新消費時代，多元化的零售商業(yè)與城市資源深度結(jié)合，在提供新興消費內(nèi)容、促進消費升級的同時，也為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展注入了新的活力，這就是“首店經(jīng)濟”的魅力。

　　2018年，上海就制定了打造“全球新品首發(fā)地”的相關(guān)政策，此后，北京、成都等城市也開始重視起來，并提出“首店經(jīng)濟”的發(fā)展目標。在多方力量的推動下，首店經(jīng)濟成為促進商業(yè)空間升級、提升城市活力的重要支點。

　　首店云集，成為上海商業(yè)的特色，而作為上海代表性商圈之一的淮海中路，毫無疑問扮演著重要角色。淮海中路的整個商圈面積約為79.8萬平方米，圈內(nèi)分布有環(huán)茂iapm、K11、新天地、中國香港廣場等大型商業(yè)項目。

　　今天將要介紹的，就是最近落地以及即將落地淮海中路的幾家品牌首店。

　　Gentle Monster

　　「超級未來零售店Haus Dosan」

　　9月28日，來自韓國的高端潮流眼鏡品牌Gentle Monster在淮海中路開了一家超級未來零售店Haus Dosan，在多層立體的空間里，將藝術(shù)與科技相結(jié)合，講述人類在未來世界里尋找棲息地的故事。

　　Haus Dosan是品牌在重新審視總結(jié)商業(yè)空間的本質(zhì)后，創(chuàng)造出來的全新未來零售體驗，第一站設(shè)在了品牌的大本營韓國首爾，海外首站則選擇了上海，同期進駐的還有旗下的香氛品牌Tamburins和甜品品牌Nudake。

　　空間的第一層就是甜品品牌Nudake，以時尚和藝術(shù)為靈感，打造天馬行空的甜品體驗，通過個性十足的造型，打破藝術(shù)和甜品之間的界限。

　　由GM機器人實驗室創(chuàng)作的巨型機械探測器“The Probe”，黑色的金屬外殼和龐大的體型令人望而生畏；將馬群搬進現(xiàn)代化的商業(yè)空間里，創(chuàng)造一種時空錯位的體驗感。

　　二層是GM商店，以“循環(huán)”為主題，通過各種奇異的藝術(shù)裝置和多媒體影像，展現(xiàn)品牌的冒險精神，入口處的大型柱式結(jié)構(gòu)體貫穿整個地面后延伸至天花板上，闡釋的是時間的流動性。

　　三層則是一個大型展覽空間，以GM策劃的空間陳列和品牌合作限時空間為特色。正中間的巨型人臉裝置—The Giant，代表著時空和想象力。

　　不定期進行變換內(nèi)容的限時空間，給顧客帶來持續(xù)的新鮮感。首個限時展覽為多媒體交互藝術(shù)“節(jié)奏錯位”，當人靠近時，墻面上的“舞者”就會感應(yīng)到并做出相應(yīng)的“舞動”。

　　頂層是一站式香氛空間，與前三者未來感十足的設(shè)計不同，頂層以木制材料為主，營造一種柔和、舒適的空間氛圍，傳遞品牌優(yōu)雅而獨特的理念。

　　通過運用各種富有想象力的藝術(shù)裝置和多媒體藝術(shù)，GM打造了一個多感官交互體驗的消費空間，詮釋了獨特的未來零售觀念。

　　Banana in 蕉內(nèi)

　　「“著陸計劃”入滬首店」

　　9月26日，位于淮海中路的蕉內(nèi)上海首店正式開業(yè)，這是蕉內(nèi)“著陸計劃”的首發(fā)站，以“再設(shè)計”為主題，從最簡單的元素出發(fā)對空間進行干預(yù)，打破固有認知，在人與空間之間構(gòu)建起更為緊密的鏈接。

　　門店一共兩層，面積203平方米，踏入店鋪，首先映入眼簾的不是各式各樣的產(chǎn)品，而是貫穿整個空間的冰紋亞克力柱子，“讓柱子不再只是柱子”，既能承重，更是展示商品的櫥窗，亞克力的透明材質(zhì)更是讓整個空間都得以展示。

　　不同于傳統(tǒng)的內(nèi)衣店，蕉內(nèi)創(chuàng)造性地將貼身衣物以一種檔案館式的方式進行陳列，弱化隱秘性產(chǎn)品的空間存在感，簡潔干練，顧客在選購時更加自由、隨心。

　　一樓中庭能營造出舞臺效果的煙霧裝置、常用于運動場地的跑膠地面顆粒性材料、由收納盒改造而成的陳列架等常見物品的“再利用”，細節(jié)感和設(shè)計感體現(xiàn)得淋漓盡致。

　　“空間再設(shè)計”，利用亮橙色亞克力板來重新設(shè)計分區(qū)，既豐富了空間內(nèi)部的色彩元素，又創(chuàng)造一個流動、開放的購物場景。

　　除了在店鋪設(shè)計上極具創(chuàng)意，其選址也“別有用心”，淮海中路上首店、潮牌云集，人群多以時尚、個性的年輕人居多，這為品牌直擊消費群體提供了先天優(yōu)勢。

　　施華洛世奇

　　「全球新概念旗艦店」

　　在疫情的影響下，奢侈品的擴張速度逐漸放緩，奢侈品牌開始走上求變之路，以期在消費者心中刷新品牌形象，擴大價值。

　　繼8月份，施華洛世奇的全新品牌視覺形象Instant Wonder主題空間亮相上海后，其全球新概念旗艦店也將于11月登錄上海環(huán)海中路，為重振中國市場打響第一“站”。

　　目前，上海在首店經(jīng)濟方面已經(jīng)處于全國城市中的最前列，憑借其龐大的消費市場和高度集中的消費人群，成為重大品牌首店的第一選擇，以上海為中心，向中國甚至全球市場進行擴張。

　　而上海取得的成績，也進一步證明了，在市場競爭激烈的當下，首店經(jīng)濟在探索城市差異化市場需求的基礎(chǔ)上，注重多元場景的打造和消費體驗感的提升，推動商業(yè)模式創(chuàng)新的同時，引領(lǐng)社會消費潮流，已經(jīng)成為商業(yè)空間發(fā)展新的閃光點。

　　在新消費主義的浪潮下，商業(yè)場景更新迭代的速度不斷加快，SHOP PLUS2022將打造一場以商業(yè)空間改造、消費場景創(chuàng)新等話題為中心的產(chǎn)業(yè)盛宴，探究行業(yè)前沿趨勢，為商業(yè)運營提供新的智慧。

?