01.26萬方商業(yè)體領(lǐng)航灣區(qū)時代

　　近年來，浙江省的大灣區(qū)建設(shè)，為紹興這座歷史悠久的文化名城注入了新的活力。作為長三角城市群重要城市，紹興融杭聯(lián)甬接滬，在2019年浙江高質(zhì)量發(fā)展指數(shù)上排名第一。

　　此次紹興蘇寧廣場正式亮相，標志著蘇寧集團進駐浙江的首個蘇寧廣場項目即將啟程，也讓蘇寧與紹興這座城市產(chǎn)生了新的聯(lián)系。

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　　蘇寧布局紹興，加速智慧零售新生態(tài)的布局，是蘇寧“一大兩小多?！睉?zhàn)略的具體落地，也體現(xiàn)了蘇寧在浙江的未來發(fā)展戰(zhàn)略。在智慧零售商圈建設(shè)方面，除紹興蘇寧廣場外，杭州余杭蘇寧易購廣場也在建設(shè)中。

　　如今，紹興蘇寧廣場蘊意而出，即將綻放于紹興政府重點打造的鏡湖新區(qū)核心區(qū)位，為紹興的商業(yè)發(fā)展帶來全新的標尺與想象。

　　項目緊鄰城市南北主干道解放大道，地下商業(yè)與地鐵1、2號線交匯站鏡湖中心站無縫接駁，15分鐘車程生活圈覆蓋城市百萬以上客群，是紹興首家雙地鐵貫通購物中心。

　　目前，項目周邊紹興市政府、科教園以及鏡湖三館（奧體、科技館、文化館）已建成投運，各類配套也在緊鑼密鼓的建設(shè)中。未來，鏡湖新區(qū)將成為紹興市的政務(wù)中心、金融中心和文化中心，蘇寧廣場的建成也將助力鏡湖新區(qū)扛鼎城市商業(yè)新中心。

　　02.建筑美學(xué)沉淀鑄就城市新地標

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　　紹興蘇寧廣場建筑設(shè)計由國際知名設(shè)計公司W(wǎng)OWDESIGN操刀。

　　設(shè)計師將人文、雋秀、富有詩意的紹興文化和智慧、文創(chuàng)、生態(tài)、藝術(shù)的蘇寧廣場品牌理念結(jié)合，以鏡湖與群山環(huán)繞之美為靈感，創(chuàng)造出一個面向未來、充滿活力，以人文藝術(shù)與自然生態(tài)為主要特色的圍合式庭院購物環(huán)境和空間體驗。

　　融合性：建筑將山水文化和場地充分相融合，通過流暢輕快的表皮語言將山水的意向完美地呈現(xiàn)在城市之中，形成優(yōu)雅美妙的城市空間形態(tài)，為古城增添一抹亮麗的色彩，連接了歷史和未來。

　　共享性：外立面運用中國傳統(tǒng)的書法筆觸、墨韻的渲染，自然飄逸，它隱喻了共享和多元的未來生活場景和無盡的可能性。層層疊退形成的露臺、空中花園、空中跑道、中央廣場打造了多維的空間體驗，為營造多樣的社交活動和豐富的場景體驗提供了可能。

　　03.24小時生活方式美好生活起航

　　紹興蘇寧廣場商業(yè)建筑面積26萬平方米，匯集精品購物中心、希爾頓豪華五星酒店、精品住宅于一體，實現(xiàn)購物、休閑、娛樂與商務(wù)社交等多種功能結(jié)合，致力于打造紹興單體面積最大、業(yè)態(tài)最綜合、品類最齊全的智慧零售綜合體。

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　　伴隨著經(jīng)濟發(fā)展和生活水平的提高，紹興人民不僅開始尋求比肩一線城市的購物體驗，對于“夜生活”、“休閑娛樂”及“運動”也有了更深層次的需求。

　　紹興蘇寧廣場正在用“時間、空間差異化”這樣的獨特邏輯打造“浙江首家24小時生活方式潮圣地”，致力于將消費留在紹興本地。

　　項目規(guī)劃了24小時生活動線，垂直布局數(shù)十家全時段經(jīng)營品牌，以豐富業(yè)態(tài)組合為體、互聯(lián)網(wǎng)為用，打破消費者購物時間與空間的局限性。

　　在360°滿足全客層購物、休閑、娛樂、交際四大需求的布局和規(guī)劃下，紹興蘇寧廣場憑借大量國際輕奢品牌、一線精品服飾的入駐，不斷滿足城市高端消費者對于高品質(zhì)生活的需求。

　　同時也薈聚美妝護膚、時尚服飾、潮牌運動、特色餐飲、文創(chuàng)酷玩等全業(yè)態(tài)全生活品牌，無論是量級還是品級，都將給城市中產(chǎn)消費者帶來差異化的消費體驗。

　　這意味著，在這里，消費者可以邁著10CM高跟鞋昂首闊步，空氣中彌漫清淡檸檬香味，背后櫥窗干凈，鎂光燈閃耀；也可以頭戴貝雷帽，手捧咖啡奶茶，背著吊帶背包，在各大快時尚服裝店鋪里，瘋狂買買買。

　　同時，2萬方的超大兒童配套業(yè)態(tài)，把新型家庭客群到達商場的不確定性變成固定性和習(xí)慣性。

　　而占比超過30%的綜合體驗類業(yè)態(tài)，從足球籃球等大眾體育場景，到滑雪潛水等小眾體育項目，從挑高15米的演藝吧，到高端SPA、體檢、齒科等健康美容機構(gòu)，將一次次顛覆紹興年輕人對原有購物中心體驗的認知。

　　除了在紹興超出預(yù)期的體驗內(nèi)容之外，蘇寧廣場還給浙江乃至全國行業(yè)帶來了諸多創(chuàng)新之舉。

　　紹興蘇寧廣場是浙江省內(nèi)室內(nèi)中庭面積最大的購物中心，僅在一樓的4個中庭及1個中央廣場，總面積超過8260方，比一個足球場還要大。

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　　屋頂?shù)?00米空中跑道，結(jié)合了體育運動和自然公園雙重概念，不僅能通過人臉識別系統(tǒng)實時反饋各項運動數(shù)據(jù)，還能在線上一鍵呼叫跑友實現(xiàn)運動社交功能。

　　為了進一步提升顧客體驗，紹興蘇寧廣場還配備了國內(nèi)首個AGV機器人停車場。

　　把消費者的日常五感及情緒體驗，與商業(yè)空間的物理形態(tài)和服務(wù)內(nèi)容緊密結(jié)合，是紹興蘇寧廣場打造24小時生活方式的初衷，也必將成為未來購物中心的發(fā)展趨勢。

　　04.智享未來智慧運營鑄就城市繁華

　　基于對城市商業(yè)環(huán)境以及消費客群的精準分析，蘇寧廣場規(guī)劃了三條購物中心產(chǎn)品線：高端精品蘇寧廣場、時尚潮流蘇寧廣場和智慧線下體驗平臺的蘇寧易購廣場。

　　如今，蘇寧廣場在產(chǎn)品線上提檔升級，進入高速發(fā)展的蘇寧廣場3.0時代——從單純的智慧零售線下體驗平臺向全方位、多層次的高端時尚綜合體驗空間邁進，實現(xiàn)商業(yè)格局的不斷升級。

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　　在徐州、福州等高端精品蘇寧廣場的籌備和經(jīng)營中，蘇寧與國際品牌建立了越來越緊密的合作關(guān)系。

　　此次紹興蘇寧廣場將在此基礎(chǔ)上，引進眾多高端國際輕奢品牌，填補紹興高端時尚綜合體驗式商業(yè)空白，將以城市齒輪加速之力描繪宏偉商業(yè)藍圖，以集團產(chǎn)業(yè)依托創(chuàng)造城市美好生活，進階成為蘇寧廣場在高端精品線上的又一核心代表作。

　　紹興蘇寧廣場的規(guī)劃與籌備，是蘇寧積極參與紹興城市建設(shè)的重要實踐成果。在蘇寧控股集團強大的資源整合能力和運營管理能力下，紹興蘇寧廣場與品牌商家打造共生共榮的智慧商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，為城市商業(yè)注入新鮮血液，助推全城消費升級，為紹興人民提供智慧生活與創(chuàng)新的人文內(nèi)涵及生活方式。

　　蘇寧廣場作為蘇寧智慧零售最大的線下流量入口，堅持一體兩翼三云多端的戰(zhàn)略方向，圍繞商品經(jīng)營與用戶服務(wù)，打造智慧城市商業(yè)綜合體。

　　在用戶端，蘇寧廣場通過場景融合運營，多渠道打通會員的購物、休閑娛樂、生活服務(wù)等場景權(quán)益，激活集團6億生態(tài)會員。

　　在商戶端，蘇寧廣場通過線上開放運營，以用戶畫像為抓手、以數(shù)字化經(jīng)營為手段，精準賦能商戶，最大化發(fā)揮大數(shù)據(jù)效能。

　　除此之外，蘇寧廣場每年規(guī)劃18檔S級營銷舉措，投入數(shù)千萬級營銷資源，反哺新一輪的消費和流量增長，形成“流量——數(shù)據(jù)——業(yè)績”的消費增長閉環(huán)。

　　未來，蘇寧廣場將秉承“智慧構(gòu)筑美好生活”的品牌主張，推進全國商業(yè)空間領(lǐng)域的全新戰(zhàn)略布局，持續(xù)提升空間體驗和品質(zhì)，打造具有蘇寧特色和優(yōu)勢的智慧零售經(jīng)營模式。

　　圍繞智慧零售基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，蘇寧廣場在未來五年計劃每年新開5-8個智慧商業(yè)綜合體，覆蓋南京、福州、太原、西安、佛山、合肥、西安、南昌、廊坊、成都、重慶、沈陽、安慶等地，為社會經(jīng)濟注入澎湃新動能，推動各類商業(yè)形態(tài)提檔升級。不斷打造城市級別的消費場景，構(gòu)造獨具一格的文化現(xiàn)象。

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