獨(dú)立的劇本殺門店，劇本殺呈現(xiàn)與其他業(yè)態(tài)融合的趨勢。在景區(qū)、博物館、酒店、山莊、民宿、劇場、郵輪等文旅場景中，包含住宿和旅游項(xiàng)目的劇本殺3.0版本悄然而生?！丁笆奈濉蔽幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中明確提出：“鼓勵(lì)沉浸式體驗(yàn)與城市綜合體、公共空間、旅游景區(qū)等相結(jié)合。”本文將就各個(gè)文旅場景與劇本殺結(jié)合的實(shí)際案例，試探討在政策支持加市場需求明顯的大背景下，開啟文旅模式的劇本殺將迎來怎樣的未來？

01 景區(qū)＋劇本殺塑造景區(qū)文化形象 拉動(dòng)更多旅游消費(fèi)

對(duì)于景區(qū)而言，劇本殺不僅是一個(gè)經(jīng)營項(xiàng)目，更可從文化的角度推動(dòng)景區(qū)游從觀光轉(zhuǎn)變?yōu)樯疃润w驗(yàn)。多家景區(qū)早已嗅到其中商機(jī)，推出了劇本殺實(shí)景游戲、劇本殺民宿套餐等產(chǎn)品。景區(qū)開發(fā)劇本殺項(xiàng)目有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢：景區(qū)劇本殺產(chǎn)品不存在“需要湊人”的情況，抱有相同目的的玩家聚齊即可開局；大面積實(shí)景場地可直接應(yīng)用；能結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕瘹v史創(chuàng)作出具有地域特色的劇本；景區(qū)餐飲、住宿及其他消費(fèi)可展開聯(lián)動(dòng)，吸引二次消費(fèi)；打造特有IP，促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)等。

《今時(shí)今日安仁》實(shí)境體驗(yàn)劇 | 圖源：安仁華僑城官微
成都安仁古鎮(zhèn)擁有保存完好的27座公館，其中以全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位、國家4A級(jí)旅游景區(qū)劉氏莊園最為知名，曾是《偽裝者》《一雙繡花鞋》的取景地。近兩年曾因?qū)嵕丑w驗(yàn)劇《今時(shí)今日安仁》爆紅。今年5月，依托該劇IP打造的兩天一夜公館實(shí)景體驗(yàn)劇本殺產(chǎn)品《今時(shí)今日安仁· 樂境印象》正式上線，同樣具有厚重歷史底蘊(yùn)，集公館實(shí)境、沉浸式演藝、高科技藝術(shù)舞美于一身。

《今時(shí)今日安仁· 樂境印象》劇本殺 | 圖源：安仁華僑城官微
真實(shí)的場景設(shè)計(jì)完全脫離了普通劇本殺的空間限制，豐富了戲劇體驗(yàn)和通關(guān)難度，也讓玩家沉浸其中完全入戲?！鞍滋煊螒?，夜晚看劇”的獨(dú)特體驗(yàn)，是《樂境印象》活化古鎮(zhèn)資源的成果。此外，古鎮(zhèn)的精品民宿與本地特色菜餐廳的加入使劇本殺產(chǎn)品一躍成為度假產(chǎn)品。

該劇主創(chuàng)之一馮明然表示：“我們做過統(tǒng)計(jì)，2018年《今時(shí)今日安仁》開演后，景區(qū)整體消費(fèi)從人均20-50元提升到300元，投入運(yùn)營《樂境印象》后，人均消費(fèi)又從300元提升到2000-3000元左右。”

青城山的壹點(diǎn)探案 | 圖源：成都壹點(diǎn)探案大眾點(diǎn)評(píng)官方相冊
與《樂境印象》不同，作為較早成名的景區(qū)劇本殺體驗(yàn)店，成都青城山的壹點(diǎn)探案和青城山景區(qū)是相互獨(dú)立的，但會(huì)在宣傳時(shí)“互相提攜”，兩者互為助力。景區(qū)將其作為特色和吸引點(diǎn)，而壹點(diǎn)探案的劇本則與青城山文化高度相關(guān)。河南省開封市雙龍巷歷史文化街區(qū)兩天一夜沉浸式實(shí)景劇本殺 | 圖源：黑白月實(shí)景探案館

對(duì)于景區(qū)而言，運(yùn)營與自身文化屬性相符的劇本殺項(xiàng)目，可以在提升旅游體驗(yàn)性和趣味性的同時(shí)，增強(qiáng)景區(qū)的文化傳播力，并從多個(gè)維度來打造景區(qū)的文化IP形象。劇本殺設(shè)計(jì)中的體驗(yàn)環(huán)節(jié)，又可以為景區(qū)諸多景點(diǎn)和餐飲住宿帶來人流。一個(gè)好的景區(qū)劇本殺，一定是為景區(qū)量身定做的。

02博物館＋劇本殺探尋與穿越之旅

博物館的功能，已不僅僅是收藏、保護(hù)、研究、展示文化遺產(chǎn)，還承擔(dān)著文化服務(wù)和教育的重要職責(zé)。如何讓靜態(tài)的展陳更吸引年輕一代？充滿著趣味性的博物館劇本殺或劇本游勾起了小白參觀者們的興趣。在經(jīng)歷了環(huán)環(huán)相扣的探索之旅后，參與劇本殺的觀眾們對(duì)博物館和館藏背后的故事，有了更深刻的理解，也會(huì)讓他們成為博物館的“粉絲”。博物館也成為了年輕一代的新的社交場所。

上海玻璃博物館劇本殺“消失的藝術(shù)家”| 圖源：上海玻璃博物館
早在2019年圣誕節(jié)，上海玻璃博物館便推出了原創(chuàng)劇本殺《消失的藝術(shù)家》，吸引了400位觀眾參與。博物館工作人員扮演起了NPC（非玩家角色），給出信息并指導(dǎo)玩家對(duì)博物館進(jìn)行深度瀏覽。在解密過程中，劇本殺愛好者與博物館的實(shí)體觀眾人群互相轉(zhuǎn)化，擴(kuò)充博物館受眾的同時(shí)也刺激了夜間經(jīng)濟(jì)的增長。

法門夢影 | 圖源：長沙博物館官微
在“國潮”風(fēng)的影響下，博物館和中國歷史展覽，可以在劇本殺的加持下，為年輕人提供一個(gè)在文物的注視下“穿越”的體驗(yàn)。長沙博物館配合《地宮寶藏——法門寺唐代宮廷文物精粹特展的劇本殺《法門夢影》和兒童版的《地宮探寶》，與成都金沙博物館配合臨展《回望長安——陜西唐代文物精華展》打造的劇本游《回望長安》都是很好的例子。這些劇本殺不僅讓觀眾了解了特展的文物，還體驗(yàn)了古裝、藝術(shù)、茶道等豐富的文化活動(dòng)。

三方合作的《洛陽東風(fēng)幾時(shí)來》劇本殺| 圣緣博藝以及微博截圖
“劇本殺+博物館IP授權(quán)+數(shù)字化”更是吸引人流。今年9月，微博熱搜“#洛陽博物館文物都玩劇本殺#”話題閱讀量突破兩千三百萬，上了微博熱搜的“#支付寶劇本殺上新了#”更是突破了3億閱讀量。這背后，是洛陽博物館聯(lián)合小黑探、支付寶推出的劇本殺《洛陽東風(fēng)幾時(shí)來》。洛陽博物館將三件館藏精品文物授權(quán)融入了《洛》番外小游戲中，借助數(shù)字化技術(shù)讓文物“活”了起來。其原創(chuàng)劇本具備較高文學(xué)性和歷史普及價(jià)值，玩家在游戲時(shí)能更直觀地了解魏晉南北朝歷史，充分實(shí)現(xiàn)了寓教于樂。同時(shí)還帶動(dòng)了博物館授權(quán)產(chǎn)品的二次消費(fèi)。

江門五邑華僑華人博物館根據(jù)真實(shí)歷史事件改編的劇本殺《華埠風(fēng)云》| 圖源：江門市博物館
參與指導(dǎo)《消失的藝術(shù)家》的上海大學(xué)教授潘守永表示：“博物館是一個(gè)傳遞知識(shí)的地方，一個(gè)館或者一個(gè)展覽，聚焦某個(gè)知識(shí)點(diǎn)，由此出發(fā)創(chuàng)作的劇本殺，在內(nèi)容上具有唯一性，不會(huì)出現(xiàn)‘千館一面’的情況……這對(duì)公共文化空間開放夜場來說也是有利的?！?br/>

03電影院＋劇本殺更好利用非黃金時(shí)段的閑置空間

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)影院的上座率已由2015年的17.44%，跌至2021年的8.33%。在上座率不斷下滑的大背景下，國內(nèi)不少影院玩起了“跨界”，引入K歌、脫口秀、聽相聲、劇本殺等時(shí)下最受熱捧的新業(yè)態(tài)，以拓展收入及增強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)抵抗能力。劇本殺和電影院結(jié)合的最大優(yōu)勢便是其互補(bǔ)性，以年輕人愛玩的內(nèi)容填充影院空余時(shí)間及場景縫隙，將已有客源群體進(jìn)行消費(fèi)轉(zhuǎn)化。

環(huán)球中心美樂城
相較傳統(tǒng)劇本殺店面，影院擁有位處熱門商圈的天然地理優(yōu)勢；對(duì)于強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)感和沉浸化的劇本殺來說，影院優(yōu)越的影音設(shè)備也是一大賣點(diǎn)。并且，電影IP改編劇本殺作品已成一大趨勢，其與影院天然的契合度帶來了宣傳優(yōu)勢。

上海萬達(dá)影城沉浸式劇本殺門店“萬影尋蹤”
因此，在非黃金時(shí)段，對(duì)影院閑置公共空間或VIP小廳進(jìn)行簡單裝修，便能成為適合劇本殺的空間。影院能通過打造自主劇本殺品牌、與本地劇本殺品牌進(jìn)行合作或是選擇加盟品牌劇本殺的形式進(jìn)行嘗試。如位于楊浦區(qū)五角場的萬達(dá)影城，將大堂周邊部分場地改造成為多個(gè)劇本殺包間，于今年8月自主打造了首家沉浸式劇本殺門店“萬影尋蹤”。

04 酒店＋劇本殺盤活空置房間，拉動(dòng)非房收入

近兩年，“劇本殺”套餐也成為一些酒店針對(duì)本地客群做出的創(chuàng)新產(chǎn)品，彌補(bǔ)疫情帶來的損失。

2020年11月，廈門世茂凡象酒店與當(dāng)?shù)赜忻摹皯蚣垺眲”練⑵放坪献鳎噲D以跨界模式和用戶導(dǎo)向思維打造更多的消費(fèi)體驗(yàn)；今年5月，杭州開元名都大酒店宣布和NINES推理館簽約，開發(fā)“酒店＋劇本殺”沉浸式實(shí)景游戲產(chǎn)品，并于6月面世，吸引了很多年輕客群參與。

樂境印象主題劇本殺
一些主題式酒店與專業(yè)劇本殺品牌進(jìn)行合作，基于其品牌調(diào)性，按照酒店布局、場景、內(nèi)飾設(shè)計(jì)了原創(chuàng)劇本殺，吸引了年輕客群，并獲得了門票、餐飲、酒水等一系列非房收入。這一模式也對(duì)酒店品牌認(rèn)知度的提升和口碑傳播也有所裨益。
誠然，酒店劇本殺存在人力成本高、產(chǎn)品迭代快、對(duì)外地客群引流能力弱等缺陷，但通過深入思考、詳細(xì)規(guī)劃后，在融入本地文化，引入專業(yè)劇本殺管理運(yùn)營者，挖掘多元化玩法，并盡可能聯(lián)動(dòng)所有資源的前提下，能讓效益最大化。

飛豬打造的郵輪劇本殺 | 圖源：犀牛娛樂
“劇本殺”可以是風(fēng)口，也可能是毒藥。過熱的投資導(dǎo)致了市場的良莠不齊和激烈競爭?！?劇本殺”的業(yè)態(tài)需要用心打造，而不是拿來主義。劇本殺自帶的娛樂屬性，也會(huì)讓其有較短的生命周期，需要根據(jù)市場情況不斷更新。 “新鮮感”“代入感強(qiáng)”“聚會(huì)社交”等劇本殺評(píng)論高頻詞匯，或許解釋了Z世代玩家鐘情于此的緣由——能跳出日常圈子，體驗(yàn)不一樣的人生/故事；能緩解壓力；能產(chǎn)生一場深度且志同道合的交流，這些需求動(dòng)因在游戲過程中得到了滿足。而旅游，也是一種體驗(yàn)不一樣的人生的方式。兩者深度結(jié)合，一定能夠創(chuàng)造出獨(dú)特的文化吸引力，并聯(lián)動(dòng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生更大的輻射影響力。