\ 春光夏影 疫后重生

　　2022注定是不平凡的一年，以疫情出乎意料的反生復(fù)演拉開序幕，上海仿若一夜之間按下了靜音鍵，原先人聲鼎沸的商場、人氣爆滿的購物中心、流量激增的體驗(yàn)業(yè)態(tài)都已然成為龐然寂靜的冰冷建筑......

　　然而，責(zé)任與使命賦予這些龐然大物不再是空殼，承載溫情不只是建筑，緩慢步履的運(yùn)營模式衍生商業(yè)新思索，今天小編就將就以疫后商情、溫度商場、疫后重生等話題進(jìn)行盤點(diǎn)與分析，寄語行業(yè)未來回溫，待到春光夏影至，疫后重生的商圈必將綻放別樣生命力~

　　疫后商情

　　上海正在積極應(yīng)對疫情防控常態(tài)化以來形勢最嚴(yán)峻的一次考驗(yàn)，人流聚集型場所、場景體驗(yàn)性業(yè)態(tài)都已收聲放緩，在經(jīng)過暫停營業(yè)、運(yùn)營調(diào)整、線上續(xù)航等系列的洗禮后，商業(yè)不斷電的持續(xù)運(yùn)轉(zhuǎn)為守護(hù)民生帶來希望......

　　暫停營業(yè)or部分關(guān)停

　　上周上海超20家商場因疫情原因采取暫停營業(yè)或部分關(guān)停的方式積極響應(yīng)國家防疫工作要求，同心守“滬”，齊力抗疫；購物中心雖然一鍵消音，卻并未暫停......

　　囊括了第一百貨商業(yè)中心、上海世貿(mào)廣場、新世界大丸百貨、TX淮海、上海久光中心、上海愛情海購物公園、博薈廣場ONE EAST、龍湖上海天街等一眾大型甚至超大型購物中心......

　　運(yùn)營調(diào)整or核酸入場

　　除了暫停營業(yè)的商場，更多商場為保證滿足大部分的生活需求而持續(xù)堅(jiān)守運(yùn)營，通過調(diào)整運(yùn)營時間，業(yè)態(tài)錯峰營業(yè)、餐飲自取自帶、商超大量供應(yīng)等方式去守護(hù)人們的正常生活；未雨綢繆之商場開辟核酸檢測點(diǎn)，憑核酸證明入場等舉措積極應(yīng)對。

　　在保證供應(yīng)居民日常所需的前提下，許多商場也在同心抗役之際持續(xù)助力，如上海萬象城為奮戰(zhàn)在抗擊疫情一線的單位、團(tuán)體提供大量團(tuán)餐；上海徐匯綠地繽紛城為醫(yī)療工作者定制的“最美大白節(jié)日包”，享雙倍積分、免費(fèi)咖啡、無門檻代金券等暖心守護(hù)......

　　線上持續(xù)&云端陪伴

　　購物中心在提高商場消殺防御措施的同時，線上不間斷運(yùn)營則是為商場續(xù)航的又一粒“救心丸”，如第一百貨的摘星之旅列車，上海久光百貨的“打包整個春天”，以數(shù)字化運(yùn)營持續(xù)發(fā)力，用"外賣"支撐多業(yè)態(tài)發(fā)展。

　　疫后重生

　　春日短而夏日長，2022年疫情這波“倒春寒”終將度過，商業(yè)地產(chǎn)尤其以購物中心作為線下消費(fèi)主渠道、主力軍地位會愈加凸顯，未來的發(fā)展趨勢如何？品質(zhì)生活的追求、線上線下的并趨、報復(fù)性消費(fèi)回歸...

　　生活方式解決提案

　　目前，品牌基于商業(yè)場景量身打造的沉浸體驗(yàn)式購物是進(jìn)駐購物中心的先決條件，也是引爆話題繼而獲取人流的主要方式；但在未來愈發(fā)注重生活品質(zhì)的消費(fèi)者更會以整體解決方案為終點(diǎn)，高階門店以場為始的打法需要持續(xù)深化內(nèi)容與實(shí)效，心智打法是下一輪的商家博弈局。

　　雙線并驅(qū)相輔相成

　　未來疫情終將恢復(fù)常態(tài)化的趨勢，線上流量仍然是眾多商家既能緩解燃眉之急又是虛擬經(jīng)濟(jì)帶動實(shí)體的必然之趨，因此多元空間也將是商家和品牌的亟需開拓與研究的未來方向。

　　春光夏影消費(fèi)升溫

　　新消費(fèi)賽道的未來面依舊持好，流量與聲浪終將急速回升，在數(shù)字化運(yùn)營的Buff加持下，新商業(yè)未來也將更能打；多元跨界、智能嘗新、悅己經(jīng)濟(jì)、職場圖鑒、健康環(huán)保、萌寵陪伴、云上服務(wù)等經(jīng)濟(jì)面的縱向延伸與精耕，那些春日里被壓抑的消費(fèi)欲將不止Z世代，“報復(fù)型消費(fèi)”也將在情理之中......