據(jù)中商數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國各地2021年上半年的首店成績單公布，其中，上海、北京、成都的首店數(shù)量位列全國前三，均較2020年同期有了顯著增長。

　　上海新開首店513家，連續(xù)多年霸榜；北京新開首店434家，數(shù)量是2020年全年兩倍多；成都新開首店296家，增速超過上海及北京。這組數(shù)據(jù)展現(xiàn)了疫情后中國商業(yè)市場迅速自我修復(fù)和造血的能力。

　　新開首店數(shù)量創(chuàng)歷史新高，與新開商業(yè)項(xiàng)目集中亮相不無關(guān)聯(lián)。以上海為例，北外灘來福士、恒基旭輝天地、博薈廣場、拉拉寶都金橋等八個新開業(yè)項(xiàng)目都成為了“首店收割機(jī)”，躋身進(jìn)入上海首店最偏愛的商場top20。

　　那么，首店經(jīng)濟(jì)的三個關(guān)鍵要素是什么呢？茂茂君將從國際品牌以新概念開拓國內(nèi)市場、本土品牌以流行文化引領(lǐng)新潮流、知名品牌以跨界聯(lián)名衍生新業(yè)態(tài)這三個角度為大家解析。

　　01.強(qiáng)勢登陸！國際品牌吹起概念風(fēng)/

　　從品牌屬地看，上海、北京、成都的國際品牌占比約15%、17%、23%?！笆椎杲?jīng)濟(jì)”之下，隨著國產(chǎn)品牌的發(fā)展迅猛，國際知名品牌“概念風(fēng)”層出不窮，旗艦店、主題店、概念店、城市店、黑標(biāo)店等成為品牌布局首店的重要方式。

　　曼聯(lián)夢劇場全球首店

　　打造官方線下場景粉絲經(jīng)濟(jì)的全新嘗試

　　5月1日，曼聯(lián)夢劇場全球首店在北京坊W9號樓正式開業(yè)。開業(yè)當(dāng)日，曼聯(lián)夢劇場訪客超6000人，單日累計(jì)消費(fèi)額達(dá)126萬元。

　　新冠疫情之后，足球俱樂部在門票、周邊部分的收入受到了巨大沖擊，另外一方面，國內(nèi)的粉絲群體無法出國，造訪位于曼徹斯特的夢劇場。

　　由此為契機(jī)，作為全球最具有人氣的足球俱樂部曼聯(lián)，順應(yīng)線下場景消費(fèi)的概念，與華銳娛樂合作，打造了一個集游玩、購物、餐飲和觀賞等多元業(yè)態(tài)的粉絲打卡地。

　　曼聯(lián)夢劇場全球首店，共有三層，占地3800平方米，打造了曼聯(lián)征程、曼聯(lián)體驗(yàn)、曼聯(lián)夢劇場餐廳和曼聯(lián)夢劇場專賣店四大業(yè)態(tài)。其中，曼聯(lián)征程中更是還原了復(fù)古球員更衣室，為球迷打造一個跨越空間距離的第二主場。

　　曼聯(lián)夢劇場以優(yōu)質(zhì)、純正的曼聯(lián)官方內(nèi)容、周邊內(nèi)容構(gòu)建沉浸式體育消費(fèi)場景。它還依據(jù)賽歷、節(jié)假日組織策劃主題活動，搭建“樂園+教育+沉浸體驗(yàn)”的功能屬性，進(jìn)一步提升粉絲粘性。明年，曼聯(lián)夢劇場還將在上海、沈陽、長沙繼續(xù)落地。

　　ECCO首家全球旗艦店 抓住年輕人構(gòu)建隨性與舒適的藝術(shù)空間

　　4月16日，丹麥鞋履品牌ECCO首家全球旗艦店在上?；春Ｖ新?23號迎來正式開業(yè)。

　　該門店占地442平方米，跨上下兩層，以“MovesLikeYou”為全新品牌主張，以自由野生韻律為靈感來源，將潮流、科技、藝術(shù)、自然、丹麥等元素交錯互融，構(gòu)建出一個隨性與趣味的空間。

　　門店內(nèi)，設(shè)有體感“律動”互動裝置的沿街櫥窗、展示皮革科技的空間，還有糅合科技趣味的經(jīng)典款展陳區(qū)，都溯源ECCO擁抱自然的別樣情懷。

　　其中，位于旗艦店中區(qū)貫通兩層空間的齒輪藝術(shù)裝置GreatnessofHuman，通過金屬和鏡面材料的解構(gòu)和藝術(shù)再現(xiàn)，映射出ECCO從皮革到鞋履的工藝流程，是傳統(tǒng)技藝與現(xiàn)代科技的創(chuàng)新之舉。

　　02.拒絕內(nèi)卷！國潮品牌首店百花齊放/

　　近年來，本土品牌依靠自身的創(chuàng)新力帶起了一陣陣國潮熱，在當(dāng)?shù)氐牧餍形幕厔菀I(lǐng)下，潮玩、盲盒、綜藝、二次元等都發(fā)展出了主流的品牌，商業(yè)板塊的業(yè)態(tài)愈加豐富。

　　X11上海首家全球旗艦店?中國“秋葉原”掀起潮玩風(fēng)暴

　　今年5月1日，X11上海首家旗艦店正式落地淮海中路商圈，超2000平的雙層獨(dú)棟潮玩空間。匯集8000+潮玩，6米高通天貨架、15米盲盒墻等場景打造，被稱為“潮玩行業(yè)之最”。據(jù)悉，開業(yè)當(dāng)天，X11上海首家全球旗艦店便吸引5萬人次打卡。

　　X11是全球首個潮玩集合品牌，作為目前華東最大的X11旗艦店，門店采用酷炫的工業(yè)風(fēng)和極簡的設(shè)計(jì)風(fēng)格。

　　超大空間內(nèi)，集結(jié)了盲盒區(qū)、雕像區(qū)、手辦&高達(dá)區(qū)、BJD娃娃、潮流玩具5大區(qū)域。

　　其中，僅盲盒區(qū)就有上千款國漫、日漫、美漫等各類IP盲盒；雕塑區(qū)內(nèi)，神奇女俠、蝙蝠俠、海王、李小龍等經(jīng)典造型集結(jié)亮相。

　　中國李寧全國首家城市主題概念店 品牌與城市的融合創(chuàng)新

　　5月29日，“中國李寧”全國首家城市主題概念店進(jìn)駐成都寬窄巷子。概念店面積超過1000平方米，是目前全國最大的中國李寧門店，設(shè)有多個功能分區(qū)。

　　其中，焦點(diǎn)陳列區(qū)為產(chǎn)品陳列區(qū)，聚集了最潮的爆款單品；博物館展示區(qū)，記錄了李寧從1990年一路走來的歷程和大事件。

　　該門店整體建筑風(fēng)格在保留原有建筑基礎(chǔ)上，采用了中式榫卯結(jié)構(gòu)，在光影動畫運(yùn)用加持下，打造不一樣的視覺體驗(yàn)。

　　在主題上，還致敬“少不入川”經(jīng)典主題；在消費(fèi)場景中，它融合了麻將、茶飲、竹林等巴蜀的地域文化元素，給人帶來更多的城市生活方式的體驗(yàn)。

　　03.閃亮出圈！超級IP的跨界創(chuàng)新嘗試/

　　知名本土品牌也在通過“IP授權(quán)“、”跨界合作”等形式來打造新場景，與固有的形象形成反差，從而實(shí)現(xiàn)品牌用戶客群的拓展，提升品牌的社會關(guān)注。

　　生活如沸·線下授權(quán)體驗(yàn)店?B站紀(jì)錄片同款火鍋打卡地

　　《人生一串》系列紀(jì)錄片目前播放量已突破了2億，也讓不少人打破了“次元壁”了解了B站這一平臺，如今《人生一串》和《生活如沸》都已全面開放授權(quán)，在城市中打造具有煙火氣的沉浸美食體驗(yàn)。

　　今年3月，生活如沸·線下授權(quán)體驗(yàn)店在上海楊浦區(qū)大學(xué)路正式開業(yè)。該門店是B站聚焦火鍋美食紀(jì)錄片《生活如沸》的官方授權(quán)體驗(yàn)店，它還原了重慶市井火鍋風(fēng)味，打造B站特色的沉浸式文創(chuàng)消費(fèi)場景。

　　該店打造出老重慶風(fēng)格的24小時便利店與二手書店，采用舊風(fēng)格的水泥地、木頭門、老電視與滿墻的復(fù)古海報(bào)等，以滿街霓虹燈效果還原重慶老街。

　　開業(yè)首月，B站游戲還帶來十余款手游、獨(dú)立游戲和多重驚喜彩蛋，人氣火爆。

　　6月24日，大白兔紅色文創(chuàng)首發(fā)，推出了以“一大標(biāo)志性石庫門”為原型的紅色文創(chuàng)奶糖禮盒。

　　7月20日，位于上海奉賢新城九棵樹未來藝術(shù)中心的“大白兔”全球首店開業(yè)。它區(qū)別于原有的傳統(tǒng)門店，而是將整個空間打造成一個大型藝術(shù)性裝置，使用大白兔品牌特有的“紅、白、藍(lán)”三色，加深門店視覺沖擊力與品牌印象。

　　“大白兔”全球首店除了有各種經(jīng)典奶糖、牛奶、雪糕外，還帶來一系列周邊產(chǎn)品。

　　此外，店內(nèi)用3D打印的流線造型模擬出了牛奶的流動感，將產(chǎn)品與陳列設(shè)計(jì)融為一體，整體空間突出故事敘事性，交織出沉浸式體驗(yàn)。

　　無論是曼聯(lián)夢劇場，還是X11、大白兔，都表現(xiàn)了品牌方在“首店經(jīng)濟(jì)”環(huán)境下，想要抓住商業(yè)機(jī)會而做出的積極嘗試。

　　這類針對本土客群的場景創(chuàng)新類首店的出現(xiàn)，代表著線下實(shí)體店正朝著多元融合的方向探索，通過店鋪環(huán)境、餐飲零售娛樂休閑多方交融，提供新的消費(fèi)場景和服務(wù)體驗(yàn)。

國內(nèi)外知名品牌

大型連鎖供應(yīng)商

行業(yè)峰會

項(xiàng)目投資

消費(fèi)場景

服務(wù)體驗(yàn)

在首店經(jīng)濟(jì)下

為行業(yè)帶來更多機(jī)遇

盡在IFEShanghai

　　2022年3月29日-4月1日，首屆世界特許經(jīng)營上海展（IFEShanghai）將落地Hotel&ShopPlus現(xiàn)場，在上海新國際博覽中心N5館舉辦。展覽聚集了國內(nèi)外超多品牌、國內(nèi)外購物中心業(yè)主、商鋪投資者、連鎖供應(yīng)商、個人加盟投資者、品牌投資方、餐飲管理及資源涵蓋餐飲業(yè)、零售業(yè)、服務(wù)業(yè)、教育業(yè)等，將打造為國內(nèi)首個定位中高端加盟投資市場的專業(yè)展會，引領(lǐng)商業(yè)風(fēng)向和業(yè)態(tài)熱點(diǎn)趨勢。

　　中國連鎖加盟市場有著巨大的潛力和發(fā)展空間，這是IFE首次亮相亞洲，將構(gòu)建一個把國際品牌引進(jìn)來、把中國領(lǐng)先品牌走向世界的雙向橋梁；助力國內(nèi)企業(yè)打造品牌擴(kuò)張藍(lán)圖，把握首店經(jīng)濟(jì)新機(jī)遇。