? ? ?近日，貝恩咨詢發(fā)布的奢侈品研究報(bào)告表示，受到全球疫情影響，預(yù)計(jì)2020年奢侈品市場(chǎng)規(guī)?；?qū)⑽s15%至35%，預(yù)計(jì)損失600至700億歐元。

　　另一方面，為了使得全球疫情得到有效防控，各大奢侈品牌商開(kāi)始“轉(zhuǎn)行”生產(chǎn)防疫產(chǎn)品。

　　市場(chǎng)大勢(shì)所趨，各大奢侈品牌近日也加速線上的數(shù)字化進(jìn)程線上業(yè)務(wù)：

　　Dior 2020秋冬成衣發(fā)布秀采用了“云直播”互動(dòng)方式；

　　Louis Vuitton 2020秋冬女裝秀則是通過(guò)微信小程序進(jìn)行直播；

　　百達(dá)翡麗臨時(shí)允許其授權(quán)經(jīng)銷商在網(wǎng)上出售其鐘表產(chǎn)品；

　　Prada、BVLGARI、Delvaux等多個(gè)奢侈品牌入駐天貓。

　　雖然這在一定程度上緩解了品牌的壓力，但線下品牌店所具備的設(shè)計(jì)感、場(chǎng)景社交功能則是云端無(wú)法替代的。

　　疫情終究會(huì)散去，人們也會(huì)再一次的回歸店鋪，享受購(gòu)物的樂(lè)趣，在店內(nèi)所感受到的體驗(yàn)感和場(chǎng)景感、空間感依舊是必不可少的條件之一。那么在零售業(yè)重塑與新生的當(dāng)下，如何提升店鋪的設(shè)計(jì)感，而抓取客戶的眼球，且聽(tīng)大師一一道來(lái)。

　　Roberto Baciocchi 先生

　　意大利Baciocchi設(shè)計(jì)事務(wù)所 創(chuàng)始人

　　PRADA集團(tuán) 御用建筑師

　　Roberto Baciocchi先生在奢侈品商業(yè)空間享譽(yù)盛名，是PRADA集團(tuán)的御用建筑師。他非常注重在地的歷史文化、社會(huì)環(huán)境甚至氣候的變遷，每一個(gè)小小的細(xì)節(jié)燈光到櫥窗的構(gòu)思都表現(xiàn)出他的創(chuàng)意。

　　1.商業(yè)空間設(shè)計(jì)與城市魅力的連接,產(chǎn)生美好都市生活的聯(lián)想

　　這是Roberto Baciocchi先生在美國(guó)拉斯維加斯的一個(gè)PRADA門(mén)店的設(shè)計(jì)案例，體現(xiàn)的是在一個(gè)大都市的場(chǎng)景下對(duì)于年輕消費(fèi)群體可以感受到的比較現(xiàn)代化的場(chǎng)景。

　　眾所周知的是，拉斯維加斯聚集了世界各地的元素和風(fēng)貌，對(duì)于很多美國(guó)人來(lái)說(shuō)也是能夠體現(xiàn)全球各個(gè)元素的城市。這是一個(gè)國(guó)際化的城市，是一個(gè)夢(mèng)想之城，也是一個(gè)財(cái)富之城。

　　也正因如此，Roberto Baciocchi先生在設(shè)計(jì)的時(shí)候，有別于在蘇黎世或者其他歐洲其他城市所做的項(xiàng)目，而是更加注重如何讓客戶在店鋪中擁有更好的體驗(yàn)感。

　　▲ 以扶梯為中心，地毯地板和陳列展示柜相對(duì)的布局

　　墻面使用了很多錐形的金屬，通過(guò)光線的透入產(chǎn)生一個(gè)比較現(xiàn)代化的感覺(jué)。在顧客踏入店以后，在中心處是一個(gè)升降電梯，通過(guò)電梯的鏈接，每一層采用不同的元素去襯托出整體效果。

　　▲ 女裝陳列間，色彩明快，設(shè)計(jì)元素多樣

　　如上圖所示，這個(gè)樓層則是更多地引入了一些色彩的元素，更加吸引女性消費(fèi)者。更著重的體現(xiàn)出整體的氣氛和氛圍有助于客戶感受到非常舒適的感覺(jué)。

　　立面的背面及其圓錐體將兩個(gè)房間之間創(chuàng)造出了連結(jié)性，使整個(gè)銷售區(qū)域具有場(chǎng)景華的特征。

　　在這塊區(qū)域，深棕色大理石地板以人字形的方式鋪設(shè)，配合由拋光鋼制成的展示柜，在鋼制展示柜與墻壁、地板之間，陳列的產(chǎn)品從中凸顯出，一下子抓取了客戶的吸引力。

　　VIP空間則是一個(gè)比較私密的空間，顏色的色調(diào)是非常柔和的，就像進(jìn)入了一個(gè)女性的大腦。

　　在商業(yè)空間布置上，Roberto Baciocchi先生考慮到了女性思維方式和男性非常不同，在整體設(shè)計(jì)上多融合了一些情感元素。

　　▲ VIP室

　　這就是Roberto Baciocchi先生所設(shè)計(jì)的PRADA門(mén)店，在其空間中都體現(xiàn)出當(dāng)?shù)匚幕蜕鐣?huì)現(xiàn)實(shí)的連結(jié)，從而呈現(xiàn)出一個(gè)美麗、更加能夠吸引消費(fèi)者和公眾的店鋪。

　　2.在空間設(shè)計(jì)中,體現(xiàn)建筑工藝和極致細(xì)節(jié)

　　 榮宅, 上海

　　這座建筑位于上海市中心，自1918年上海市中心分階段改造，該建筑也為PRADA集團(tuán)在中國(guó)開(kāi)展多種文化活動(dòng)的靈活空間。

　　Roberto Baciocchi先生告訴我們，這個(gè)建筑當(dāng)中在設(shè)計(jì)的時(shí)候，并沒(méi)有完全用修舊如舊的方式，而是保留它原有的痕跡，把經(jīng)過(guò)時(shí)間演化丟失的元素又添加進(jìn)去了。

　　在燈光的使用上，通過(guò)墻里面和花園中的燈光，始終保持一種家的溫暖感覺(jué)。

　　經(jīng)過(guò)完美復(fù)制的枝形吊燈，空間又恢復(fù)了原有的光與色氛圍。

　　在色彩方面，則是通過(guò)在西班牙、意大利找到了原來(lái)制作這些顏料的方法，天然的土的材料，通過(guò)顏料的拼接重現(xiàn)了當(dāng)時(shí)的色澤。

　　由于使用的有毒物質(zhì)，某些顏色無(wú)法重現(xiàn)，因此缺失陶瓷的復(fù)制特別困難。但是我們通過(guò)原來(lái)的記錄重現(xiàn)了這樣一個(gè)工藝，修舊如舊，最后把丟失的風(fēng)格元素補(bǔ)上去了。

　　這就是Roberto Baciocchi先生所參與設(shè)計(jì)榮宅修復(fù)案例，他和我們說(shuō)道，由于自己是來(lái)自意大利托斯卡納，一個(gè)充滿著古跡的城市。對(duì)他來(lái)講，古宅建筑的重新設(shè)計(jì)和規(guī)劃是他的強(qiáng)項(xiàng)，而最大的挑戰(zhàn)則是全新的國(guó)度帶給他全新的文化元素和工藝過(guò)程。

　　3.購(gòu)物場(chǎng)景下的商業(yè)空間設(shè)計(jì),融入都市生活的元素

　　ONE-OFF, Italy

　　這是Roberto Baciocchi先生的另一個(gè)設(shè)計(jì)作品，位于意大利的ONE-OFF概念店。

　　針對(duì)這個(gè)店鋪設(shè)計(jì)，整體偏向于多使用了一些塑料、玻璃原料，以體現(xiàn)出都市的感覺(jué)。

　　對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，走進(jìn)這樣的環(huán)境當(dāng)中可以見(jiàn)到平時(shí)每天生活的一些場(chǎng)景，比如說(shuō)像地鐵。

　　它像一個(gè)有軌電車的車廂、地鐵的車廂，這樣一個(gè)風(fēng)格的體現(xiàn)和時(shí)間并不掛鉤，而是可以體現(xiàn)出日常生活的元素。

　　大都會(huì)火車的元素（例如，乙烯基塑料制的框架和座椅）也用于產(chǎn)品展示。

　　發(fā)光型材料，覆蓋有鋼制，紅色塑料和白色金屬，造成不對(duì)稱和特殊的“空間切割”。

　　光線在空間當(dāng)中的使用是線條式、分布式的，和生活場(chǎng)景緊密關(guān)聯(lián)的，給人一種比較舒適的感覺(jué)。

　　這就是Roberto Baciocchi先生在意大利地區(qū)所設(shè)計(jì)一個(gè)零售店鋪?lái)?xiàng)目，也清晰的詮釋了一些時(shí)尚品牌都在打破之前的參照物，從而打造新的混雜的概念。

　　▼ 更多品牌店鋪案例

　　Coccinelle，Milan

　　Date: 2018

　　Surface area: 300 sqm

　　最后，Roberto Baciocchi先生也帶給年輕一代設(shè)計(jì)師一些寄語(yǔ)，希望在現(xiàn)在這個(gè)特殊的時(shí)期，可以帶給大家一些新的思考。