近年來，城市經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展、第五代商業(yè)綜合體興起，打造沉浸式的消費(fèi)場景，成為商業(yè)地產(chǎn)競爭中的重點(diǎn)。當(dāng)消費(fèi)者的需求從單一性的購物需求轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣捏w驗(yàn)需求，商業(yè)美陳的市場價(jià)值也逐漸體現(xiàn)出來。

　　在有限的商業(yè)空間里，通過可進(jìn)行場景變換的美陳設(shè)計(jì)，給消費(fèi)者帶來無限的視覺沖擊，增加消費(fèi)者對購物環(huán)境和品牌形象的認(rèn)同感，從而增加自身的競爭力。

　　而隨著消費(fèi)者視野的提升，單純的視覺營銷已經(jīng)無法滿足需求，對于消費(fèi)者來說，故事更能喚起情感上的共鳴，用經(jīng)典IP來打造創(chuàng)新體驗(yàn)，搶占顧客記憶，成為商業(yè)美陳的一個(gè)重要方向。

　　上海世茂廣場：泡泡瑪特x人生如戲

　　提到IP，難免少不了近年來爆火的一個(gè)盲盒品牌——泡泡瑪特。早在2019年，泡泡瑪特的Molly潮玩IP，就賣出了4.56億元的成績，擁有十分龐大的受眾群體。

　　前段時(shí)間，上海世茂廣場攜手泡泡瑪特，為商場的三周年慶典拉開帷幕。以“好戲來噻”為主題，通過形態(tài)各異的IP形象，打造了五大主題場景，體現(xiàn)城市活力。

　　以二十世紀(jì)五十年代為背景的歌舞片場，穿著粉色衣裙、魅力四射的舞廳女郎，邀你一起舞動(dòng)青春。

　　喜劇片場是屬于小丑的，流著眼淚、揚(yáng)起嘴角，給世界帶去歡樂，更有隱藏的互動(dòng)照相機(jī)，隨拍隨得。

　　逐夢演藝圈的影視片場，戴著眼鏡的導(dǎo)演坐在椅子上，“請開始你的表演”。

　　穿著時(shí)髦、打扮精致的都市名媛，以“夢露”的經(jīng)典姿勢，捂著裙擺，魅力無限。

　　盡顯浪漫的情感片場，超越年齡、階級限制的愛情，觸達(dá)你的內(nèi)心。

　　現(xiàn)場還有“臺詞pos機(jī)”，點(diǎn)擊開始，你就可以獲得一段隨機(jī)的經(jīng)典臺詞文案。

　　通過五大經(jīng)典場景和現(xiàn)場的復(fù)古音樂派對，讓消費(fèi)者瞬間穿越回上世界五十年代，徜徉在無盡的回憶中。

　　上海長風(fēng)大悅城：海綿寶寶x驚喜派對

　　作為動(dòng)漫界元老級的IP形象，海綿寶寶代表著許多人心中的“童年”，粉絲群跨越了好幾個(gè)年齡層。長風(fēng)大悅城將經(jīng)典IP海綿寶寶融入美陳設(shè)計(jì)中，為消費(fèi)者打造了一個(gè)全場景、沉浸式的體驗(yàn)空間。

　　來到大悅城，首先引入眼簾的是一個(gè)超大的派大星氣模，軟萌可愛、熱情十足，歡迎來到海綿寶寶的世界！

　　在大悅城的中庭，則重塑了眾多動(dòng)漫里的經(jīng)典場景：沙堡大戰(zhàn)、派大星尋寶記、入侵菠蘿屋、Spongebob春夏野餐等等，通過這一些列的場景體驗(yàn)設(shè)計(jì)，喚起消費(fèi)者的童年記憶。

　　而在沙堡的上方，巨型的海綿寶寶正敞開懷抱，用動(dòng)漫里的經(jīng)典造型迎接每一位小伙伴。

　　就連樓頂上，也藏了一個(gè)海綿寶寶，在跟大家玩捉迷藏。

　　成都印象城：圣斗士星矢x黃金之境

　　作為80、90后兒時(shí)的神級動(dòng)畫片，《圣斗士星矢》承載了許多人的青春回憶。在成都印象城，雅典娜再次召集圣斗士，開啟一場熱血與正義之旅。

　　在商場的正大門處，打造了一個(gè)圣域造型大門，雅典娜手持權(quán)杖，帶你走進(jìn)黃金之境。

　　中庭位置，實(shí)景還原了動(dòng)漫里的“蛇夫?qū)m”，C位是蛇夫座黃金圣斗士奧德修斯，他的身側(cè)擁簇著四位黃金圣斗士，氣勢十足。

　　二樓是圣衣資料庫，陳列著各個(gè)圣斗士在不同狀態(tài)下的造型，重溫青春熱血，讓你一次看個(gè)夠。

　　四樓則是互動(dòng)藝術(shù)展區(qū)，用聲音、光線、布景等還原動(dòng)漫場景，氛圍感十足。

　　通過經(jīng)典場景塑造和互動(dòng)體驗(yàn)，全方位上演“回憶殺”。

　　上海愚園百貨：草莓熊x“莓”好熊抱

　　作為迪士尼動(dòng)畫里最受歡迎的大反派之一，草莓熊在電影中就憑借令人心疼的悲慘經(jīng)歷，收獲了大量粉絲。近日，上海愚園百貨聯(lián)合迪士尼，在愚園路上打造了一家“莓”好熊抱草莓熊限時(shí)主題空間展。

　　在這個(gè)由歷史老建筑改造而成的商業(yè)空間里，到處都彌漫著草莓熊同款的浪漫粉色氣息，復(fù)古又夢幻。

　　在中庭最顯眼的位置，擺放了一個(gè)超2米高的巨型草莓熊毛絨雕塑，營造粉色的沉浸式空間氛圍。

　　布滿霓虹燈的夢幻長廊，治愈冬日的寒冷。

　　二樓充滿甜甜草莓味的洗衣房，展示草莓熊的正確洗法，旁邊還有幾臺抓娃娃機(jī)和扭蛋機(jī)，解鎖無窮樂趣。

　　露臺區(qū)還設(shè)置了一個(gè)“莓”好農(nóng)場，各種拍照小道具應(yīng)有盡有，萌力加倍，打卡不停歇。

　　利用經(jīng)典IP形象來進(jìn)行美陳設(shè)計(jì)，以此來擴(kuò)大自己的粉絲圈，已經(jīng)成為各大商場進(jìn)行客流引流、增加空間吸引力的有效途徑。

　　Shop Plus2022將圍繞展陳系統(tǒng)設(shè)計(jì)、商業(yè)空間改造、業(yè)態(tài)升級等問題，力邀商業(yè)設(shè)計(jì)界精英共聚一堂，為新消費(fèi)時(shí)代的商業(yè)運(yùn)營提供新的美陳方案。