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　　低迷多時(shí)的奢侈品行業(yè)正在逐漸回暖，但此時(shí)Hugo Boss卻背道而馳。

　　或許有些急功近利的Hugo Boss終將錯(cuò)過(guò)未來(lái)奢侈品市場(chǎng)的好轉(zhuǎn)，那錯(cuò)過(guò)之后呢？

　　行業(yè)回暖

　　“總體情況要比去年好些了?！彪娫捘沁?，張先生稍微松了一口氣對(duì)新金融觀察記者這樣描述2016年他眼中奢侈品行業(yè)的情況。

　　張先生從事奢侈品服飾高端定制相關(guān)工作11年，與Cantarelli、Prada等奢侈品牌都有過(guò)合作。

　　每年12月下旬，他都會(huì)把自己一年的工作進(jìn)行總結(jié)，然后把自己合作的品牌和同類品牌表現(xiàn)進(jìn)行比較，“再加上年底行內(nèi)的一些聚會(huì)，大家相互交流情況，對(duì)這一年奢侈品的狀況就能了解個(gè)大概?！彼f(shuō)。

　　今年的聚會(huì)在12月18日，大家比較有共識(shí)的結(jié)論是，雖然具體到各個(gè)品牌會(huì)因?yàn)榧?xì)分品類不一樣表現(xiàn)有所不同，但總體上“好些了”。

　　同時(shí)他也強(qiáng)調(diào)：“‘好些了’代表回暖已經(jīng)呈現(xiàn)，僅此而已。暖到什么程度還不好說(shuō)，但至少對(duì)于行業(yè)和企業(yè)而言，這是一個(gè)好消息，能提振大家的信心?！?/p>

　　過(guò)去一年各大奢侈品企業(yè)的業(yè)績(jī)則能很好地佐證張先生所言“好些了”。

　　全球最大的奢侈品集團(tuán)LVMH集團(tuán)旗下支柱性的時(shí)裝皮革業(yè)務(wù)今年第三季度收入增長(zhǎng)5%，是此前預(yù)計(jì)增長(zhǎng)率的2.5倍。

　　開(kāi)云集團(tuán)旗下最重要的奢侈品牌Gucci更是全面復(fù)蘇，上半年，其收入19.48億歐元，同比增長(zhǎng)3.9%，有機(jī)收入漲幅為5.4%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)7%至5.369億歐元。甚至在10月份，Gucci還底氣十足地漲價(jià)，個(gè)別產(chǎn)品漲幅達(dá)到10%。

　　此外，Hermès、Coach等品牌的銷量都有所上升。

　　有數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)地區(qū)奢侈品銷售收入在連續(xù)3年出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)后，今年已開(kāi)始逐漸復(fù)蘇，預(yù)計(jì)達(dá)到760億美元。

　　急功近利

　　“中國(guó)市場(chǎng)一定是下一個(gè)能夠爆發(fā)的市場(chǎng)，大家心知肚明，所以市場(chǎng)不好的時(shí)候，大部分品牌的選擇是一邊收縮，一邊進(jìn)行新的布局，比如顛覆之前的設(shè)計(jì)推出新的產(chǎn)品，擁抱互聯(lián)網(wǎng)等等?！币獯罄成莩奁放魄爸袊?guó)區(qū)總經(jīng)理這樣對(duì)新金融觀察記者表示。

　　而這一點(diǎn)在Hugo Boss身上卻并不明顯，或者效果不明顯。

　　“從某種角度上講，Hugo Boss可能有些急功近利或者急于求成?！彼f(shuō)。

　　其實(shí)，和其他中國(guó)市場(chǎng)上的奢侈品相比，Hugo Boss有明顯的不同，“中國(guó)在其總體的市場(chǎng)份額中占比較小，不像很多品牌中國(guó)區(qū)的銷售就能占到接近一半”。這就給了Hugo Boss更多的理由去開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)。

　　甚至在去年8月中國(guó)奢侈品市場(chǎng)仍處在低迷的時(shí)候，Hugo Boss還選擇繼續(xù)擴(kuò)張。

　　“其他方面沒(méi)做好，只擴(kuò)張門店顯然是不夠的?！睆埾壬硎?。

　　在他看來(lái)，Hugo Boss雖然也有擴(kuò)充產(chǎn)品系列，但是新意不夠，品牌推廣也不得力。

　　截至今年3月31日的第一季度，該集團(tuán)收入下跌3.7%至6.426億歐元；凈利潤(rùn)則下跌49%，創(chuàng)下6年之最。

　　去年11月，Hugo Boss集團(tuán)就已經(jīng)預(yù)測(cè)中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的疲軟很可能持續(xù)到2016年。

　　可能是不想被這種疲軟影響，今年3月，Hugo Boss又表示將關(guān)閉大中華市場(chǎng)145家門店中的20家。

　　更出乎意料的是，兩個(gè)月前，Hugo Boss新任CEO Mark Langer更是公開(kāi)表示，未來(lái)集團(tuán)會(huì)退出奢侈品市場(chǎng)，將重心重新放到核心的高檔男裝業(yè)務(wù)上。

　　“雖然這個(gè)決定和兩任CEO對(duì)公司有不同的要求有關(guān)，但有要求的時(shí)候就大干快上，行情不好就離開(kāi)退出，對(duì)企業(yè)而言，可能會(huì)降低損失，也可能失去一些機(jī)會(huì)?！睆埾壬f(shuō)。

　　錯(cuò)過(guò)之后

　　無(wú)論如何，Hugo Boss都選擇了和奢侈品說(shuō)再見(jiàn)，而且大幅減少中國(guó)門店數(shù)量也意味著它將錯(cuò)過(guò)中國(guó)這個(gè)未來(lái)最具潛力的奢侈品市場(chǎng)。

　　根據(jù)歐睿國(guó)際的預(yù)測(cè)，中國(guó)將在5年內(nèi)超越美國(guó)成為全球最大奢侈品市場(chǎng)。

　　而且隨著行業(yè)整體環(huán)境的向好，Hugo Boss中國(guó)業(yè)務(wù)也開(kāi)始有所好轉(zhuǎn)。11月初，Hugo Boss表示第三季度已經(jīng)在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

　　“Hugo Boss錯(cuò)過(guò)奢侈品市場(chǎng)的回暖基本是能確定的了，但即使它放棄奢侈品的調(diào)性和標(biāo)簽，未來(lái)也需要做很多改變?！睆埾壬寡?。

　　Mark Langer曾公開(kāi)表示，公司計(jì)劃在2018年前，將通過(guò)精簡(jiǎn)旗下品牌，著重發(fā)展注重時(shí)尚意識(shí)的年輕客戶等戰(zhàn)略來(lái)恢復(fù)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

　　的確，很多奢侈品品牌都已經(jīng)意識(shí)到“時(shí)尚、年輕”的重要性，畢竟，年輕人代表未來(lái)，而且奢侈品消費(fèi)者的年齡也在逐漸年輕。

　　但這恰恰是Hugo Boss的短板。

　　來(lái)自天津的丁先生就直言不諱地對(duì)新金融觀察記者表示：“這個(gè)品牌比較適合我爸?！倍∠壬衲?5歲，民營(yíng)企業(yè)二代接班人。

　　雖然Hugo Boss旗下有針對(duì)年輕人的分類品牌，但大部分人還是比較容易混淆，而且品牌之間差異化并不是很大。

　　“Hugo Boss在營(yíng)銷方式和目標(biāo)客群方面也需要再清晰一些，需要改變的還有很多?！睆埾壬f(shuō)。