疫情，讓無人零售又一次的走向了風(fēng)口。

"新基建"方案的發(fā)布，進(jìn)入5G時(shí)代。

自助售貨機(jī)作為無人零售的鼻祖，現(xiàn)在也成為美妝行業(yè)的一個(gè)新零售模式，一波智能美妝熱潮，速度上車！

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01
圣羅蘭
個(gè)性數(shù)字化 體驗(yàn)新零售

YSL圣羅蘭美妝全球最大旗艦店落座廣州天環(huán)廣場(chǎng)，興起了一座新的地標(biāo)，電子化、數(shù)字化自主體驗(yàn)服務(wù)是其一大特色。

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圖來源網(wǎng)絡(luò)

在該旗艦店門口，還配置了一臺(tái)全球首個(gè)YSL圣羅蘭美妝24小時(shí)無人販賣機(jī)，消費(fèi)者可全天自主選購YSL圣羅蘭美妝明星產(chǎn)品。

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圖來源網(wǎng)絡(luò)

還有更多智慧零售化的設(shè)計(jì)，比如智能試妝設(shè)備，可以讓消費(fèi)者通過電子試妝鏡，自主選擇口紅色號(hào)、妝容。

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02
蘭蔻
機(jī)器人商店 抓住消費(fèi)者心理

而后，越來越多品牌商開始紛紛加入美妝自助售貨機(jī)這個(gè)新零售渠道，其中不乏國(guó)際大牌。

蘭蔻在產(chǎn)品推廣期間內(nèi)，在北京、上海、武漢等城市的百貨、購物中心、電影院等地點(diǎn)里設(shè)立了“機(jī)器人商店”。

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蘭蔻自助機(jī)器，上海第一百貨門口

設(shè)置這樣的自助售貨機(jī)，里面放置的其實(shí)都是用來作于贈(zèng)品的小樣。用戶通過掃描品牌的官方公眾號(hào)，輸入手機(jī)號(hào)后獲得抽獎(jiǎng)密碼，然后將抽獎(jiǎng)密碼輸入就可以領(lǐng)取贈(zèng)品。

通過新奇的外表吸引用戶，再用贈(zèng)品與消費(fèi)者互動(dòng)，在這個(gè)過程中，蘭蔻實(shí)際上也在收集消費(fèi)者的信息。

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03
阿瑪尼
品牌體驗(yàn)店 碰撞出更多視覺沖擊

阿瑪尼在去年春季，舉辦了一系列的主題巡展活動(dòng)，其中一場(chǎng)以櫻花為主題的，全粉色快閃店吸引了無數(shù)路人和粉絲的眼球。

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在快閃主題店活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，就安置了這么一臺(tái)零售自助售貨機(jī)，顧客可以自行掃描屏幕上的二維碼，選購自己心儀的產(chǎn)品。

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04
歐萊雅
體驗(yàn)零售 獲得更多新客流量

歐萊雅也會(huì)在國(guó)內(nèi)各大商圈看展快線下零售活動(dòng)。

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歐萊雅的口紅自動(dòng)售貨機(jī)，單機(jī)月均銷量達(dá)7萬，比一些柜臺(tái)還高。歐萊雅大眾化妝品部數(shù)字營(yíng)銷和電子商務(wù)總經(jīng)理王茜媛曾介紹道，品牌更看重另一個(gè)數(shù)據(jù)——83%的新客。

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目前活動(dòng)已經(jīng)落地超過85場(chǎng)路演，活動(dòng)還在繼續(xù)推廣中，累計(jì)派發(fā)23萬件產(chǎn)品。

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05
貝玲妃
引起網(wǎng)友熱情呼應(yīng) 賺足熱度

貝玲妃推出一款外觀可愛、新穎，看似食物運(yùn)輸車的粉色化妝品售貨機(jī)，宣稱“為渴望美麗的旅行者提供可即時(shí)獲取的30款最受歡迎的產(chǎn)品”。

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來源網(wǎng)絡(luò)

該機(jī)器設(shè)有觸摸屏，用戶可以根據(jù)界面挑選化妝品。與此同時(shí)，該售貨機(jī)還有美容化妝技巧、短視頻播放及互動(dòng)功能。

06
絲芙蘭
陳列易消耗品 定位差旅人群

絲芙蘭作為線下集合門店，在布局新零售上，產(chǎn)品上也是傾向于以各品牌明星單品和旅行套裝為主。

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在前幾年，絲芙蘭就選擇在機(jī)場(chǎng)安置了多臺(tái)自助售貨機(jī)，一來是針對(duì)頻繁出差的商務(wù)人士，會(huì)有臨時(shí)忘記帶化妝包的情況；又或是當(dāng)我們?yōu)榧倨诼眯袦?zhǔn)備的行李如何精細(xì)，但總是會(huì)發(fā)現(xiàn)少了那么一件東西。

而這時(shí)候化妝品自動(dòng)售貨機(jī)，對(duì)于那些需要應(yīng)急的人來說是是必需品一樣的存在。

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07
香奈兒
產(chǎn)品推廣 賦予品牌更多價(jià)值

香奈兒為了新品睫毛膏的推廣，在倫敦塞爾福里奇百貨推出了一款睫毛膏自動(dòng)售貨機(jī)。

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在該設(shè)備上購買產(chǎn)品使用的硬幣須是印有香奈兒LOGO的代幣。這樣的品牌植入，賦予了香奈兒代幣購物與收藏雙重價(jià)值。

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其實(shí)對(duì)品牌而言，無論是專柜還是單營(yíng)店都要支付昂貴的店面租金，相比之下占地面積小且智能的自助售貨機(jī)就大大降低了租金成本和人工費(fèi)用。

用小樣產(chǎn)品包裝出一臺(tái)自助售貨機(jī)，放置在人流量多的百貨商店、購物中心、機(jī)場(chǎng)等商業(yè)空間不失為一個(gè)非常好的辦法。

不過在智慧零售大力發(fā)展的當(dāng)下，化妝品自助售貨不再是新鮮事物，它又要如何引發(fā)消費(fèi)者的獵奇心理？

特別是當(dāng)下千禧一代作為消費(fèi)的主力軍，他們接受新鮮事物的能力很強(qiáng)，但是同樣也容易厭倦一個(gè)事物。

針對(duì)這點(diǎn)，自助售貨機(jī)也是各出奇招，一些機(jī)器上增添了智能互動(dòng)，或是利用AR技術(shù)對(duì)人臉進(jìn)行膚質(zhì)鑒定，相應(yīng)的推送產(chǎn)品。

自助售貨機(jī)發(fā)展到如今，如何通過自助售貨機(jī)構(gòu)建消費(fèi)場(chǎng)景，滿足消費(fèi)者的需求，更是道阻且長(zhǎng)！

參考來源：智慧零售展

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