“得童心者得天下”

　　已成為購(gòu)物中心的新共識(shí)

　　中國(guó)兒童產(chǎn)業(yè)研究中心調(diào)查，80%的家庭兒童支出占家庭支出的30%-50%。

　　據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)0-14歲人口將達(dá)到2.6億，而兒童消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到4.5萬億元，這個(gè)萬億級(jí)的市場(chǎng)，未來潛能不容小覷。

　　孩子的消費(fèi)已經(jīng)成為家庭消費(fèi)的最大支出之一，兒童主題商業(yè)成為購(gòu)物中心標(biāo)配。甚至還占據(jù)“主力店”、“次主力店”的重要地位。

　　寒假季到來，“小神獸們”紛紛出籠啦~大朋友、小朋友們集合！

　　跟茂茂君一起看看各大“全職保姆級(jí)別”的購(gòu)物中心如何全方位一站式解決家長(zhǎng)們“帶孩子”的困擾？

　　01.兒童業(yè)態(tài)是挑戰(zhàn),也是趨勢(shì)

　　從品牌商關(guān)注度、優(yōu)質(zhì)度等綜合因素考慮下的100個(gè)新開業(yè)購(gòu)物中心，細(xì)分體驗(yàn)業(yè)態(tài):兒童親子業(yè)態(tài)占比9.54%，緊跟餐飲業(yè)態(tài)之后成為第二大體驗(yàn)業(yè)態(tài)。

　　同時(shí)，新型品牌細(xì)分業(yè)態(tài)的占比，新型兒童親子品牌也呈現(xiàn)上升勢(shì)態(tài)。其未來發(fā)展趨勢(shì)和潛力都不容忽視。

　　親子共樂游戲產(chǎn)品

　　親子家庭連帶消費(fèi)可帶來的巨大效益。親子類游戲有足夠的新鮮感，能促進(jìn)家長(zhǎng)帶著孩子來消費(fèi)。

　　與“傳統(tǒng)”組團(tuán)

　　親子兒童樂園與優(yōu)秀的傳統(tǒng)產(chǎn)品相結(jié)合。形成一個(gè)既有新型互動(dòng)體驗(yàn)，又種類多樣、齊全的活動(dòng)區(qū)域，提高親子家庭的消費(fèi)滿意度。

　　業(yè)態(tài)融合，聯(lián)動(dòng)消費(fèi)

　　大型室內(nèi)兒童樂園場(chǎng)景化的游戲體驗(yàn)與周邊的其他業(yè)態(tài)有著非常多的結(jié)合點(diǎn)。

　　一場(chǎng)游戲結(jié)束后贈(zèng)送附近的餐廳優(yōu)惠券、購(gòu)物的打折券；或是在周邊餐廳、超市消費(fèi)可免費(fèi)獲得一次游玩機(jī)會(huì)。

　　將運(yùn)營(yíng)模式和游戲機(jī)制根據(jù)實(shí)際的需要設(shè)計(jì)，就能形成多點(diǎn)聯(lián)合的連帶式消費(fèi)。

　　線上線下來回轉(zhuǎn)化

　　利用線上的營(yíng)銷活動(dòng)吸引用戶，同時(shí)，通過APP、微信將線下的目標(biāo)客群轉(zhuǎn)化為特定平臺(tái)的線上用戶。

　　再通過有針對(duì)性的線上宣傳讓這些用戶重復(fù)來到線下場(chǎng)景消費(fèi)，可以形成一個(gè)導(dǎo)流的良性循環(huán)。

　　02.兒童業(yè)態(tài)走“高端路線”

　　全民帶娃時(shí)代，作為細(xì)分領(lǐng)域的一大“招牌”，兒童業(yè)態(tài)加速轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　互動(dòng)式+社交化

　　親子業(yè)態(tài)開始轉(zhuǎn)向“親子運(yùn)動(dòng)”、“親子讀書”等父母和孩子共同體驗(yàn)的項(xiàng)目，強(qiáng)化互動(dòng)體驗(yàn)，從而增加用戶停留時(shí)間。

　　同時(shí)，也要考慮家長(zhǎng)作為陪同者需要休閑空間的問題，設(shè)置家長(zhǎng)休息、社交區(qū)域也成為一個(gè)趨勢(shì)。

　　重視“奶爸”帶娃空間

　　在兒童空間設(shè)計(jì)上，ins風(fēng)、莫蘭迪色系越來越受歡迎。既提升視覺感官刺激，也注重了孩子的審美培養(yǎng)。不僅孩子喜歡，大人也會(huì)忍不住拍照打卡。

　　在顏色、風(fēng)格、主題的選擇上，提高審美度，平衡空間感的同時(shí)，也開始考慮奶爸這個(gè)群體。

　　品牌關(guān)鍵詞：品質(zhì)、設(shè)計(jì)、前沿

　　兒童零售國(guó)外高端品牌、高端嬰童用品集合店熱度走高；

　　門店體驗(yàn)創(chuàng)新成新角逐重點(diǎn)，“室內(nèi)迪士尼”、動(dòng)物園、親子農(nóng)場(chǎng)等成游樂主流；

　　兒童教育方面，“科技”正熱；兒童醫(yī)療占據(jù)發(fā)展高地；親子共享社區(qū)崛起；

　　能打造親子消費(fèi)綜合空間的親子餐廳、兒童書店等品牌發(fā)展?jié)摿Υ蟆?/p>

　　03.消費(fèi)“主力軍”,拿捏了

　　兒童親子體驗(yàn)業(yè)態(tài)以互動(dòng)融合帶動(dòng)循環(huán)消費(fèi)，帶來多元商機(jī)，升級(jí)后將繼續(xù)成為未來消費(fèi)的主力軍。

　　上海南翔印象城MEGA

　　去年8月份開業(yè)的火爆全網(wǎng)的“網(wǎng)紅項(xiàng)目”上海南翔印象城MEGA，在親子空間的布局設(shè)計(jì)上，可謂是十分吸睛。

　　購(gòu)物中心與小不點(diǎn)大視界聯(lián)合。打造了零距離、全感官體驗(yàn)、國(guó)際最前沿親子劇場(chǎng)--發(fā)現(xiàn)藝術(shù)空間。

　　周末還有小劇場(chǎng)演出和藝術(shù)作坊的活動(dòng)。

　　龍湖成都上城天街

　　在籌備初期，龍湖成都上城天街就已經(jīng)瞄準(zhǔn)了“精致時(shí)尚家庭”，順勢(shì)而為加大親子業(yè)態(tài)配比，涵蓋兒童教育、兒童零售、兒童餐飲、親子游樂等多方面，可圈可點(diǎn)。

　　打造成為近1萬㎡的特色親子主題樓層，以“航程與探索”為設(shè)計(jì)理念。

　　將樓層劃分為3個(gè)區(qū)域：起始區(qū)、互動(dòng)區(qū)和探索區(qū)。從娛樂啟程到專屬互動(dòng)再到實(shí)力探索。

　　武漢K11購(gòu)物藝術(shù)中心

　　去年12月12日開業(yè)的武漢K11，以「兒童」為主題的中庭，以活潑鮮亮的黃色為主色調(diào)，具有視覺沖擊力。

　　打造了針對(duì)現(xiàn)代都市家庭的360°歡聚中心，及l(fā)l館的L3「童趣創(chuàng)想」，以多元化兒童體驗(yàn)類為主，為都市家庭暢享歡樂時(shí)光提供獨(dú)特場(chǎng)所。

　　父母作為兒童消費(fèi)的真正決策者，其消費(fèi)習(xí)慣讓兒童需求趨于多元化、個(gè)性化，其中家長(zhǎng)們體驗(yàn)需求的滿足，也在品牌附加價(jià)值中體現(xiàn)。

　　兒童業(yè)態(tài)未來還將迎來新一輪混戰(zhàn)，內(nèi)容、服務(wù)的創(chuàng)新升級(jí)、跨界聯(lián)動(dòng)、數(shù)字化運(yùn)營(yíng)等都將為兒童業(yè)態(tài)加碼。

　　茂茂君望業(yè)內(nèi)人把握住商機(jī)，催生更多新興業(yè)態(tài)與品牌。

　　同時(shí)，隨場(chǎng)景體驗(yàn)及情感體驗(yàn)占據(jù)潮頭，在兒童業(yè)態(tài)之外，購(gòu)物中心能夠不斷尋找新路徑，新玩法，新商業(yè)模式，成為帶動(dòng)商場(chǎng)銷售可持續(xù)增長(zhǎng)的新引擎。

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　　圖文主要來源于派沃設(shè)計(jì)、搜狐等公眾號(hào)及網(wǎng)絡(luò)