2021生活方式上海秀已圓滿落下帷幕，展會(huì)為來(lái)自各景點(diǎn)景區(qū)、文旅、房車、民宿及上下游產(chǎn)業(yè)的展商搭建了溝通、融匯、互動(dòng)、學(xué)習(xí)、嫁接、互通有無(wú)的交流平臺(tái)。在產(chǎn)業(yè)升級(jí)改造的大需求下，景點(diǎn)景區(qū)積極尋求產(chǎn)業(yè)共融、全新發(fā)展之路，期待以更多、更新的場(chǎng)景化體驗(yàn)吸引客流。

展會(huì)期間特別舉辦了“‘全面小康時(shí)代的旅游對(duì)話會(huì)’（2021）——上海站”。現(xiàn)場(chǎng)集結(jié)了文旅及上下游產(chǎn)業(yè)的行業(yè)專家、創(chuàng)業(yè)者、投資者、品牌掌舵者、KOL、業(yè)界紅人等，各抒己見(jiàn)，深擊行業(yè)痛點(diǎn)。不僅明確了旅游業(yè)發(fā)展必須與“十四五”國(guó)家規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)相呼應(yīng)，更是從政策需求、行業(yè)需求及市場(chǎng)需求層面共同探討旅游市場(chǎng)變化、行業(yè)投資機(jī)遇及產(chǎn)業(yè)政策重點(diǎn)。

本篇推送中，游小艇將為您帶來(lái)論壇的精華部分，以饗讀者。

在全國(guó)常態(tài)化防疫的大前提下，休閑旅游產(chǎn)業(yè)已逐步復(fù)蘇。在剛剛過(guò)去的清明小長(zhǎng)假中，旅客被壓抑的出游需求得到了初步釋放。

但同時(shí)，我們不能將希望寄于“報(bào)復(fù)性反彈論”。更應(yīng)注意的是，旅游產(chǎn)業(yè)的基干力量還在。科技創(chuàng)新和數(shù)字化動(dòng)能已開(kāi)始積聚，并推動(dòng)旅游業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展。

2021年是“十四五”規(guī)劃開(kāi)局之年，“四個(gè)更加明顯”將是今年和“十四五”期間旅游市場(chǎng)演化的主線，要進(jìn)一步擴(kuò)大基礎(chǔ)建設(shè)、公共服務(wù)和社會(huì)投資，實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，兼顧旅游消費(fèi)升級(jí)和市場(chǎng)下沉，建設(shè)現(xiàn)代旅游業(yè)體系。

根據(jù)中國(guó)旅游研究院（文化和旅游部數(shù)據(jù)中心）預(yù)測(cè)：2021年全年國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)41億人次，國(guó)內(nèi)旅游收入3.3萬(wàn)億元，分別比上年增長(zhǎng)42%和48%。

在疫情防控的基礎(chǔ)上，持續(xù)釋放鼓勵(lì)出行、鼓勵(lì)休閑、鼓勵(lì)消費(fèi)的市場(chǎng)預(yù)期；營(yíng)造有利于中遠(yuǎn)程旅游消費(fèi)的市場(chǎng)環(huán)境。極遠(yuǎn)眺，一切都是復(fù)蘇的樣子！

親子旅游產(chǎn)品、家庭微度假產(chǎn)品、個(gè)性化旅游產(chǎn)品、研學(xué)修學(xué)產(chǎn)品、康養(yǎng)旅居產(chǎn)品等將是市場(chǎng)新機(jī)遇。

同時(shí)海昌實(shí)行景區(qū)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，做到“產(chǎn)品情感化”、“企業(yè)媒體化”與“經(jīng)營(yíng)平臺(tái)化”。其產(chǎn)品及服務(wù)內(nèi)容在抖音、微博等新媒體平臺(tái)上播放超百萬(wàn)次，如“鯨”人共舞視頻，全網(wǎng)播放量近400w，抖音獲贊7.8w；北極熊吃餃子視頻全網(wǎng)播放量超千萬(wàn)，引發(fā)話題熱潮，更引來(lái)多層次客流。

四季仙都、縉云燒餅、仙都民宿、民間文藝……都讓與會(huì)來(lái)賓感受到了縉云仙都的山水之美、飲食之美。

其中，經(jīng)黨中央、國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)保留的浙江省三大祭典活動(dòng)之一的“中國(guó)仙都祭祀軒轅黃帝大典”，更使來(lái)賓領(lǐng)略了源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的縉云黃帝文化。

處于加快發(fā)展關(guān)鍵時(shí)期的縉云，深入踐行習(xí)近平總書(shū)記“綠水青山就是金山銀山”的發(fā)展理念，正朝著高質(zhì)量綠色發(fā)展的方向闊步前行。

這里不僅以研學(xué)、互動(dòng)及演藝為游客賦能體驗(yàn)，更有借勢(shì)而為的創(chuàng)新活動(dòng)IP“2020國(guó)風(fēng)大典”——全網(wǎng)關(guān)注超20億次，主流媒體30+報(bào)道，景區(qū)抖音官方賬號(hào)漲粉10萬(wàn)，景區(qū)實(shí)現(xiàn)8.1萬(wàn)線下打卡……

東方鹽湖城緊扣當(dāng)?shù)匚幕?，?chuàng)新開(kāi)發(fā)產(chǎn)品。以演藝為媒，激發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)潛力，全面提升了客戶體驗(yàn)。

實(shí)際案例展示了幾大全球知名帆船賽事所吸引和創(chuàng)造的客流量、經(jīng)濟(jì)收益、媒體價(jià)值、崗位需求等，賽事是帶動(dòng)當(dāng)?shù)匚穆檬聵I(yè)發(fā)展的良好契機(jī)。

水上運(yùn)動(dòng)的“場(chǎng)”具有包容性，幾乎所有水上運(yùn)動(dòng)都能在一個(gè)水域里橫向或縱向開(kāi)展進(jìn)行，通過(guò)在室內(nèi)場(chǎng)景、線上虛擬場(chǎng)景、離岸化場(chǎng)景、內(nèi)灣化場(chǎng)景打造各具特色的發(fā)展模式。

一款服務(wù)于水上運(yùn)動(dòng)的綜合性APP“深藍(lán)空間”，以及“拯救海洋?全球接力”的深藍(lán)公益活動(dòng)也將環(huán)保的理念傳遞給了在座的所有聽(tīng)眾。

濱水城市所建設(shè)與開(kāi)發(fā)的濱水帶與水上旅游項(xiàng)目，能產(chǎn)生良好的經(jīng)濟(jì)效益。其開(kāi)發(fā)建設(shè)更需重視環(huán)境保護(hù)，優(yōu)美的湖光海景和清澈的水質(zhì)是濱水休閑綜合體的核心吸引物。

濱水旅游發(fā)展趨勢(shì)即在于啟動(dòng)綠色發(fā)展新“引擎”。不僅需要以節(jié)能環(huán)保的理念和開(kāi)發(fā)模式進(jìn)行項(xiàng)目規(guī)劃，更要從技術(shù)端解決節(jié)能減排問(wèn)題。

新能源船艇也因此而成為濱水休閑旅游的首選。據(jù)初步估算，每條毅宏新能源船艇每年能減少不小于6000t的碳排放，已成為眾多景區(qū)的首選。

指向輕艇會(huì)致力于皮劃艇、槳板、賽艇、帆船等青少年水上運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練和賽事。在普及水上運(yùn)動(dòng)，使其變得更為親民方面，指向做了多種嘗試。

普通的城市景觀河道打造成網(wǎng)紅皮劃艇路線“仲夏夜劃”案例中，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，5-10月間，“仲夏夜劃”共舉行70場(chǎng)活動(dòng)；共計(jì)接待近5000組家庭，超過(guò)10000人；活動(dòng)營(yíng)收高達(dá)一百萬(wàn)元。

成功的案例并不是偶然，以更低的成本投入打造現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅旅游線路，能拉動(dòng)消費(fèi)，并為參與者帶來(lái)極佳體驗(yàn)感與參與感，口口相傳，成為經(jīng)典項(xiàng)目。

在對(duì)網(wǎng)紅線路進(jìn)行復(fù)盤(pán)與思考后，指向預(yù)測(cè)，雖然被壓抑的出行及消費(fèi)需求熱度會(huì)逐步降低，但人們對(duì)健康的重視程度會(huì)有所上升，因此體育類旅游在整個(gè)旅游市場(chǎng)中的份額將會(huì)進(jìn)一步提升。

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局官網(wǎng)發(fā)布信息顯示，2020年全國(guó)居民恩格爾系數(shù)為30.2%，已初步達(dá)到聯(lián)合國(guó)劃分的30%-40%屬于相對(duì)富裕的標(biāo)準(zhǔn)。

使用恩格爾系數(shù)來(lái)衡量普通民眾物質(zhì)層面的生活狀況已成共識(shí)，而旅游作為一種高層次的消費(fèi)，與居民收入的變化以及恩格爾系數(shù)也有某種內(nèi)在的、特定的關(guān)系，旅游消費(fèi)雖然兼具物質(zhì)和精神雙重特性，但總體而言，旅游消費(fèi)是以物質(zhì)為載體、精神為導(dǎo)向。

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局官網(wǎng)發(fā)布信息顯示，2020年全國(guó)居民恩格爾系數(shù)為30.2%，已初步達(dá)到聯(lián)合國(guó)劃分的30%-40%屬于相對(duì)富裕的標(biāo)準(zhǔn)。

使用恩格爾系數(shù)來(lái)衡量普通民眾物質(zhì)層面的生活狀況已成共識(shí)，而旅游作為一種高層次的消費(fèi)，與居民收入的變化以及恩格爾系數(shù)也有某種內(nèi)在的、特定的關(guān)系，旅游消費(fèi)雖然兼具物質(zhì)和精神雙重特性，但總體而言，旅游消費(fèi)是以物質(zhì)為載體、精神為導(dǎo)向。

“全面小康時(shí)代的旅游對(duì)話會(huì)2021——上海站”通過(guò)趨勢(shì)預(yù)測(cè)、政策展望、案例分析與借鑒、產(chǎn)業(yè)升級(jí)改造等話題討論，以專業(yè)之道剖析當(dāng)下熱點(diǎn)，為未來(lái)發(fā)展提供新思路、新規(guī)劃，賦能旅游產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展，賦予行業(yè)前沿觀念，為開(kāi)局之路指明方向，共同見(jiàn)證休閑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新局面！